全媒体时代地方电视台如何利用自身优势与新媒体融合
——以昌吉电视台为例

塔巴拉克

（作者单位：新疆昌吉电视台）

全媒体时代地方电视台如何利用自身优势与新媒体融合
——以昌吉电视台为例

塔巴拉克

（作者单位：新疆昌吉电视台）

当前，在传统媒体中引入新媒体并有效运用，能极大增强传统媒体的竞争力，从而扩大其影响力、感召力和渗透力，这是一个着眼长远的战略选择。如何顺应媒介革命性变化的大趋势，做好媒体转型，与新媒体有效融合，利用新媒体提高传统媒体的舆论引导力、传播核心价值和主流思想，做负责任的媒体是县级电视台的机遇，也是挑战。昌吉电视台要顺应新媒体的发展要求，提升自身的影响力，必须加快与新媒体的有机融合，通过对传播平台的升级改造，拓展传统媒体在微博、微信等新媒体中的有效传播，进而提高传统媒体在社交化平台转型大背景下的自身竞争力。

多种媒体共同发展的媒体格局中，电视作为传统媒体，一直处于主流地位，这得益于我国电视系统一直受国家行政力量的支持和严格管控，保障了整个电视行业和各级电视机构的有序发展。

当前，以互联网为代表的新媒体诞生并繁荣后，打破了原有的媒体格局，使电视这一传统主流媒体开始受到巨大冲击，如电视观众的流失、视频网站对内容的抢占，导致电视媒体广告经营业务受到冲击；新媒体传播平台以博客、微博、微信、智能手机、平板电脑等为代表，特别是智能手机等移动终端的大众化，改变着新闻生产和传播的规律与格局。作为地州级媒体的昌吉电视台如何探索适合自己的发展模式，走有特色的与新媒体共生共融之路，展现电视媒体的活力，需要从以下几个方面就昌吉电视台的新媒体发展方向进行分析思考。

1　转变观念，以互联网思维，开放的心态迎接全媒体时代的到来

1.1发挥昌吉州主流媒体作用，保持自办节目的权威性、精品化与服务性、贴近性

自媒体时代，人人都是信息发布者，传统媒体独家垄断的现象不复存在。因此，内容是传统媒体吸引受众的核心和关键点。昌吉电视台作为昌吉州党委政府的喉舌，第一，必须发挥主流媒体的作用，客观公正、实事求是地传播网络信息，保持区域媒体的权威性和公信力；第二，创新节目内容和形式，坚持采用节目精品化策略，推出观众喜闻乐见的精品节目；第三，增强服务意识，贴近观众，认真分析广大观众的需求，提供能够满足电视观众所需的实用性信息。

1.2牢固树立“本土化”传播理念，利用本地特色增强核心竞争力

强调地域性，增强本土化色彩。受题材和地域的限制，地市级媒体影响力较之上一级逊色很多。但其贴近性优势却不可复制，因而昌吉电视台要在新闻编排、栏目制作、民生服务等一系列节目中发挥独特优势，形成节目特色。例如，《昌吉新闻联播》和《关注》栏目，在对本州的政策宣传和政策解读的同时，关注人民生活，跟踪报道民生项目，深入报道民生动态等方面已经形成自己独特的宣传氛围。《艺览昌吉》栏目以突出昌吉的地方区域特色和区域文化，立足昌吉、宣传昌吉、辐射周边，引领文化，向昌吉百姓提供多样化、对象化、个性化的文艺节目，与观众之间建立交流沟通的桥梁，对内打造“昌吉文化”品牌，对外树立良好形象。同时，在欣赏性的基础上加大普及文化知识的力度，为电视观众搭建一个了解、欣赏、认识昌吉文化的平台。该栏目还将以个性化、通俗化、大众化的形态反映昌吉的文化艺术成果，以诙谐轻松的形式介绍百姓文化生活，打造昌吉本土明星，为追梦人提供展示舞台。例如，《感悟》栏目，讲述昌吉人自己的感动故事，“感悟”的目的在于开启人们的心灵智慧之窗，使人们体会世间的真善美，有助于广大群众健全自己的世界观、广阔自己的视野、感受昌吉的人文情怀；《玩转昌吉》栏目的宗旨是探寻昌吉美食、展示庭州美景、追踪社会时尚、引领现代消费，是昌吉电视台根据市场、百姓需求，精心打造、重磅推出的娱乐生活咨询服务类节目，旨在进一步展示昌吉美食、美景，引领社会消费，拉动昌吉州经济、社会的发展，营造“开放昌吉、创新昌吉、美丽昌吉、和谐昌吉、幸福昌吉”的浓厚氛围，提升昌吉州的吸引力和社会影响力。同时，为昌吉州相关行业、企业提供展示形象、推介产品的平台。

1.3大力宣传自己，推广自己，提高核心竞争力

电视节目作为一种特殊商品，也存在一个“促销”问题。电视台和电视节目的定位、质量固然重要，但自我宣传的作用不可小觑。尤其是利用当前媒体整合的大趋势进行全方位、多渠道宣传，形成舆论强势，使更多人在从众心理的支配下自觉或不自觉地关注频道和节目。目前，虽然我们做了些自我宣传，但还存在着诸多不足，从客观上讲，如宣传的经费投入少、宣传播出量小、宣传品种单一，手法单调。一般多是“重形象宣传，轻收视预告”；从微观上讲，只强调对节目的宣传，而对栏目主持人的宣传力度不够，没有建立全台整体自我宣传的专职部门，没有形成自我宣传常态化意识，自我宣传缺乏系统性和持续性。

2　普及新媒体概念，以全媒体要求提升素质，适应新媒体发展要求

完成电视媒体记者到全媒体记者的转变。传统媒体与新媒体的融合必将对新闻记者工作能力提出更高的要求，必须具备的能力有：深刻地认识传统媒体和新媒体之间的区别与联系，熟练掌握融合节目制作技巧。此外，还必须具备敏锐的行业洞察力，及时学习新技术。在实践过程中，具体来说就是能熟练使用不同的信息采集方式，能通过不同方式进行新闻表达。要打造一支将传统表达（电视）与新媒体表达（网络、微信、微博等）表达方式相结合的昌吉电视台新媒体记者队伍。

3　流程再造，建立共享的信息采集传播平台

有效融合多个媒介（目前只指本台电视平台和网站、微博、微信平台）形成统一体进行有效传播，需要进行流程再造，建立本台的电视平台和微博、微信平台，共享信息采集传播平台。

建立共享的信息采集传播平台需要全新的系统构架和流程设置，以便整个媒体获取的一切信息都能在平台上操作、处理。例如，采取不同报道形式，根据不同时间段和不同媒介运用不同宣传形态，从网络消息到电视消息，再到网络和电视通讯、深度报道；从文字到视频、声音、文字、图片的多种形态配合，都需要搭建更加科学的信息采集传播平台。

4　探索与新媒体相适应的经营模式

昌吉电视台精视网、昌吉电视台官方微博、微信平台已搭建好，具备了新媒体的宣传需要，也打造出了一批接地气、本土化的品牌栏目，如《关注》《艺览昌吉》《玩转昌吉》《感悟》《健康之路》等。这些都是昌吉电视台自己生产的独一无二的节目资源。现在如何利用新媒体工具，借力互联网把我们丰富的内容资源通过在新媒体技术平台上多次发布、复合使用，实现内容的增值服务，需要探索并尽快掌握适应互联网时代新型营销策略的、适合昌吉电视台发展的营销模式。如何利用互联网、移动互联网领域的技术手段，建设更强大的新媒体平台，实现台网融合和互动，让千辛万苦积攒起来的优质内容，通过多屏互动把传统的单一电视播放向电视、电脑、手机、平板等终端拓展，是摆在我们面前的挑战和机遇。