我国高校体育赛事市场推广对策研究

刘渝

（中国民航飞行学院 四川广汉 618300）

我国高校体育赛事市场推广对策研究

刘渝

（中国民航飞行学院 四川广汉 618300）

随着我国经济的快速发展，作为第三产业的体育事业也得到了迅猛的发展，体育赛事是体育产业的核心与关键，高校大力开展体育赛事，加强体育赛事的市场推广，不仅能够有效地提升体育赛事的影响力，同时还能够充分发挥体育赛事的市场号召力，鼓励和激励越来越多的青少年致力于体育运动中，不断推动高校学生养成终身体育的良好意识。

高校体育赛事 市场推广 现状 对策

随着我国体育产业的快速发展，高校体育事业也得到了各方面的重视。体育赛事的积极举办，不仅能够提升高校学生的体育竞技水平，同时还可以充分借助于体育赛事这一平台，加强高校间的互动与交流，更重要的是通过体育赛事的成功举办，甚至还能提升高校的知名度和影响力。

1 高校体育赛事市场推广的发展前景

高校体育赛事是高校体育事业发展的门面和重要基础，在越来越多的高校重视发展体育事业，重视培养体育人才，重视推广优质的体育赛事的今天，高校体育赛事的市场推广的总体前景是被很多人看好的。只要匹配优质的推广方案和营销策略，不仅可以在体育赛事的推广中获取充分的资金扶持，获得足够多的关注度，同时还能够获得相应的技术支持和设备保障。

1.1 高校体育赛事符合市场营销规律

高校体育赛事的推广之所以被广泛看好，主要在于高校体育赛事的市场推广符合市场运作规律，符合市场营销规律。首先，高校体育赛事的推广过程中，我国高校数量基数大，据权威机构的市场调研，我国高校的总数约在1 200多所以上，在企业注资民办高校蓬勃发展的今天，高校的数量会越来越多，这是高校体育赛事推广的大蛋糕，也是吸引有实力的大企业投资高校体育赛事的重要方面。其次，高校体育赛事的推广之所以具有广阔的市场前景，还在于我国高校学生的消费力是惊人的。据统计，我国高校学生的人均月消费水平为1 500元以上，在体育项目上的投入占到月总体消费的26%，主要消费方向为参加俱乐部健身、购买健身器材等。同时，我国高校学生的消费水平还在不断提升中。部分企业看中了高校这块尚未完全开发的“黄金地带”，投入大量资金来扶持高校体育赛事是可行的，也是颇具吸引力的。

1.2 高校体育赛事的市场推广成本较低

相比于社会上的职业赛事，高校体育赛事在市场推广的过程中本身还具备着天然的优势。首先，在高校体育赛事市场推广的过程中，高校学生是第一群体。在高校举办大型的体育赛事，基本不用担心无人问津。高校学生对于家门口的体育赛事，或者对于本校人参与的校际比赛的参与热情非常高。这些都会吸引高校学生主动走进体育场馆，感受山呼海啸的比赛气氛。其次，高校是一个相对单纯的场所，高校的文化气息比较浓厚，在高校体育赛事的推广过程中，高校自身的体育场馆显然是比赛的主要场所。据100人的市场调查发现，87%的人愿意花钱去高校体育场馆看比赛，10%的人愿意免费去高校体育场馆看比赛，只有3%的人表示对高校体育赛事没有兴趣。从这些数据中可以看出，高校体育赛事的市场推广中吸引力巨大。最后，高校体育赛事在市场推广中，或者在自身运营中，其所需要的资金投入都比较少。一来是高校体育赛事的赞助费用较低，主要赞助方向包括体育器材、比赛奖金、比赛用品等。以一场比赛来衡量其赞助费用，一般10 000元左右就足够。二来在高校体育赛事的市场推广中，高校体育赛事的门票费用相对低廉，普通位置的门票在几十元左右，较佳位置的门票也仅仅在百元左右。这些都是高校体育赛事推广的先天优势。

2 高校体育赛事市场推广的主要对策

相比社会上的职业联赛，高校体育赛事的市场前景非常优良，在市场推广的过程中，也存在着诸多的优势。特别是在体育产业不断发展的今天，高校体育赛事作为我国体育产业的重要组成部分，不仅得到了很多高校体育主管部门的重视，也吸引了不少企业开始主动地走入高校，谋求与高校体育部门合作，共同开发高校体育赛事。

2.1 不断深化体育管理体制改革，充分发挥学校自身的作用

在高校体育事业的发展过程中，长期以来受限于僵硬的管理体制，使得学校体育主管部门缺乏对高校体育赛事的统筹管理，这在很大程度上影响了高校体育赛事的推广。因此，为减少体育主管部门对高校体育赛事的行政干预，为凸显体育赛事的学校特色和地域特色，应该不断深化高校体育体制的改革，增强学校自身的主动性和创新性。在高校体育赛事的市场推广中，应该充分发挥高校的积极性，由高校体育主管部门、高校体育协会来共同管理，根据学校自身的体育优势项目，根据高校学生的体育兴趣，更加有针对性地开展市场推广工作。

2.2 着重提升高校体育竞技水平，打造优质精品体育赛事

俗话说得好，“打铁还需自身硬”，在高校体育赛事的市场推广中，除要掌握科学的管理方式，还需要不断提升高校自身的体育竞技水平。首先，高校体育主管部门要加强高校体育教师的培训，注重综合性地提升高校体育教师的理论水平和实践能力，不断更新高校体育设备，根据学校实际情况来增加高校体育器材、体育场馆的建设。其次，高校在体育赛事的推广中，还应该注重打造精品体育赛事。一个优质的体育赛事，一支技术过硬的教练团队，一支专业素养较强的参赛队伍，才能赢得人们的认可，也才能综合性地提升高校体育赛事的竞技水平，最终赢得媒体的认可和企业的赞助认可。此外，在高校体育赛事的市场推广中，高校切忌故步自封，夜郎自大，而应该积极地走出去，向兄弟院校学习，向体育赛事市场推广比较好的高校取经，汲取他人的长处，有效规避自身的缺点，真正推动高校体育赛事的快速发展。最后，在高校体育赛事的市场推广中，高校体育赛事营销部门要主动连洽企业，这就需要高校体育营销部门熟悉市场营销的规律，制定完善的市场营销方案，本着双赢的目的来寻求企业的合作，主动降低门槛，号召优秀的大企业来投资高校体育赛事。

2.3 加强高校软硬件建设，创造健康良好的校园文化氛围

高校体育赛事的推广，还必须依赖于高校优质的软硬件环境。首先，高校应该根据正在推广中的体育赛事的特点及对场馆设施的要求，规划建立符合比赛规则的场馆设施。当然，高校在体育赛事的推广中，本身可以和企业合作，通过冠名等方式来吸引企业以投代赠，帮助学校规划建设符合体育赛事的正规场馆及场地。其次，高校还应该在软件方面下工夫，一旦高校体育赛事推广成功，在举办的过程中，会吸引大量的人走进高校。一个健康、积极、向上、文明的高校氛围，不仅有助于人们更好地欣赏体育赛事，还有助于提升高校的知名度，帮助高校更好地宣传，从而吸引更多的关注。

3 结语

高校体育赛事的市场推广具有先天的优势，高校体育赛事的赞助费用较低、运作成本较低、消费群体较大。在高校体育赛事的市场推广中，要通过深化体制改革，打造优质的管理团队及打造精品赛事等措施来提升高校体育赛事的关注度，进而帮助高校体育部门更好地推广体育赛事。

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G807.4

A

2095-2813(2017)07(c)-0067-02

10.16655/j.cnki.2095-2813.2017.21.067