守正创新在媒体融合发展中的作用

柏小川

摘要：当今世界，面临百年未有之大变局。承载着推动和传播人类文明发展进步的传媒行业，也步入加速转型期，以媒体融合发展为鲜明特征的融媒体时代已经到来，并成为新的历史阶段媒体迭代发展的重要标志和方向。无论传媒行业的业态和传播手段如何变化，历史和时代赋予他的性质、宗旨不会发生改变，守正创新在媒体发展变革中始终发挥着“定盘明向”的重要作用。

关键词：守正创新;媒体融合;作用

一、守正创新，提出了媒体融合发展根本的要求

传媒行业的发展，与时代和社会同步，具有很强的时代特征。在不同时期，历史都赋予了他重要的使命。改革開放初期，“报刊、广播电视都要把促进安定团结，提高青年的社会主义觉悟，作为自己的一项经常性的、基本的任务。”[1]进入新时代，“新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。各级党报党刊、电台电视台要讲导向，都市类报刊、新媒体也要讲导向;新闻报道要讲导向，副刊、专题节目、广告宣传也要讲导向;时政新闻要讲导向，娱乐类、社会类新闻也要讲导向;国内新闻报道要讲导向，国际新闻报道也要讲导向。”[2]显而易见，无论在什么时期、什么情况下，也无论媒体的业态怎样发展变化，都必须坚持正确舆论导向，恪守正道、弘扬正气，以文化人，把弘扬正能量作为己任。唯此，才会保持本色不变、动力不衰，才能“做党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者。”[3]近来年，国内主流媒体面对复杂多变的媒体发展环境，积极适应新变化和新情况，在媒体融合过程中，落实党媒姓党原则，始终坚持正确舆论导向，不论是新闻报道，还是专题节目、广告宣传，都把导向放在第一位，取得了经济效益和社会效益双丰收。

二、守正创新，指明了媒体融合发展着力的方向

惟创新者强。随着移动互联网的发展，媒体传播技术和方式也在进行深刻变革，新的媒体生态正在加快形成，融媒体时代扑面而来。”[4]当今的媒体发展，融合是大势。但是，当前，传统媒体和新兴媒体仍各自为阵，合而未融、简单嫁接的情况普遍存在，如何推动媒体融合从“相加”变为“相融”，不仅要破旧立新，更要勇于创新。要充分认识到“有些过去不合时宜，现在却势在必行;有些过去不可逾越，现在则需要突破。‘不日新者必日退。‘明者因时而变，知者随事而制。做好宣传思想工作，比以往任何时候都更加需要创新。”因此，在深度融合的过程中，始终要秉持创新的理念，在内容、平台、经营、管理上融合创新、创新整合，同时要“深化媒体内部体制机制改革，拓宽传播平台载体，强化人才支撑和政策保障，推动传统媒体和新兴媒体尽快从相加迈向相融，打造一批形态多样、手段先进、竞争力强的新型主流媒体和新型媒体集团，提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力。”[5]所以，在内容生产上要在快和深上着力，提供更加丰富的视听产品，增强受众的关注度;在平台建设上要在特色和专业上深耕，以覆盖率带动影响力;在经营发展上注重广和全，打造“拳头”产品，抢占市场份额;在管理服务上突出精和细，向管理要效益，打造过硬团队，从而使内容生产与经营发展相得益彰，良性互动。

三、守正创新，回答了媒体融合发展突围的路径

惟守正创新者胜。“守正创新”是媒体永立潮头的法宝，他用辩证历史唯物主义观点，回答了新时期媒体融合发展该走一条什么样的路子、如何走好这条路。纵观近年媒体行业现状，部分媒体为了追求经济效益剑走偏锋，一味强调收视率、点击率、下载量、排行榜，一些内容小众低俗、导向不正的视听产品进入受众视野，虽然在短时间内搏取了“眼球”、赢得了“尖叫”、收获了“流量”，但这种短视的行为，经不起时间的拷问和历史的淘洗，最终被受众唾弃。在这一过程中，以中央电视总台、人民网等为代表的主流媒体，始终坚守初心，牢记使命担当，主动适应传媒环境的新变化和行业发展新趋势，以守正促创新，以创新强守正，《等着你》《中国诗词大会》等一批有温度、接地气品牌栏目的推出，弘扬了中华传统文化，利用5G新技术推出“慢直播”、依托融媒体平台开展主持人直播带货等等，彰显了主流媒体引领行业发展的责任与担当。

媒体融合发展，出发点和落脚点是宣传党的政策、引领社会风尚、推动人类文明进步。“什么是宣传家？不但教员是宣传家，新闻记者是宣传家，文艺作者是宣传家，我们的一切工作干部也都是宣传家。”[6]从某种意义上讲，媒体融合发展，关键是秉持守正创新理念，打造一支过硬的宣传铁军，朝着全员、全息、全程、全效方向发展，唯此，我们才能在不断发展变化的进程中保持定力，才能担负起时代赋予媒体的重任。

参考文献：

[1]新华社新闻研究所.邓小平论新闻宣传[M].北京：新华出版社，1998，28.

[2]国务院新闻办公室会同中央文献研究室，中国外文局.习近平谈治国理政（第二卷）[M].北京：外文出版社，2017，332.

[3]国务院新闻办公室会同中央文献研究室，中国外文局.习近平谈治国理政（第二卷）[M].北京：外文出版社，2017，332.

[4]陈永庆.现场报道：电视新闻的重器[M].北京：人民出版社，2019，327.

[5]《党的十九大报告辅导读本》编写组.党的十九大报告辅导读本[M].北京：人民出版社，2017，318.

[6]中共中央文献研究室、新华通讯社.毛泽东新闻工作文选[M].北京：新华出版社，1983，79.