应用新媒体 扩大传播面

刘 岚

（作者单位：昌吉电视台）

应用新媒体 扩大传播面

刘 岚

（作者单位：昌吉电视台）

在新媒体时代下，作为传统媒体的电视台要依托自身优势，合理利用有效资源，大力发展应用新媒体，不断拓宽舆论引导的领域和范围，拓展新媒体融合发展的新阵地、新平台。

新媒体；传播面；昌吉电视台

在科技日新月异、蓬勃发展的今天，新媒体强势崛起，成为这个时代的宠儿。在新媒体时代下，昌吉电视台依托电视自身优势，合理利用有效资源，加强与新媒体的融合发展。目前，已形成了以电视新闻传播为主体，网站、微博、微信三位一体网络宣传平台为辅助的互动新闻传播格局，在对外宣传昌吉，对内树立自身形象方面发挥了积极作用。

1　打造新媒体 扩大传播面

新媒体的强势崛起，越来越显现出新的优势，受到人们的关注和利用。在新时期，昌吉电视台把利用和发挥新媒体的舆论引导作用，作为一项十分重要的课题，高度重视新媒体与电视新闻的融合发展，将网站、微博、微信等新媒体的具体运行操作实行统一管理，定位在重要性、新鲜性、接近性上做文章，做到围绕中心工作、主动服务大局、有力引导舆论，与电视新闻形成互动，不断拓宽舆论引导的领域和范围，拓展新媒体融合发展的新阵地、新平台。

2　建立微信公众平台 突出个性化特性

微信进入大众视野至今，发展迅猛，随着智能手机快速的崛起，微信用户数与日俱增，现已成为人们日常生活中不可缺少的信息来源及工具。昌吉电视台立足传统媒体，积极开通微信公众平台账号，科学规划设置菜单，现设置有“频道介绍、精品栏目、工作动态、交友互动、精彩推荐、闪亮主播、每日新闻、新浪微博、实用查询”等内容。2014年4月17日，昌吉电视台微信公众平台正式上线后，每日推送地域化、个性化具有电视特点的信息。严格按照昌吉州党委宣传部网宣办的要求，及时发布信息，强化管理审核，对推送的每条信息都进行严格审核。将昌吉电视台民生类新闻栏目《关注》视频推送上线，为广大用户打造指尖上的咨询顾问和新闻管家。利用微信公众平台，面向社会公开征集本台新台标图案意见，为充分展示昌吉电视台品牌形象，提升频道包装水准发挥了积极作用。为扩大信息推送面，创意策划了微信公众平台宣传片，在昌吉电视台播出。同时，收集用户反馈意见，不断分析各类信息在传播中的特点，使传播内容别具一格，具有趣味性和创意性，增强信息传播的感染力和效果。目前，昌吉电视台微信公众平台每天推送各类信息，用户关注度逐日递增，成为电视台又一个信息发布重要平台。

3　利用微博互动 传播效果明显

微博作为一种新的文化生产方式已成为新媒体时代的一个重要阵地，具有很强的互动性和传播力。昌吉电视台通过新浪官方微博发布最新消息以及接收受众反馈，微博用户通过关注官方微博及时接收最新讯息和互动交流。昌吉电视台官方微博开通以来，第一时间发布人民群众普遍关心、关注的最新消息，不断加强微博信息发布的审核力度，确保发布信息具有权威性和时效性。昌吉电视台微信公众平台上线后，同时启用的腾讯官方微博同步推送最新信息，充分发挥微博互动和传播极快优势。昌吉电视台官方微博开通以来，已发布信息上千条，访问量三万多人次。充分发挥了新媒体在更大范围宣传推介昌吉，提升昌吉美誉度和影响力的作用。

4　突出网站特性 扩大传播范围

昌吉电视台网站是西部庭州网的子网站，主要传播《昌吉新闻联播》视频、新闻资讯、民生关注、节目导视及工作动态等内容，是电视台自办节目及资讯的又一输出平台，网站开通以来，每天上传《昌吉新闻联播》视频，发布本台采制的重大新闻，关注民生新闻。2014年底，精视昌吉网正式开通。网站立足视频资源、强调服务民生、突出特色优势、增进双向互动”的方向，开设新闻、专栏、广告、视频、直播、图片、互动等栏目和版块。体现频道差异化、节目多样化、客户浏览方便化、操作简单化、效果直观和互动性强等特点。

5　“天山媒体云电视”平台从看电视到用电视

天山媒体云电视被简称为天山云电视，它充分利用新疆能源电力、气候环境、语言文化和通讯网络等比较优势，向人们提供高清的、能够互动的以及有回放功能等的视频；同时，提供包括全景新疆、智慧新疆等海量云电视服务，从而实现媒资信息的高效共享、用户与平台的双向交互，以云计算实现广电网络的战略转型。在区域经济社会诸多领域，发挥着巨大作用。

2013年，昌吉电视台积极与新疆广电网络公司昌吉分公司合作，将本台《昌吉新闻联播》《关注》《点击县市新闻》《艺览昌吉》以及专题、文艺晚会等节目及时上传新疆广电“天山云”电视网络平台，为广大观众提供高清、回放等视频应用，初步实现了从看电视到用电视，对扩大宣传昌吉发挥了作用。

6　存在问题及建议

昌吉电视台新媒体建设工作逐渐走向规范、成熟，为广大观众、用户提供了许多有益的信息，为宣传昌吉、为昌吉电视台各项事业工作增添了新的亮点。

但是，新媒体在运行过程中也存在一些问题，微信公众平台的推广需要外力的支持，网站、“天山云”电视网络平台上传速度太慢等。为了更好地办好新媒体，现提出以下建议。

6.1大力推广新媒体传播正能量

在新媒体宣传推广方面，做了一些有益尝试，但总体效果还有待进一步提高。建议有关部门以政令方式向各县市逐级推广，使广大用户在众多新媒体选择中，接受官方正能量的传播。

6.2加强技术培训和技术交流

新媒体微信、微博的添加及网上查阅信息，虽说操作并不复杂，但由于大众计算机知识贫乏，在推广和操作上仍然有难度。因此，建议积极开展各类技术培训和技术交流，共同解决技术难题。

6.3加强正确引导， 掌握新媒体研发运行的动向

新媒体以其方便快捷的形式和丰富的内容资源吸引了庞大的受众，具有很强的吸引力和感染力。正确引导新媒体已成为当前一项重大的研究课题，更是一项重要而紧迫的政治任务。因此，要抢抓历史机遇，充分利用好新媒体这块舆论阵地，使其发挥更大作用。

6.4整合资源 ，统筹协调 ，推动新媒体发展

新媒体是一方经济社会发展的新的宣传平台。因此，要整合网站、微信、微博以及手机APP等各种新媒体资源，使之形成合力，以实现电视台的更好更快发展。

6.5加强人才培养，提高新媒体发展水平

获得人才的路径一个是培养，一个是引进，我们两手都不能放。要加强对现有人才的培养，多把他们“送出去”，学习更加先进的技术和经验。要大力引进紧缺型人才，适当提高技术人员的工作待遇，为新媒体的发展储备人才力量。

6.6加强监管，规范新媒体传播行为

当前，新媒体在传播内容方面还存在诸多问题，因此，要切实加强监管，监管部门要建章立制，从制度上规范新媒体的舆论传播行为。有必要探索出台严格管用的法律法规，以此强化监管。另外，要不断探索用新技术手段提升管理水平，以实现管理上的新突破。