基于5G技术的广告表现形态变化研究

2021-07-16 07:43孔凤鸣
读书文摘(下半月) 2021年4期
关键词:媒介受众用户

[摘  要:5G是新一代移动通信技术发展的主要方向,是未来新一代信息基础设施的重要组成部分,具有高数据速率、减少延迟、节省能源、大规模设备连接和技术创新等优势。在5G的背景下,不仅广告技术得到了发展,广告形态得到了创新,还增强了广告表现力,最终为受众提供了更优质有趣的广告体验。本文结合5G技术的特点,国内外发展的现状和趋势,从广告表现形态的创新,面临的技术困难,研究带来的意义,发展策略四个方面来研究5G技术对于广告表现形态变化。

关键词:5G;广告表现形态;广告技术]

在5G出现之前,广告信息基本上都是静态、平面的形态,5G时代到来使产品广告变立体,全方位展示在消费者面前。不仅是根据用户信息和用户特点来投放动态广告,更可能以用户所在的位置和环境,通过3D虚拟现实来投放广告。这些广告会更加重视跟用户的互动,用户会无感知地沉浸在好玩和有趣的交互广告体验之中,潜移默化的接受我们提供的信息。另外5G 技术发展还会催化出超前的智能化广告技术和智能场景化体验,从而提高广告的视觉真实感,和情感真实感。

一、广告表现形态的创新

1.沉浸体验式广告

沉浸式的广告就是把线下与线上相结合,把虚拟与现实相联通,从而给受众提供更加立体化的信息和智能场景化的真实体验。即应用影像、触摸、传感、AR、VR、全息等技术,将场景与互动有机结合,突破传统陈列展示的封闭性,同时带来更具开放性、互动性、以及未知性的广告体验。5G是AR,VR数据传输效率的保障,5G技术将进一步推动沉浸式互动广告的发展,相较于文字图片平面化的传播,沉浸式广告更加注重互动性,真实性,参与感。

例如依托3D全息投影在建筑墙面、幕布、景观等实体场景上投影出的立体而丰富的影像画面,实现虚实结合的视觉奇观,其主要应用于建筑物表面、楼体、山体、汽车车体投影(汽车发布会)、大型商业广场等,应用此技术更能充分调动受众感官,让人沉浸其中,从而拉动产品与受众之间的距离。

除此之外VR广告发展也非常迅速,汽车广告,旅游广告,房地产广告应用较多,动态的3D展示和全景场景展示能快速吸引消费者的兴趣,足不出户就能得到身临其境广告体验,增强了广告传播的效果。

2.数字化的户外广告

5G时代是数字化户外广告的新机遇,传统的户外广告形式单一,互动性差,传播面窄,限制了消費者的广告体验。而随着5G发展,高数据的传输效率,技术的创新,使得数字户外广告可以展现高清影像,甚至利用AR、VR等技术使产品全方位展示在消费者面前,拉近广告与消费者的距离,让消费者与广告主更加亲密。重要的是也能利用大数据,对广告实现精准投放,为消费者提供更有效,更准确的内容。

3.短视频广告与人工智能,VR等技术的结合

5G技术发展下,人工智能越来越“聪明”,各种技术越来越发达,数据处理越来越准确。第一,在短视频平台中,人工智能会根据每个用户的需要进行个性化的推送,这样可以更好的为用户服务,更好的满足用户需求,增强用户的体验感,而短视频广告也在这种个性化的推送中更有效的被用户接纳。第二,在短视频平台中人工智能可以自己生产推送广告,极大的提高了广告生产与推送的效率。不仅仅是这样,3D动画等技术也在短视频中有所体现,直播中打赏礼物出现的动画,就是最好的例子。总之在5G技术的支持下不仅提高了短视频清晰度分辨率,也丰富了短视频内容的表现形态,更重要的是提升了短视频用户体验感。

二、面临的技术困难

1.5G基础设施价格高昂

从世界范围看,5G基础硬件设施价格高昂,并且以5G发展为依托的其他技术,例如AR、VR、全息投影等的发展研究也需要一定的时间,从而影响5G对广告形态变化的辐射进程。

2.广告表现创意与执行的连接

5G时代会有更多的媒介形态,投放更加精准,广告内容个性化需求进一步扩大,对于广告创意也会提出更高的要求,不仅要求广告创意出现的速度,也要要求广告创意的质量,最重要的是怎样与新的广告表现技术融合。

从广告创意的产生到广告创意真正的投放,中间转化过程面临的技术困难也是非常大的。例如广告创意适不适合在新出现的媒介中投放,广告创意要怎样去迎合适应新出现的广告技术,广告创意怎样与新出现的广告平台模式融合。

3.数据的收集与分析的过程

媒介选择多元化,广告可以选择在多个媒介上同时进行交互投放,并且各种群体纷纷出现,受众的分类、层次越来越多,导致受众数据的收集与分析难度加大。5G的发展虽然导致数据的传输效率提高,但是在数据的采集和分析处理方面,仍然会出现一些误差,数据的真实性得不到保证,那么会给后续的研究造成困难。

三、项目研究的意义

1.从受众的角度

5G技术发展会引起各种技术的革新,它会带来更快的传输速率,为广告表现形态的变化研究提供支持。从受众角度来说,一是提供更身临其境、更方便快捷的优质广告服务体验。二是出现新的广告创意,广告制作和跟用户互动等新形势,受众会无感知地沉浸在好玩和有趣的交互广告体验之中。三是信息的准确度也会大幅度提高,在受众最需要的时候,在一个最合适的时间收到最具个性化的信息。

2.从广告主的角度

5G带来了更快的宽带速度、接近于零的信息延迟,随之而来的是更高分辨率的优质体验和优质的广告创作。可以帮助品牌与消费者建立联系,并且它会为广告主带来相当可靠的广告效果统计,更准确的用户的信息与需求,同时还能降低广告成本。

在5G环境下,具有万物皆可互联,人人皆可互联的专属特质,互联网将渗透到我们生活的方方面面,网络在线停留时间将会更长,广告主不再拘泥于传统主流媒介,开始寻找流量,发掘新的营销手段。

3.从广告从业者角度

5G时代会使得广告出现的次数更加密集。更快的数据传输意味着更少的等待时间,如果能够消除由于广告膨胀而导致的页面加载缓慢,我们或许能够降低广告屏蔽率,而这将增加在线视频广告的曝光量和点击率。5G的极速体验,会使得广告出现的次数大量提升。同时5G技术发展还将催化出超前的智能化广告技术和智能场景化体验,产品广告变立体,需要新的广告创作形态的支持。所以行业的发展,技术的革新,这就为广告从业者提出更高的要求与挑战。

四、基于5G技术广告表现形态变化发展策略

1.充分发挥技术优势

5G与影像、触摸、传感、AR、VR、全息等技术结合,增加广告的互动性,增强受众体验感。即通过广告技術的创新,让广告表现形态越来越丰富。丰富的内容和多样化的互动形式将为用户带来更好的用户体验。

2.注重利用多种传播形式

随着媒介选择的增多,媒介越来越多元化,广告投放时不在是进行单一的选择。并且之前在进行广告投放时会根据媒介的特点,受众群体需求,产品市场等多种要素考虑。而现在随着广告表现形态的变化,广告技术的革新,新出现的广告表现形态也要结合恰当的媒介进行投放。沉浸式的体验广告就可以在线上进行传播,例如H5广告,VR广告等。当然也可以线上线下媒体结合起来,给受众场景化智能化的体验。

3.实时进行广告效果检测

发展时期一定要有完备的数据收集,分析,反馈的机制。只有进行实时的效果检测,我们才能够确定下一步的进程,才能进行改正升级。现在信息技术对广告的影响越来越大,广告效果分析重要性进一步凸显。

五、结束语

本文从广告表现形态的创新、研究面临的技术困难、研究意义、广告表现形态变化发展策略四个方面来论述基于5G技术广告表现形态变化的一系列内容。首先详细介绍了三种广告表现形态的创新,沉浸体验式广告,数字化的户外广告,短视频广告与人工智能,VR等技术的结合。其次又介绍了5G基础设施成本,数据处理等方面的问题。然后依次从受众,广告主,广告行业三方面介绍项目研究的意义。最后总结出项目发展的策略。5G发展,广告表现形态面临许多变化,其带来的机遇与挑战,涉及的深度与广度需要广告人共同的研究。

参考文献

[1]黄琦翔.5G带来的广告传播研究变革:实践与理论[J].编辑之友,2019(07):34-39+44.

[2]吕雅欣.数字技术下广告形式的革新[J].今传媒,2019,27(07):26-27.

[3]路鹏,丛晓,布雪莹.5G融媒体背景下短视频的传播与发展研究[J].企业改革与管理,2020(20):46-47.

[4]董安琪.5G背景下户外广告发展趋势研究[J].中国报业,2020(20):42-43.

作者简介

孔凤鸣,山东工商学院广告学专业学生。

山东工商学院

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