浅谈地区文化在文创产品中的应用

汪紫慧  赵静

摘 要：在当今商品化的时代，经济与艺术的融合已经成了时代所趋，一个城市的发展在如今也需要艺术来带动。在强调文化的时代背景下，并且经济的不断发展，也使得人越来越重视精神文化的塑造培养。文创产品在这样的时代中呈现井喷的态势，如何将文创产品与各地的地区文化相结合，不仅准确清晰的呈现各地区的文化内涵，而且符合现在的消费模式，在商业上获得成功，这些都是文化产业工作者应该思考并不可逃避的责任。本文将通过对地区文化的界定，以及文文创产品的内涵，将两者结合研究来探讨如何将地区文化应用在文创产品之中。

关键词：文创产品;地区文化;艺术商品

引言

在如今全国大力推行传统文化相关产业建设，文化与金融、科技等方面交融并行，在疆域辽阔的中国，各地区都存在自己独特的艺术形式和文化特征，结合当下的经济发展形式，文化产业发展推动区域经济前进是时代所需，也符合消费者的消费心理。本文将分析文创产品的价值，通过提取地区间最具特色的文化元素，打造自身品牌，制作审美与功能性相结合的文创产品，使得地区文化在文创产品中焕发新的生机活力。

一、地区文化的美学特点

谈到地区文化就必须要涉及到当地的人文、思想、观念同各方面的文化特征，它是指在固定的地域范围内，有着独具特色的精神文化内涵。我国地域辽阔，各地学校的文化蓬勃发展，一方水土养一方人，不同的地区范围文化特征也不尽相同。比如提起江南就会想到烟雨迷蒙、春水如兰，在这种环境下也创造了温和清雅的文化特色。地区文化具有多样性的特点，在一个固定的区域内文化特色也会出现小范围的不同。

二、地区文化在文创中的应用

早在上世纪的九十年代，在全球金融危机的冲击下，英国首相布莱尔为了解决当地的失业就业问题，实施了创意产业战略，这种用创意产业激发市场活力的办法得到了全球多个国家的支持和效仿，文化创意产业将精神文化和物质文化紧密相连，这种形式符合当今社会发展前景，并且也顺应着人们对于精神财富的需求，它的重点在于文化与创造创新，文化创意产业工作者应当将各地区的文化传统融入到消费者日常生活之中。在当今的时代背景下，文化创意产业分为了几种不同于其他行业的产业模式，其中文创产业与美术馆、博物馆、画廊等艺术气息浓厚的场所集聚，形成产业链，这种形式不但可以节约文创售卖场所建设成本，而且来往于艺术馆、美术馆之间的观众是文创产品最为重要的潜在消费者。另一种较为普遍的形式则是将各类行业协同发展，这种方式不仅可以带动当地的文化传播，而且对于当地房地产和旅游等行业都能够得到相应的利益好处。

在中国传统文化中不同的哲学思想架构起中国传统美学特征，其中最为主要的三种哲学思想一直贯穿在中国历史中，这三种美学特征也是各个地区文化中一定会具有的文化特性，讲这种美学特征融入到地区文创产品之中，使得地区文创产品能够拥有浓厚的历史文化内涵，增强立体感，防止地区文创产品制作后过于单薄。

儒家“中和之美”孟子的“充实之美”将中国传统美学中的“对称”特点划分出来，中国故宫的修建，各类建筑工艺讲求两侧相同，这种哲学思想引发的艺术形式有助于我们借鉴和开发。在道家的思想观念中“玄而又玄，众妙之门”、“绘事后素”，玄素的提出划分出中国传统美学中的黑白俩色，也就是纸墨之间的关系，这种黑白两色的对比在地域文化中也有着体现，如徽州的徽派建筑，青瓦白墙行于其间如同行于卷轴画中，结合这种地域的文化特点发挥文创的作用，带动地域文化传播以及经济的发展。道家的“天法地，地法人，人法道，道法自然”，这种强调自然而然、顺应天法的思维结合在地区文化美学中的体现，如苏州园林的建设，将自然人化，彰显中国传统美学中的人与自然结合，在自然中格物致知的哲学思想。

文创产品首先要了解到购买者的心理欲求，针对不同的受众群体制作不同形式的产品，比如从年轻人的角度制作一些日常生活中可以使用到的產品，将地区文化融入其中，并且设计富有趣味性、新奇感，吸引年轻受众群体，开启相应的网上购物窗口，利用网红带货的形式发挥新媒体的技能运用。对年长类消费群体，将地区文化中的怀旧元素提取出，激发老一辈对于当地文化的认同感。在产品设计时，首先要对当地的文化特征有着足够的了解，将无形的地区文化精神具象化、物化，设计成有形的图像或者文化标志，将这种设计融入到服饰、日常用具等物品中，这种提取地区文化象征符号的方式是较为简单的一种文创产品设计的途径。在基于地区文化的产品设计中采取具象、嫁接等方式，将思维观念具象化，把文化内涵融入在产品之中，文创产品的受众不仅是当地群众，还有许多外来游客，这也就证明了产品的设计既要设计出归属感，也要具有一定的新奇性。地区的文化虽然有着“旧”的成分，但也要与时俱进，结合时代审美的需求，运用大数据的手段清楚了解受众喜好，是文创产品不仅仅是当地文化的“说明书”、“介绍信”，更是在格调、品味上能够使得大众消费者得到满足，使购买者能够真实的在生活中得到应用，将功能性和审美情趣紧密相连。

作者简介：

汪紫慧（1999.09.27），女，汉族，黑龙江省，本科，学生。