新疆非遗手工艺品的多元宣传

薛瑞祥 姜世博 周小湛 蒋蕊蕊

在科技迅速发展和现代化进程加快的背景下，新疆非遗手工艺品的保护与传承面临着机遇和挑战。新疆地理位置偏远，关于非遗手工艺品的宣传方式单一，这就需要相关部门拓宽宣传渠道，提升非遗手工艺品的影响力和知名度。

新疆非遗手工艺品宣传概述

新疆非遗手工艺品的宣传现状

新疆非遗手工艺品缺乏有效宣传渠道。新疆非遗手工艺品知名度较低，塔吉克族首饰、柯尔克孜族刺绣、哈萨克族花毡、维吾尔族花帽、艾德莱斯绸织染技艺等优秀手工艺品缺乏广泛而有效的宣传，导致大众对其认识和了解不足。再加上其傳播路径较为狭窄，宣传方式单一，仅局限于展览、表演和讲座等形式，难以吸引年轻群体以及国际友人等的关注。

因此，民众对新疆非遗手工艺品的了解较为浅显，或来自书本以及网络碎片化信息，或通过到新疆旅游等方式，但都存在语言不通或时间较短等问题，导致民众无法进行深入了解。此外，新疆非遗手工艺品的品牌建设滞后，虽具有独特的历史和文化价值，但缺乏品牌建设意识，市场推广力度不足，核心竞争力较弱。

非物质文化遗产的传承人年纪较大，他们更倾向于运用传统的传播手段，如通过口耳相传、口授心传的方式传承和发展非物质文化遗产。由于其自身技术、知识素养等因素的限制，非物质文化遗产的传承人对现代化传播手段不甚了解，忽略了对新媒体的运用。而民众主要通过抖音、快手等短视频平台了解新疆非遗手工艺品，难以接触非遗手工艺品的生产制造流程，所以对非遗手工艺品的认知还停留在“知道但不了解”的阶段。

新疆非遗手工艺品的宣传方式

新疆非遗手工艺品的宣传方式主要有以下几类。一是通过举办文艺汇演活动拓宽新疆非遗手工艺品的销路；二是采用趣味付费小游戏的方式调动受众积极性，增强观众的参与感；三是印制精美的宣传画册，受众可以在上面盖章，集齐一定数量的印章便可兑换手工艺纪念品；四是做好地推，采用一对一、点对点的方式，向受众介绍新疆手工艺品的相关信息，激发消费者的购买欲望；五是采用手工DIY的方式，让受众参与手工艺品的生产全过程，工作人员在一旁详细讲解每一道工序，加深受众对新疆手工艺品的了解程度；六是打造具有新疆特色的商业街，给人一种身临其境的感觉。在具有浓厚新疆地域特色的环境下，激发人们对新疆风土人情的兴趣，可以促进新疆手工艺品的销售。

新疆非遗手工艺品多元平台宣传的发展潜力

市场分析

“00后”逐渐成为消费的主力军，他们强调参与感，彰显个性化，更注重内在体验以及社会与情感体验。目前，线下消费场景持续回暖，新的在线消费模式得以进一步巩固，人们更加注重社交与情感需求和内在体验。在此背景下，新疆非遗手工艺品多元平台宣传在内在体验及自我提升方面具有显著效果，迎来了巨大的发展机遇。

SWOT分析

1.优势

新疆具有得天独厚的地理优势，拥有丰富的非遗资源，民族文化底蕴深厚。文艺汇演等宣传方式成本低，回报高，形式新颖，更吸引观众的眼球。各种纺织品、玉石雕刻品以及舞蹈、歌曲等具有巨大的开发潜力。

2.机遇

我国高度重视非遗的保护与传承工作，发布将非遗保护与美丽乡村建设、城市建设相结合的重大战略，逐步完善非遗保护机制和传承体验设施体系。近年来，新疆的文化受到广泛的关注和好评，旅游市场掀起了一股“游新疆”的热潮，这也为新疆非遗的保护与宣传提供了机遇。

3.威胁

新疆非遗的知名度不高，再加上工业化和城市化的快速发展，严重影响了新疆非遗手工艺品的独特性。

4.劣势

非遗推广难度较大，再加上新疆各地区之间相距较远，各族人民在生活习性、文化形式等方面具有明显差异，非遗的传播阻力较大。

图 关于创新新疆非遗手工艺品宣传方式的SWOT分析

（作者自制）

新疆非遗手工艺品多元平台宣传可行性分析

响应国家号召

文化和旅游部印发的《关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的通知》提出，推动全国文化和旅游系统开展非遗与旅游深度融合发展工作。新疆非遗手工艺品多元平台宣传应顺应国家政策导向，明确发展目标。新疆位于我国西北边陲，约占全国陆地总面积的六分之一，是丝绸之路经济带的核心区，是我国西北的重要战略屏障，在国家安全战略中具有重要地位，同时具有巨大的发展潜力。

创新新疆手工艺品宣传途径，提升品牌建设意识，保护和传承新疆非遗，有利于发挥新疆各民族非遗手工艺品产业的优势，为行业发展创造交流平台，加强各民族非遗手工艺品产业之间的合作与交流，从而传承与弘扬民族传统工艺，推动新疆非遗手工产业的持续健康发展。同时，还有助于促进中华民族文化交流互鉴，铸牢中华民族共同体意识，对实现“两个一百年”奋斗目标和中华民族伟大复兴具有重要战略意义。开展“生产性保护”，促进非遗经济发展是新疆非遗宣传的必由之路，同时多元平台宣传也可以提升新疆非遗手工艺品的销量与知名度。

多元平台宣传具有可行性

采用文艺汇演、商业会展、线上宣传等方式进行多元平台宣传具有可行性。新疆承接文艺表演的团体基数较大。华经产业研究院数据显示，2019年注册在案的新疆艺术表演场馆数为23个，新疆艺术表演团体数为132个。在新疆民间也有大量的艺术表演团体，他们通常在各种节日以及活动期间受邀前来表演，或在各景区进行表演。民间艺术表演团体从人民群众中产生，服务于当地人民群众，其表演内容与风格极具新疆地域特色。在能歌善舞、热情好客的本地人的带动下，游客可以自然而然地融入新疆人民的日常生活，从而提升宣传效果。

在融媒体时代，报纸、杂志、电视、广播、互联网等不同媒介形态融合在一起，形成多种传播渠道的全媒体传播体系。这使得信息能够通过不同渠道快速传递，实现全方位、多层次的覆盖。前期可以大力推动线上宣传，邀请专业艺术表演团体，为民众展示专业的文艺表演；后期可以邀请民间艺术表演团体进行更接地气的文艺表演。这种汇演安排避免了持续邀请专业团体带来的高昂费用，能够获得更加有效的宣传效果，做到合理配置资源。也可以在手工艺品商业会展中播放关于非遗传承人讲述非遗手工艺品背后的故事的短视频，构建多元化立体推介，提高新疆的艺术表演团体和手工艺品的知名度。而网购的便捷性也为手工艺品走出新疆提供了坚实基础。

不同的受众通过不同的途径接收信息，这就要求我们的宣传思想工作要做到面面俱到，不留死角。在不断追求创新的同时要注重自身文化的传承与发展，没有文化底蕴支撑所构建的“高楼”只会是“豆腐渣工程”。以迪士尼乐园、长隆欢乐世界、北京环球度假区等游乐园为例，其成为知名景點的重要原因之一便是自身独特的文化及其精彩的文艺汇演，吸引着源源不断的游客。因此，必须结合传统文化，挖掘自身文化内涵，充分利用新媒体技术和平台，大力宣传新疆非遗，促进新疆非遗手工艺品产业的发展。

新疆非遗手工艺品多元平台宣传具有发展潜力的体现

新疆非遗手工艺品多元平台的宣传成效

2023年4月1日至4月15日，首届新疆文化艺术节在乌鲁木齐市举办。这次活动历时半个月，荟萃22部舞台艺术表演精品、29部群众文艺佳作、169件美术作品，全疆22家文艺院团、33支基层群众文化队伍的2300余名文艺工作者共赴艺术之约，近10万人次走进剧院、美术馆，聚集广场、社区、公园等活动场所，超6.5亿人次在云端共享视听盛宴。首届新疆文化艺术节的成功举办离不开政府的大力支持，其聚焦现实题材文艺创作，线上、线下活动交相辉映，坚持线上线下融合、演出演播并举，利用网络平台同步开展线上展播，全方位、立体式宣传展示文化艺术节盛况。

受众广泛且接受度较高

新疆非遗手工艺品的受众较为广泛，逐步从青年用户向中老年用户渗透。青年是国家经济社会发展的主力军，也是推动经济、文化发展的力量之源。利用多元平台宣传新疆手工艺品的宣传方式能够加深青年用户对新疆传统手工艺品的了解，有利于激发其对新疆的兴趣，带动新疆第三产业的发展，促进新疆经济高质量发展。青年用户期待通过文化产品消费获得沉浸式体验，通过真实的互动情节满足自己对新鲜事物的好奇心。因此，非遗的传承可以与年轻人关注的热门话题相结合，创新内容与形式，开拓青年市场。此外，老年人的精神文化需求受到重视，“银发市场”具有巨大的市场潜力。因此，可以利用多元平台宣传新疆手工艺品的宣传方式，提高老年用户对新疆手工艺品的接受和喜爱程度。

对新疆非遗手工艺品多元平台宣传发展的展望

随着经济全球化时代的到来，文化的重要性日益凸显。可以通过举办文艺汇演活动、手工DIY打造具有新疆特色的商业街等，这种创新性的方式有利于将新疆非遗传播至国外，打造有切实宣传效果的地域特色产业集群，使更多人对新疆非遗手工艺品感兴趣并且更好地了解新疆非遗，同时也让来到新疆的游客在多元宣传平台上深刻感受到新疆人民的热情好客和新疆文化的浑厚与浪漫。

新疆的非遗手工艺品文化传播在更好地讲述新疆故事、传递新疆声音、展现新疆形象的同时，也为新疆各族人民群众提供了联通疆内疆外的窗口，在人员流动、文化往来的过程中，不断增强各族人民群众对中华民族的认同感与自豪感，营造爱国爱疆、担当奉献的浓厚爱国主义氛围。

文章针对新疆非遗手工艺品多元平台宣传的内容与潜力进行剖析，并对其的发展潜力进行详细描述，最后对其未来发展提出了建议。新疆非遗手工艺品的多元平台宣传具有一定的创新性与可行性，能够解决新疆非遗手工艺品存在的市场核心竞争力较弱、宣传方式单一、传承不足和缺乏创新等诸多问题。

（作者单位：新疆科技学院）