蚌埠市健身房团体操课程市场现状调查与分析

韩玉（蚌埠市体育中学，安徽 蚌埠 233000）

1.前言

随着我国经济的发展，生活水平的不断提高，人们对健康越来越重视，特别是全民健身的推广普及，越来越多的人选择参加体育运动来达到强身健体，愉悦身心的目的，健身行业迅速发展，健身房成为越来越多人的选择，大量健身房、俱乐部、工作室应运而生，为了迎合多样化的消费市场，健身房大量引进开发健身项目和课程，团体操课程是健身房开展最早，最受欢迎的健身课程。目前国内对健身房团体操课程并没有明确且统一的定义。一般健身房课程主要分为一对一的私教课程和一对多团体操课程，团体操课程采用一对多的授课课模式，在音乐的配合下，以教练示范，学员模仿的形式进行身体练习，大部分课程需要教练员营造活跃而热烈的课堂氛围。

2.结果与分析

2.1 课程开设情况

目前蚌埠市健身房操课种类繁多，主要课程设置有以下几大类：有氧操课程、有氧舞蹈、瑜伽、搏击课程、流行舞课程、名族舞课程、ZUNBA、普拉提、动感单车、形体课程。其中有氧操课根据锻炼时有无持器械又分为徒手操、哑铃操、踏板操，根据课程强度不同又可分为高冲击课程，低冲击课程等。健身房的有氧舞蹈课程是一种将舞蹈元素融入健身操中而形成的一种风格操，其中拉丁操最为多见。瑜伽课程又细分为养生瑜伽、哈他瑜伽、高温瑜伽等。流行舞课程以爵士、韩舞、街舞为主，受到年轻消费者的喜爱。调查中发现许多健身房为了吸引消费者，引进的所谓的欧美操课实质也是以上十类课程的延伸和变式。调查显示这些课程中以有氧操、瑜伽、单车最受大众喜爱。

2.2 课程教练基本情况

国家体育总局1998年7月颁布的《健美操活动管理办法》中明确规定，从业人员未经过培训、考核和资格认证者不得从事任何形式的有偿服务。本次调查显示58%的教练员没有相关资质，76%的教练员没有系统的学习过运动生理、运动解剖、运动损伤与康复、运动营养等相关知识。根据本次调查发现蚌埠市健身房操课教练主要有3 个来源：一是体育院校毕业生，相较而言体育院校毕业生大都接受过系统的专业教育，具备专业知识技能，能够胜任此行业健身指导工作。二是舞蹈专业的相关人员，这类教练一般是以兼职的形式在健身房代课，主要带一些流行舞、名族舞等团体操课程。三是业余健身爱好者，经过培训进入该行业。后两种来源的教练员由于没有经过系统的专业学习很大程度上影响了对课程编排和实施的科学性、安全性、针对性和实效性,是影响蚌埠市健身房操课市场发展的重要因素。

据调查2018年蚌埠团体操课程教练的课时费为平均每节课60—80 元，远低于北京、上海等大中城市每节课100—200 的课时费标准。为了提高收入，团体操教练员不得不在多家健身房串课，很多教练还兼职多种课程，这就导致蚌埠市团体操课程千变一律，一个教练一堂课重复在几家健身房教授，这是造成健美操健身课程单调质量差的主要原因，也导致蚌埠市各大健身房只能在硬件设施和规模上来做文章拉开档次和价格。

2.3 消费者基本情况

通过调查发现，健身房的团体操课消费者主要来自社会中高档消费群体，就消费者职业来看，其中以公务员、职员、教师、高收入家庭全职太太较多。主要是因为这部分人群不仅具有相对稳定的收入和固定的作息时间，而且具有较强的健身健美需求。团体操课程的男性消费者比例远低于女性。在被调查的120 名消费者中有104 人为女性，其中男性参与比例仅为1.3%,女性消费群体以30-50的中青年为主。

在对消费者的满意度调查中发现67%的消费者表示不太满意，排在前几位的原因有：课程单调、不能达到预期的减肥效果、教练员技术水平不高、场地设施不理想。团体操教练员行业混乱，入行门槛低，课程的编排不合理，更新慢是导致课程单调老套的重要原因。此外为了吸引消费者，健身房过度宣传团体操课功效，特别是减肥瘦身的功能，大部女性分消费者缺乏理性认识和相关专业知识，对减肥瘦身的效果期望过高，导致心理落差。

2.4 市场监管情况

目前蚌埠市健身房市场混乱，政府管理缺失，行业准入门槛低，收费混乱，特别是行业间打价格战，恶性竞争等现象突出。由于团体操课程教练员的普遍串课行为导致虽然是不同的健身房，但是教练和课程却是相同的，这种千篇一律的课程现象，使得各大健身房的团体操课的质量难以拉开差距，所以价格和场地设施就成为了大部分健身房的宣传竞争的焦点。还有些健身房大量引进所谓的欧美课程，实质上是换汤不换药的普通课程，目前蚌埠并没有相应的政府部门或者成立行业协会来监管健身房市场，对团体操课程的开设情况，上课效果进行检查监督。

3.建议

3.1 成立行业协会，规范行业行为

成立行业协会，规范行业行为是解决蚌埠市健身房团体操课程市场发展问题的必要之举。成立行业协会，设立行业的准入门槛，规范行业经营行为，为健身房团体操课程市场的发展提供一个公平有序的大环境。行业协会联合健身房，提高团体操课程教练员行业的准入门槛，定期开展教练员培训班，与时俱进提高教练员业务能力，并定期进行考核。制定教练员课时费等级制度，与教练员的考核等级和业务能力挂钩。引导教练员通过提高自身业务能力和服务质量来增加收入。

3.2 研发多类型的团体操课程，满足不同人群需求，扩大健美操健身消费的受众

通过对蚌埠市健身房团体操课程市场消费者的消费动机调查发现排在前四位的动机是：减肥瘦身；强身健体；娱乐休闲；兴趣爱好。根据这些消费动机，各健身机构和教练员可以设置编排不同类型的课程，满足不同消费者的需求，此外还可以根据不同年龄，性别消费者的消费倾向开设不同形式，不同运动负荷的课程，并通过积极宣传引导人群正确认识与理解各种团体操课的价值，优化消费群体的年龄结构和性别结构。

3.3 利用自身优势，打造特色优势课程。

各健身房充分利用自身软硬件设施的优势，重点打造具有自身特色的优势课程，注重课程种类开发的同时更要注重课程的质量和消费者对课程的满意度。