运用新媒体 做好企业新闻宣传工作

陈明辉

摘 要 新媒体涵盖了一切数字化媒体，其是指借助网络、数字技术，通过互联网、无线通信网、电脑手机终端，向用户提供信息与服务的一种传播形态，已经成为新时代的一种环境。因此，在新闻宣传工作中，企业可以借助新媒体进行新闻的宣传，以更好的顺应时代的发展，可以促进企业新闻宣传工作效率的提升。因此，本文就从新媒体的视角对企业新闻宣传工作进行一些分析。

关键词 新媒体 企业 新闻宣传工作

中图分类号：F270 文献标识：A 文章编号：1674-1145（2017）03-000-01

近年来，我国信息技术发展迅速，促进了新媒体时代的到来。而新媒体与传统媒体比较，具有很多优势（成本低、即时性强、互动性强等），为我国企业的新闻宣传工作带来了很多优势。但同时，也为其带来了一定的挑战。因此，为保证新闻宣传工作的效率，促进企业的健康、稳定发展，相关企业应加强对新媒体的认识，善用新媒体的优势，从而为企业新闻宣传工作创造良好的舆论空间。

一、新媒体环境下企业新闻宣传工作中的机遇

（一）信息传播多元，表达方式灵活

笔者对当前我国新媒体特点进行了一些分析。发现其与传统媒体相较而言，信息的表达方式更为灵活、传播渠道更为多元化且所传播的信息也更容易使人类接受。如：其可以实现图文结合、声像结合以及声文结合，并可以借助手机、电脑等工具传播，从而使新闻更加直观、丰富。这样可以加深人们的体验，使其更加全面的了解新闻。

（二）信息即时性强，可以全民互动

新媒体借助网络的优势，具有很强的即时性，且可以通过评论与回复功能实现全民互动，有助于提升企业新闻宣传工作的效率。其中，即时性表现在：改变了传统媒体中的印刷、发行的工序，通过网络实现快速传播，进而以发挥信息的最大价值。而互动性表现在：新媒体具有新闻评论、回复评论等功能，可以实现全民互动。

（三）信息内容丰富，传播成本较低

新媒体信息传播内容丰富且可以进行跟踪报道。在传统媒体的基础上，其可以支持用户传播文字、图片等功能，可以指出视频、音频等媒体信息的传播，使新闻宣传内容更加丰富。同时，其传播成本较低。企业新闻宣传工作人员可以通过电脑、手机等方式进行信息的发布与传播。

二、新媒体环境下企业新闻宣传工作中的挑战

（一）信息鱼龙混杂，质量参差不齐

新媒体的发展对新闻信息的传播是把双刃剑，在为其带来优势的同时也为其带来一些新的挑战。其中，信息信息鱼龙混杂，质量参差不齐就是其中一个重要挑战。其具体表现在：新媒体信息的传播具有即时性的同时也具有一定的随意性，而由于传播的信息量大，审核需要一定时间。因此造成了信息的鱼龙混杂且真假难辨。

（二）舆论控制困难，影响企业形象

目前，很多网络媒体为吸引用户、增加自身的点击率，制造舆论热点。会在一定程度上放宽信息内容的传播门槛。而大多企业会受到舆论的监督。因此在面对一些新闻时（尤其是企业安全、高管等新闻），会出现一些负面舆论，无法控制。进而造成舆论危机，直接影响企业的形象。

（三）缺乏專业人才，阻碍企业发展

另外，在新媒体时代的背景下，很多企业还缺乏专业的新媒体人才。在借助新媒体进行新闻宣传工作中，没有专业的人才对新闻进行宣传与管理。如：在面对舆论危机时，没有相应的应对措施，且不能及时、灵活、有效的应对。这在一定程度上会阻碍企业的发展。

三、运用新媒体做好企业新闻宣传工作的策略

（一）借助媒体，创新宣传方式

新媒体时代下，企业可以借助其优势，不断完善自身的宣传方式，以促进企业新闻宣传工作的顺利进行。企业可以：首先，借助新媒体对企业进行宣传，以此提升企业的影响力。然后，企业可以积极建立微博、微信公众号以及官方网站等。并借助这些平台开展新闻宣传工作，以实现新闻宣传的创新。

（二）加强实力，提高舆论管理

企业为保证自身的稳定、持续、健康发展，其应积极加强自身实例，并遵循行业规范，开展企业工作，注重工作效率与质量，从而塑造出良好的形象。在新闻宣传工作中，企业应注重新闻的发展趋势，了解网络环境的变化情况，并跟踪、监控舆论的发展动向，提高自身对网络信息的敏锐度，以提升舆论的管理。

（三）培养人才，提升宣传效果

另外，企业应意识到人才的重要性，并通过多种方式、多种渠道（如：招聘、培训、教育等）培养人才，并加强对宣传工作人员的管理。使工作人员对工作的每个环节都有深入的了解，并明确企业的发展方向与服务宗旨。以此提升新闻宣传的效果，进而可以促进企业的发展。

四、结语

总而言之，新媒体时代的到来，为企业新闻宣传工作带来机遇的同时也带来了一定挑战。因此，相关企业应对机遇与挑战进行全面的分析，并找出有效应用的策略，以提升工作效率，促进企业的持续、稳定的发展。

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