大型体育赛事经济效益评估体系的构建分析

武锐（宁夏财经职业技术学院）

众所周知，大型体育赛事的举办对于承办城市的经济水平、城市发展状态提出较高的要求。但是同时承办大型体育赛事也会为城市的发展带来巨大的经济效益。如，大型体育赛事会刺激城市消费、为城市带来较为丰富的就业机会，还可以带动相关产业的发展，因此具有较强的经济潜力。但是具体来说，这些大型体育赛事对城市的经济发展所带来的具体的效益若是无法具体且直观地呈现出来，则会影响这些经济指标的最优化发展，因此必须能够根据大型体育赛事所带来的经济影响情况，构建起直观的、数字化的评估体系。

■大型体育赛事的经济效益评估现状

（一）大型体育赛事对城市经济效益的影响

第一，大型体育赛事的发展现状。大型体育赛事是作为一种体育产品所存在的，其要提供给观众水平较高、观赏性较强的体育赛事服务，满足民众对于体育文化的消费需求；同时还要根据体育赛事情况衍生各种周边产品。如，体育赛事的网络视频转播权、赛事相关纪念品等。这些大型体育赛事的发展，能够有力地带动体育赛事及其相关产业的发展，更深刻影响着举办城市的社会文化多个领域。在改革开放之后，体育产业作为新兴的服务业已经成为国家战略布局的重点产业。其对城市经济所带来的经济效益也是显而易见的。

第二，大型体育赛事对城市经济效益的影响。首先，大型体育赛事对于城市的基础设施具有较高的要求。如，需要较为便捷的交通设施、通讯服务等软硬件设施的支持。因此要想举办大型的体育赛事，城市当务之急就是进行这些基础设施的改造和建设，在无形之中对城市的现代化发展带来推动作用。其次，大型体育赛事对城市相关产业起到推动作用。大型体育赛事需要容纳全球各地区的运动员、相关工作人员，因此在举办大型体育赛事的过程中，城市的餐饮、旅游等行业作为关联产业得到了明显的经济增长。然后，大型体育赛事可以提高城市的创新创造水平。在大型体育赛事中蕴含着多种科学技术水平，如，需要较为通畅的网络系统完成对赛事的电视转播。在体育运动训练场中也会出现各种数字化等动游泳训练测试器材新技术等。最后大型体育赛事还能够为城市提供更多的就业机会。大型体育赛事的举办下各个相关产业的迅猛发展无疑是为社会民众提供了大量的就业机会，各个阶层的工作人员都拥有新的就业机会。如，2010年广州亚运会期间，新增就业机会高达30多万个。

总而言之，大型体育赛事能够为城市带来丰富的经济效益，而这些效益情况如何进行直观的评估，实现效益的最优化成为当务之急。通过分析当前的大型体育赛事经济效益评估体系现状可知，其存在以下的问题。

（二）大型体育赛事经济效益评估现状

第一，大型体育赛事经济效益评估体系缺少统一性。事实上，随着经济全球化的发展，各种大型体育赛事层出不穷，所带来的经济效益也是各不相同。针对这些大型体育赛事所带来的经济效益的评估，至今为止存在一致的规范。各种评价工作的科学性、公正性和可靠性亟待进一步的完善。如，在2008年的奥运会以及2010年的广州亚运会两场大型体育赛事的经济效益评估中，北京和广州两个城市的基础设施原本就不同，在承办大型体育赛事过程中，所形成的参数标准是不同的。

第二，大型体育赛事的经济效益评估体系指标确定不够严谨。在构建大型体育赛事经济效益评估体系相关指标时，严格上来说需要遵守科学性原则、全面性原则、可行性原则以及系统性原则。但是在具体的指标确定中，却存在一定的主观性。如，仅仅是对相关指标进行收集并且应用，没有对这些指标的加权情况进行专家分析。因此最后导致各种指标的加权占比存在不清晰的情况。

■大型体育赛事的经济效益评估体系构建

（一）大型体育赛事的经济效益评估体系的指标构成

按照体育赛事的所带来的经济效益的实际影响情况，可以将其粗略氛围直接经济效益、间接经济效益以及潜在经济效益。

第一，直接经济效益。大型体育赛事的直接经济效益是指通过大型体育赛事所产生的直接的经济收益。如，赛事中主办城市的经济收益以及体育赛事赞助商的经济效益。这些直接经济效益是通过出售赛事的电视转播权收入、赞助商的赞助收入、门票收入、纪念品收入等形成。对于这部分经济效益的评估。

第二，间接经济效益。根据上述可知，大型体育赛事的举办会带动相关产业的发展，而这些相关产业所形成的经济效益就属于间接经济效益。这类效益主要是由餐饮、酒店住宿、交通等形成的。如，大型体育赛事的运动员以及相关工作人员是来自全球各地的，其前往赛事举办的城市需要产生一定的交通费用、住宿费用等。

第三，潜在经济效益。大型体育赛事带来的经济效益具有长期性特点。在这一过程中所产生的或者是还未产生的经济效益也是大型体育赛事的经济效益的重要组成。组成这一部分经济效益的来源主要是大型体育赛事举办之后，会在全球范围内形成良好的城市品牌效应，从而推动该城市各产业的发展，更能够由此带动体育赛事的发展，这些隐藏着的影响，属于大型体育赛事的潜在经济效益。

（二）大型体育赛事的经济效益评估体系的指标确定

针对大型体育赛事的直接经济效益指标、间接经济效益指标以及潜在经济效益指标的构成内容可知，不同的指标所带来的经济效益是不同的，其评估计算方式也是不同的。

第一，直接经济效益的计算方式。借助经济学、统计学相关理念，大型体育赛事所带来的直接经济效益可以用模型来表示。其中，p1是指赛事的商业运作规模形成直接关联，若是能够在大型体育赛事中寻求较多的赞助，则可以有效地规避赛事在组织过程中可能存在的经济风险，从而更好地经营该场赛事。如，在某场体育赛事中，寻求到最优化的赞助和支持，建立起可以容纳千人的体育场馆，这一体育场馆在体育赛事经营中的门票收入则可以实现最优化。

第二，间接的经济效益权重计算方式。根据间接经济效益的相关影响因素进行分析，可以发现，赛事举办过程中产生的消费需求、赛事举办过程中的边际消费倾向以及投资情况直接影响间接经济效益的权重情况。其中可以将消费需求设为c，投资额设为i，产生的边际消费倾向设为b，则边际消费倾向带来的经济效益表现为1/（1-b），用来表示该经济效益，可以表达为当b越大的时候，赛事对经济的间接效益作用越明显。

最后，整个大型体育赛事的经济效益评估体系是由直接经济效益指标、间接经济效益指标以及潜在经济效益指标构成的，因此所构建起来的系统的完整的评估体系应该表述为。

■结束语

综上所述，对于现代化城市发展而言，承办大型体育赛事虽然对城市的发展具有积极的作用，但是在这一过程中，城市还需要进行前期的经济投入，完成各种基础设施建设，大型体育赛事所带来的经济积极作用也是在投入之后才实现的。因此如何判定体育赛事所带来的经济效益情况成为大多数城市规划发展的关键所在。搭建起一个科学系统的经济效益评估体系则成为城市经济发展以及体育事业发展的重要工作，与此同时该评估体系还能够推动城市对于大型体育赛事所带来的各种经济资源的合理配置和应用，推动城市的全面协调可持续发展。