纵深推进媒体融合发展塑造主流舆论新格局

胡颢允

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视媒体融合发展。习近平总书记从党和国家事业发展全局战略高度，多次就推动传统媒体和新兴媒体融合发展、加强全媒体传播体系建设发表重要讲话、作出重要指示。新时代新征程，习近平总书记就如何做好宣传思想文化工作提出“七个着力”的重大要求，其中包括“着力提升新闻舆论传播力引导力影响力公信力”，为推动媒体融合向纵深发展指明了前进方向。

加快推动媒体融合发展是党中央作出的重要战略部署

随着信息技术的迅速发展，舆论生态、媒体格局、传播方式发生深刻变革。在2013年8月召开的全国宣传思想工作会议上，习近平总书记强调，“要适应社会信息化持续推进的新情况，加快传统媒体和新兴媒体融合发展，充分运用新技术新应用创新媒体传播方式，占领信息传播制高点”。2014年8月18日，习近平总书记主持召开中央全面深化改革小组第四次会议，审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，“媒体融合”正式上升为国家战略。

习近平总书记多次就为什么推进媒体融合、怎样实现融合发展、融合发展的目标路径等重大理论和现实问题进行深入论述和全面指导。在深刻认识互联网的重要性上，他强调，“谁掌握了互联网，谁就把握住了时代主动权；谁轻视互联网，谁就会被时代所抛弃”“过不了互联网这一关，就过不了长期执政这一关”。在处理传统媒体和新媒体的关系上，他指出，“傳统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系；不是谁主谁次，而是此长彼长；不是谁强谁弱，而是优势互补”。在准确把握媒体融合发展的目标上，他指出，“我们推动媒体融合发展，是要做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础”。在媒体融合发展的实践路径上，他指出，“要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，坚持先进技术为支撑、内容建设为根本，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合”。这些重要论述明确了推动媒体融合发展、建设全媒体传播体系的原则要求和方法路径。

十多年来，中央和地方各级媒体深入学习贯彻习近平总书记关于媒体融合发展的重要论述，推动传统媒体和新兴媒体深度融合，让主力军全面挺进主战场。经过持续努力，新型主流媒体日益做大做强，党的声音传播得更深更广，主流思想舆论、主流价值、主流文化在网络空间的主导地位不断巩固，新闻舆论工作气象一新。

推动媒体融合向纵深发展面临新要求新挑战

当前，新一轮科技革命和产业变革加速演进，物联网、大数据、云计算、人工智能等技术的迅速发展和广泛应用，带来了媒体传播格局的深刻调整。推动媒体融合向纵深发展，做好信息化时代的新闻舆论工作面临新的要求和挑战。

新的文化使命明确新要求。习近平总书记围绕新时代新征程党的使命任务，提出了“建设中华民族现代文明”这一新的文化使命。这就要求我们时刻筑牢媒体融合发展的根与魂，紧扣强国建设、民族复兴这一中心任务，以内容建设为根本、先进技术为支撑，着力提升新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，大力营造奋进新征程、建功新时代的浓厚氛围，切实担负起新的文化使命。

新的国际形势带来新任务。当前，中国有效应对大国博弈、深度参与全球治理的能力与意愿持续增强，但“西强我弱”的国际舆论格局尚未根本扭转。这就要求我们深入把握国际传播领域移动化、社交化、可视化的趋势，以融合创新、渠道建设为重点，加快构建全球全媒体传播体系，切实增强国际传播能力，讲好中国故事，传播好中国声音。

新的技术突破提供新机遇。5G、大数据、区块链、元宇宙等前沿技术的发展应用，正在深刻改变信息生产传播方式，深刻影响舆论生态格局。这就要求我们善于运用信息时代的科学理念、先进技术武装自己，努力强化网络赋能、数字智能，充分激发媒体融合的动力活力，持续探索媒体深度融合高质量发展模式。与此同时，要坚决守住安全底线，做好数据治理和隐私保护，使媒体融合发展的成果更好造福人民群众。

新的斗争特点提出新挑战。当前我国意识形态领域总体向好，但风险挑战也在潜滋暗长。新自由主义、历史虚无主义等错误思潮改头换面，企图软性传播。美西方国家千方百计利用互联网传播的碎片化、情绪化和泛娱乐化特征对我国进行文化渗透。这就要求我们与时俱进把握媒体格局新变化、认清舆论斗争新特点，在互联网阵地上牢牢占据思想引领、舆论引导的传播制高点。

引领新时代媒体融合发展取得突破性进展

党的二十大报告提出：“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局。”在新的征程上推动媒体融合向纵深发展，必须深入学习贯彻习近平文化思想，坚持以人民为中心的工作导向，努力让正能量更强劲、主旋律更高昂。

树牢正确方向。习近平总书记强调，“新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向”。坚持正确的政治方向、舆论导向、价值取向是推进媒体融合发展的价值底色。要始终体现党的意志、反映党的主张，坚持把宣传阐释好习近平新时代中国特色社会主义思想作为首要政治任务，通过媒体深度融合不断扩大主流价值影响力版图，努力让党的声音传得更开更广更深入，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起。

站稳人民立场。习近平总书记指出，“要树立以人民为中心的工作导向，把服务群众同教育引导群众结合起来，把满足需求同提高素养结合起来”。推动媒体融合发展必须坚持人民至上，多宣传报道人民群众的伟大奋斗和火热生活，多宣传报道人民群众中涌现出来的先进典型和感人事迹，丰富人民精神世界，增强人民精神力量，满足人民精神需求。同时要充分发挥全媒体优势，主动回应群众关切、精准服务用户需求，推动解决急难愁盼问题，走好全媒体时代的群众路线。

坚持内容为王。习近平总书记指出，“内容永远是根本，融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势”。无论传播形式如何变化，受众对有思想、有温度、有深度作品的追求是永恒的。媒体融合要始终把内容生产作为立身之本，聚焦媒体的专业内核和公共价值，充分发挥采编队伍专业、信息渠道权威、采编流程规范等内容生产优势，用更深度更权威更专业的内容来凝聚共识、汇聚合力。

坚持移动优先。习近平总书记指出，“要坚持移动优先策略，建设好自己的移动传播平台”。当前智能化数字技术和信息技术的快速变革，使“万物互联”“万物皆媒”的时代加速到来。推动媒体深度融合必须牢牢把握数字化、智能化发展方向，将5G、元宇宙等新一代数字技术运用在新闻采集、生产、分发、接收、反馈中，既不断推出新产品、打造新模式、开辟新阵地，又实现信息内容、技术应用、平台终端的共融互通，使内容快速有效精准抵达用户，实现媒体融合发展效果的最大化和最优化。

（作者单位：南京大学新闻传播学院）

责任编辑：苏胜利