“开门办媒体”的新时代路径探讨

李 锦

“开门办报”是党的新闻工作的优良传统，更是党践行群众路线的重要方法和途径。进入新媒体时代以来，“开门办媒体”是满足新的媒体时代发展要求，也是快速抓住新媒体时代发展机遇的重要做法。根据《关于加快推进广播电视媒体深度融合发展的意见》，未来党报要走全媒体时代群众路线，要坚持“开门办报”理念，充分协调各类资源，发挥自身优势，提高新闻作品质量，吸引更多的新闻受众群体。

一、新媒体环境下的新闻生产模式

（一）新闻内容生产的开放性

在新的媒体环境下，新闻内容生产活动表现出更加明显的开放性特征，主要体现在搜集新闻素材、整合新闻资源以及进行新闻分发等多个环节上，而这其中的每一个环节都和“开门办媒体”息息相关。

在传统媒体时代下，媒体掌握着绝对的信息话语权。媒体报道什么信息，受众就接收什么信息。然而在新媒体时代下，随着移动互联网、各类电子终端的快速普及，社交媒体、自媒体平台的不断发展，信息已不再只通过传统媒体进行发布，而是“每个人都拥有了一个话筒”，都可以随时随地接收和发布信息。在很多新闻事件中，现场的民众是获取信息的第一人，他们可以通过手机记录相关信息，而该过程就属于信息的收集和整理工作。之后再通过社交平台或者自媒体平台进行发布，整个过程被称为“UGC”。所以在这一背景下，党报要做到“开门办报”，就要重视且用好“UGC”模式，同时需要不断提高新闻作品的制作质量和制作水平。

（二）内容生产的多线程和多元渠道传播

在新的媒体环境下，新闻内容的生产也体现出比较明显的多线程特点。比如，可在“两微一端”、抖音与快手短视频等众多平台上发布自己创作的新闻作品，通过多平台同时发布而获取更加广泛的社会影响力。与此同时，随着新媒体技术的不断发展，传统媒体也在致力于推动自身的转型和升级，传统媒体与新媒体的融合趋势越来越明显，比如越来越多的传统媒体开始在“两微一端”、抖音与快手短视频等平台上抢资源，各个平台相互协同配合，最终形成一个庞大的信息传播网络。

以人民日报为例，人民日报在新浪微博开设了官方微博账号，它在整个信息传播格局中扮演着“冲锋者”的角色，突发性的新闻事件会在该渠道进行传播；同时，人民日报在新闻作品的形式上也大胆进行创新，例如在官方微博上发布的信息包括当下流行的短视频新闻作品。人民日报微信公众号通过定时发布新闻作品，加入一些深度报道类新闻产品，成为让新闻受众快速获取信息以及正确引导社会舆论的主要窗口。在此过程中，人民日报客户端把自身的技术优势和资源优势充分结合，开设多个栏目，更好地去提高新闻的传播效果。

在新的媒体环境下，新闻受众从之前的被动接收信息到当前协助媒体去进行传播信息，这属于“开门办媒体”的重要工作内容和主要发力点。在新的媒体环境下，党报编辑所发布的新闻内容经过网友的点赞、转发、评论后，就容易在网络上形成广泛的影响力。整个过程也可以被看作是协同发布，真正把媒体和用户充分联系到一起，实现与广大新闻受众同频互动。

二、“开门办媒体”背景下党报的发展举措

（一）坚持党性和人民性的统一

党报是宣传党的政策、传播党的方针的重要载体。长期以来，我党始终重视新闻舆论宣传工作，“开门办媒体”也是党坚持“从群众中来，到群众中去”这一重要理念的基本要求。因此，党报坚持“开门办报”的工作理念和工作模式，首先要把党性和人民性有机结合。

在新的媒体环境下，党报要把坚持“开门办报”这一优良传统继续传承下去，要把“一切依靠群众，密切联系群众”这一重要的理念贯彻下去。党报在发展过程中要有“以人民为中心”的意识，需要广泛参考新闻受众的意见和建议，充分体现出人民群众对于推动社会进步以及国家发展的重要贡献。在新的媒体环境下，党报要坚持“开门办报”的理念，始终重视联系人民群众，不断拉近与新闻受众之间的距离，此举有助于党报去广泛了解民意，获取群众意见和建议，从而更有针对性地去改进自己的新闻制作质量和制作水平，也充分体现出作为主流媒体去服务社会治理的责任和价值。

（二）充分利用新闻受众提供的新闻资源

第一，党报来自人民、根植于人民，最终是要服务于人民，只有调动广大人民群众的积极性和主动性，才能够满足“开门办报”的要求，进而推动自身的高质量发展。在新的媒体环境下，各种各样的新媒体技术不断出现和发展，很好地推动党报主动“开门办报”。未来党报要抓住新媒体时代的发展契机，让新闻受众能够获得更多的参与机会，比如党报可引入MCN多频道网络产品形态，通过激发新闻受众的创造性和积极性，实现协同作业，不断调动新闻受众的参与积极性和热情，释放新闻生产的活力，增强新闻的生产力。

第二，在“开门办媒体”背景下，党报要致力于打破自身与新闻受众间的壁垒，拉近自身与新闻受众的距离，把“我写什么，你看什么”变成“你需要什么内容，我提供什么内容”，用好新媒体环境下的各类新型媒体平台和媒体技术，清除横亘在新闻媒体与新闻受众之间的障碍，实现双方良性互动。以黄冈日报社为例，近年来黄冈日报社大兴“开门办报”之风，努力抓住新媒体时代的发展机遇，结合新技术、新手段，充分发挥自身优势。策划出了众多影响力大、传播效果好的融媒体新闻作品，比如《县市观察》《党史上的黄冈粮食》《东坡越千年 遗爱传古今》等主题宣传活动，这些新闻作品均获得了社会的广泛赞誉，而且都获得了媒体同行的高度赞赏，成为黄冈日报社“开门办报”成功的重要标志。

（三）深化“开门办报”，拓展媒体平台开放性

党报必须始终面向市场，服务群众，找准、找好群众喜闻乐见的内容，进行有针对性的创作。党报只有做到以下几点，才能够更好地去适应新媒体环境下的发展要求，以及提高自身的社会影响力。

1.多维度了解群众诉求

未来党报在发展过程中要重视从不同角度入手，积极了解群众的实际诉求，需要知道新闻受众想看什么、想要了解什么、最需要什么。在互联网时代下，通过网络党报媒体可广泛收集新闻受众的意见，了解他们的建议，这也给他们去推动“开门办报”提供了更多的好处。所以作为一名党报媒体工作者，要具备互联网意识思维，要找准、找好与新闻受众互动的渠道，全方位地了解新闻受众的诉求，深入基层、深入一线，把接地气的事实真相向公众进行传递。

2.抢占技术先机

当前在新的媒体环境下，越来越多的纸媒积极应用新媒体技术，而这为他们的发展创造了良好空间。未来党报要继续发挥新媒体技术的优势，同时还要重视培养自身的用户意识，要主动去寻找受众，要创作出更多优质的新闻作品，吸引越来越多的新闻受众的注意。而且党报还要加快推动媒介融合，主动开拓新媒体传播领域，让自身创作出来的优质新闻作品能够借助网络新媒体平台获得更广泛的传播效果，不断提高媒体的舆论引导力和市场影响力。以盈江县融媒体中心为例，近几年盈江县融媒体中心始终贯彻落实好“开门办媒体”的发展要求，最大限度做好网上网下一体化发展、媒体内外的协同联动。通过建立挂包联机制，加强与新闻受众的联系，通过微信公众号、抖音短视频平台、小红书、自媒体平台等，以图文、视频等方式把盈江故事讲好，把盈江县的良好形象表达好。同时为了提高新闻作品的制作和传播质量，盈江县融媒体中心定期召开新闻选题策划会，提高策划能力和策划水平，打破信息壁垒，推进信息互通，形成工作合力。盈江县融媒体中心也注重提高自身的新媒体传播技巧，重视扩大新媒体领域的传播力和影响力，通过不断改进各个媒体平台的传播方式和传播内容，快速抢占舆论制高点，牢牢把握住话语权，不断提高稿件和新闻线索的质量，更好地服务融媒体产品创作工作。

3.正文风、强作风

新闻受众在哪里，党报的新闻触角就要伸到哪里。党报要认真研究新闻受众的阅读浏览习惯，要把人民群众普遍关心的问题和重点关注的内容报道出来。而且在表达方式上党报也要坚持有所创新，比如要使用讲故事的方式来进行报道，让新闻作品更加有画面感、更有吸引力，把好的故事、典型的案例同新闻受众进行分享。党报要始终践行“走转改”的具体要求，把传统媒体信息传播渠道与新型网络媒体传播渠道更好地结合，既要正文风，而且还要强作风，充分体现出一名优秀的党报新闻工作者的责任与使命担当，践行社会主义核心价值观的要求。

（四）创新机制与主题

1.创新机制

“开门办媒体”需要从机制层面做好创新工作。未来党报可实行“采编分离”的工作模式，让新闻记者与新闻编辑人员都能够具备更为自由的发展空间。以黄冈日报的《县市观察》这一档栏目为例，该档新闻的供稿部门是县市委宣传部，而编辑部门是黄冈日报编辑部，通过“采编分离”让他们更加注重自己的岗位职责。另外，党报也可以实施项目制，把每一个选题作为一个项目，通过调配人力、物力等资源来运作该项目，推出优质的新闻成品。比如黄冈日报社创作的《党史上的黄冈粮食》这一档新闻专栏，就是黄冈日报深度报道部和出版部共同努力的成果。深度报道部负责策划采写，出版部负责编辑、排版和发布，多个部门相互协作，共同去完成优秀新闻作品的制作和传播。

2.创新主题

第一，对于党报来说，“开门办报”的关键是选好主题，主题新颖、内容充实，那么所产生的宣传效果就更为明显。未来党报在策划选题的过程中，要坚持政治性原则，要强调权威性属性，高度关注重要内容、核心内容，正确引领社会舆论导向，体现出党报的责任感以及社会影响力。以黄冈日报社所创作的《党史上的黄冈粮食》新闻作品为例，它以党史学习教育为主题，在传统的电视、报纸渠道和新媒体网络渠道进行传播，对关于黄冈粮食的重大新闻事件、涌现出的先进人物进行深度报道，与党史学习教育进行结合，从而产生了良好的宣传效果。

第二，党报媒体工作者在选题过程中要注重题目的新颖性，要从不同视角入手对新闻事件进行采访报道。比如黄冈日报社创作的《东坡越千年 遗爱传古今》新闻作品，报道视角独特、新颖性强，对苏东坡在黄州留下的感人故事进行讲解，积极弘扬家国情怀的力量。

第三，要坚持主题的新颖性。未来党报在创作新闻作品的过程中，要表现出自身的专业性，要突出自己的媒体传播力和引领价值。党报不仅要重视吸引用户注意力，同时还要抢占先进技术，既要突破“信息茧房”，还要广泛集中民意民策。要始终践行“开门办报”的实际要求，激发人民群众广泛参与的热情和积极性，不断提高人民群众的满足感和获得感。

结语

综上所述，创新实践党的群众路线，兴“开门办媒体”之风。未来党报要把自身优势与新媒体技术进行结合，重视拉近与新闻受众之间的距离，增强与新闻受众之间的连接，吸引广大新闻受众主动参与到新闻产品的生产和制作中。“开门办媒体”是践行群众路线的最好表达方式，未来党报要积极探索“开门办报”的实践创新方式，为不断提高自身的社会影响力、舆论引导力、媒体公信力作出重要的努力，为谱写好中国式现代化发展的新篇章提供坚强的思想保证，以及提供有力的舆论支持和强大的精神力量。