微信公众平台对思想政治教育话语权的影响探析

摘 要 思想政治教育话语权的建设关系我们国家意识形态话语权的巩固，思想政治教育话语权对国家意识形态安全具有重要的意义。当今我们进入了微信时代，微信公众平台走进大众生活并成为思想政治教育话语权建设的新载体。微信公众平台为思想政治教育掌握话语权提供了有效的网络空间、创新的建设方法、巩固的思想阵地，也给思想政治教育话语权带来了挑战。在新时代我们应该合理利用微信公众平台，增强微信时代思想政治教育话语权的有效性。

关键词 微信公众平台 思想政治教育 话语权

作者简介：刘玉新，上海师范大学马克思主义学院硕士研究生，研究方向：马克思主义发展史。

中图分类号：G641 文献标识码：A DOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.2018.08.209

“在现实社会中，话语权之争最重要的是意识形态话语权之争，思想政治教育的话語权之争在很大程度上就是意识形态话语权之争。” 思想政治教育话语权强调思想政治教育掌握群众的权威性及其产生的强大精神力量。新时代下开展思想政治教育工作要求我们必须坚持社会主义方向，以马克思主义为主流思想占领思想高地，坚持社会主义核心价值观，打造具有中国特色、中国风格、中国气派的话语体系，给予公众主流思想与正确价值观的引导，增强对马克思主义以及当代中国的认同感。

一、 微信公众平台给思想政治教育话语权带来的机遇

“由于网络时代实践基础、技术水平、经济和社会结构的显著变迁，作为上层建筑的意识形态、道德法律以及文化价值观也必然会发生相应的变革。” 微信公众平台的广泛运用为思想政治教育工作的开展提供了新空间、新方法、新途径，使其在内容、手段、方式、条件、效果等各方面得到了全面完善和全新拓展；也赋予了思想政治教育工作新的时代内涵，促使思想政治教育话语权建设呈现出新的气象和好的趋向。

（一） 创造了新的网络环境，拓展了话语空间

在互联网时代，微信公众平台以其传播快、覆盖广、影响大的特点，拓展了人际交往和信息传递的范围，塑造了一个崭新的社会性空间。它已不再是最初单纯的交友聊天工具，其功能得到了极大扩展，逐渐衍生为信息传递的新媒介，成为理论宣传和信息传播的主要阵地之一。当前人民日报、光明日报、新华日报等各大权威纸媒以及中共中央机关刊物《求是》、“瞭望”、“红旗文稿”等一些较高权威的杂志适时地相继开通了微信公众号，借此向人们发布官方资讯、宣传政治理论、传递中国声音。团中央学校部、各大高校也相继开通官微来发布重要的信息，进行党和国家方针政策的宣传。此外，各大官方组织、单位、部门也纷纷利用微信公众平台开展丰富多彩的宣传活动，增强思想政治教育的吸引力和影响力。微信公众平台将思想政治教育的线下活动进一步拓展到网络空间，为思想政治教育掌握话语权创造了崭新的网络空间环境、营造了良好的网络空间氛围，拓展了思想政治教育的话语空间，为主流思想文化宣传和思想政治教育抢占了制高点，极大地激发了思想政治教育话语权的意识形态主导作用。

（二） 创新了建设方法，适应了时代发展

当今微信公众平台不断成熟与完善，逐渐打破了基于现实社会关系的互动圈子，功能从人际交往向信息传播领域扩展，其影响从基本的学习与工作方式等行为层面向思想层面扩大。在信息爆炸的网络时代，仅仅依靠传统的课堂教育或枯燥死板的说教形式的传统思想政治教育已经无法适应当今社会的时代特征和人们的现实需求，这就要求我们深入挖掘现有的资源、创新媒介利用方式，因此，利用微信公众平台开展思想政治教育工作成为新时代下增强思想政治教育话语权的现实呼唤。

当今思想政治教育者将微信公众平台与思想政治教育工作有机地结合起来，在充分发挥微信公众平台积极作用的同时，有效开展思想政治教育工作。微信公众平台的功能不断得到优化，逐渐发展为可移动的“阅读器”、“视频器”，人们可以通过微信公众号及时接收到各类思政信息进行“碎片化”阅读，其中包括各个官方媒体、党政机关以及学校通过各自的官方微信公众号发布的国家大政方针、思想政治理论、思政教育动态等；同时，人们可以通过微信公众号观看富含思政教育意义的有趣视频，例如《社会主义“有点潮”》等各种系列的网络思政课程视频。微信公众平台为思想政治教育提供了更加新颖、喜闻乐见的方法，赋予其时代化、个性化特征，给思想政治教育受教育者带来视觉上和思想上的强烈冲击，在潜移默化中达到预期的教育效果，进而增强思想政治教育的话语权。

（三）拓展了宣传途径，巩固了思想阵地

“思想政治教育的本质在于按照一定阶级或集团意识形态要求去影响和改变学生的思想和行为，思想政治教育的根本任务就是通过教育实践” ，使受教育者适应和接受一定社会占统治地位的思想政治意识。利用微信公众平台开展思想政治教育工作适应了我国“互联网+”时代发展的新需要，扩大了信息交流的新空间，开辟了增强人民对国家认同感的新途径。思想政治教育工作者借助微信公众平台的信息群发推送功能帮助人们即时获得重要的时政信息，掌握国家形势和发展动态。在高校思想政治教育工作中，思政工作者转变以往单一化的灌输模式，增强教育过程中的互动性和思想政治教育的趣味性，培养和提升高校大学生的思想政治意识，以此来增强思想政治教育在大学生群体中的话语权，坚定大学生的理想信念，巩固大学生群体的社会主义意识形态和思想阵地。思想政治教育工作者借助官方微信公众平台实现资源的有效共享，并在潜移默化中渗透思想政治教育，有效地增强思想政治教育在大学生群体中的话语权效果。微信公众平台具有开放性，国家的重要政策思想、社会热点事件等在微信公众平台上得到快速传播，引起社会大众的广泛关注、参与和评论，这种传播方式极大地激发了大众的参与意识，增强了隐性思想政治教育的效果，使思想政治教育话语权得到提升，进而巩固主流价值观念的地位。

二、 微信公众平台给思想政治教育话语权带来的挑战