探究传统媒体编辑在新媒体矩阵中的价值优势

杨岚

【摘 要】在新媒体矩阵中，传统媒体编辑仍具有不可替代的价值优势。本文通过对传统媒体编辑的专业素养、内容把控力、新闻策划力以及品牌影响力等方面的分析，探讨其在新媒体环境中的重要作用，认为在新媒体矩阵中要充分发挥传统媒体编辑专业优势，与新媒体编辑组对互补、协同创新，进而创造出“1+1>2”的成效。

【关键词】媒体矩阵；传统媒体编辑；价值优势；内容把控

在互联网背景和互联网思维下，传统媒体和新媒体的融合发展正在重塑媒体格局、舆论生态以及传播方式，随着新媒体矩阵的形成，传统媒体编辑的价值优势日益突显。本文通过分析传统媒体编辑在新媒体矩阵中的价值体现，探究其在新媒体矩阵中的发展方向，为媒体用好传统媒体编辑这一优势群体、提升自身核心竞争力、推动新媒体产业发展提供借鉴。

一、新媒体矩阵是当前媒体融合的必然选择

新媒体矩阵是在媒体融合发展的基础上，衍生出来的媒体营销新名词，是媒体融合的产物，也是互联网思维下新媒体不断迭代的必然结果。传播方式是通过多个新媒体平台，搭建成矩阵式宣传布局的媒体集群，如微信、微博、抖音、快手、小红书等新媒体平台。品牌方根据每个平台的特点、优势，在这些平台上集中推出所呈现的内容，针对不同的用户群体，通过多元化的媒体渠道运营提供服务，从而强化自身影响力，获得更多关注度，以达到预期的效果。

新媒体矩阵包括横向矩阵和纵向矩阵。横向矩阵是指从宣传的广度上进行全面布局，比如，同时在官网、官微和外部的多个新媒体平台上进行集中展示，如抖音、快手、小红书、知乎、头条等；纵向矩阵是选择一个流量大、目标群体关注度高的平台进行深度布局，比如，在抖音上通过短视频、图文等方式，进行时政、娱乐、社会、本地、美食、健康等多个账号组合式布局。

（一）传统媒体影响力减弱后的转型需要

随着新媒体的快速发展，传统媒体的影响力、发行量、收视率、收听率等受到巨大冲击，大多数传统媒体的广告收入断崖式下跌。因此，传统媒体需要借助有影响力的新媒体平台，以矩阵式布局，让新媒体矩阵能够集体发力。矩阵内每个成员的影响力，都有可能带来可观的市场价值，这不仅是传统媒体在互联网思维下探索转型之路的重要意义，也是实现可持续发展的有效路径。

（二）细分目标人群汇聚强大影响力

集群化作战，是新媒体矩阵最大的特点和优势。媒体融合发展以来，传统媒体的思维无论是呈现形式还是推送方式都有所改变。传统媒体思维和意识“大而全”的呈现推送方式，难以针对目标人群进行精准推送，这既造成资源浪费又达不到预期的效果，而矩阵化则能实现精准推送。因此，只有采用矩阵化布局，适合横向矩阵的内容采用横向布局，适合纵向矩阵的内容采用纵向布局，及时有效地将时政、社会、娱乐、本地、美食、健康等内容拆分后精准推送到各大平台，才能汇聚成一股强大的影响力。

（三）帮助媒体从业人员走出困境

此前，随着新媒体的崛起，传统媒体编辑何去何从的问题曾一度引发关注，也给传统媒体编辑带来了前所未有的压力和挑战。随着媒体融合的深度推进，新媒体矩阵应运而生。新媒体矩阵布局具有传播范围广和传播速度快的特性，因此需要大量的采编人员，加之新媒体从业人员大多未经历过传统媒体编辑系统、专业的训练，采编功底和编审经验，采编、撰写、审核等能力有待加强。因此，需要大量有专业优势的传统媒体编辑加入，甚至传统媒体原有的部门可以全部平移到新媒体。调查发现，目前，上海观察、澎湃新闻等新媒体大量使用了《东方早报》《解放日报》原有的采编力量，《新闻晨报》重点推出的《周到》也是在原报社抽调的采编力量。

二、传统媒体编辑在新媒体矩阵中的价值体现

传统媒体编辑在内容生产、审核、整合等方面的核心价值以及专业素养和经验在新媒体时代仍然具有不可替代的作用，特别是在保证信息质量、构建品牌信誉等方面尤为突出。传统媒体编辑能够将专业优势转化为作品优势，以质取胜，恪守职业道德，树立品牌意识，准确把握新闻舆论导向，编写符合时代发展要求的新闻。因此，本文将从新闻策划、专业优势、职业道德和新闻舆论导向四个方面，分析传统媒体编辑在新媒体矩阵中的价值体现。

（一）底蕴深厚，善于策划新闻选题

在新媒体矩阵布局下，新闻策划在新闻报道、新闻活力和新闻价值中的不断延伸等方面占有越来越重要的地位。在新媒体快速发展的时代，已经没有了所谓“独家新闻”，新闻同质化、同源化越来越严重。因此，越来越多的新媒体机构都成立了专门的新闻策划部门，由专门的人员负责新闻策划，使新闻策划趋于制度化、规范化。但由于新媒体从业人员素质参差不齐，大多数人員缺乏沉淀，往往在新闻策划这一领域缺乏深度和广度。而传统媒体编辑接受过系统、专业的训练，能够策划出独特而富有吸引力的新闻选题和新闻内容。他们能以独特的视角、见解、思考，从不同的角度撰写出独特的新闻。由于传统媒体编辑对于新闻的敏感以及深谙新闻事件发展、发酵的规律，他们会在一定程度上预知新闻传播的过程中可能会遇到的问题，及时提出解决方案，以便新闻传播顺利进行，让新媒体矩阵发挥正向、健康的传播作用。

（二）经验丰富，善于挖掘新闻价值

传统媒体编辑由于在长期的工作中积累了丰富的经验和专业技能，对新闻的敏感度和对文字的驾驭能力远超一般的新媒体从业者。他们善于从海量的信息中挖掘有价值的新闻线索，通过深入采访和调查，将新闻事件以独特、深刻的方式呈现给受众。这种专业优势使得传统媒体编辑在新媒体矩阵中能够以质取胜，创作出高水平的新闻作品。

传统媒体编辑经过多年的岗位历练和受过专业培训，对标题的制作和新闻结构的设计，有着得天独厚的优势，能配以与主题相符的画面，让受众在不知不觉中被吸引，甚至进入角色，留下深刻的印象，达到内容与形式、传播与互动的结合。例如，媒体人梁宏达曾担任《当代体育》《环球体育》《乒乓世界》《灌篮》等杂志主编、总策划，从幕后走到台前，创办《老梁说天下》《老梁故事汇》等品牌节目，后又创办《老梁观世界》栏目，抓住社会热点，延伸解读，其对事情高深独特的见解和渊博的学识，吸引粉丝数百万。他的节目尽管很多都是传统电视节目，但因为广受大家喜爱，往往以短视频的形式广为传播。因此，传统媒体编辑的专业优势，能有效促进新媒体矩阵布局的成功。

（三）风险防控，善于把控信息安全

传统媒体编辑在新媒体时代，能够运用敏锐的市场感觉、深厚的品牌理解和严谨的风险控制能力，提升品牌影响力并有效管理潜在风险。

新媒体矩阵布局后，信息量需求大，采编工作任务重，岗位竞争激烈，导致新媒体从业人员流动性较大，没有经过训练的新人较多，个别人为了博人眼球，“吸引”受众，可能会发布制作一些经过加工的虚假信息，这些是新媒体潜在的安全隐患。传统媒体编辑在长期的工作中养成了严谨的职业态度，对新闻的真实性、客观性和公正性有着极高的要求，他们能够更好地恪守新闻宣传的职业道德，有效辨别，去伪存真，按照新闻真实性、时新性、指导性、客观性的基本原则，对新闻信息加以核实，确认无误后再发布。他们习惯采用在时间、内容、观点上经得起考验的优质稿件赢得受众，在赢得市场口碑、打造品牌的同时，排除那些影响新媒体发展的潜在风险，通过有效助力矩阵传播，以品牌效应带动更多的受众，赢得更为广泛的市场。

（四）导向正确，善于发挥引领作用

传统媒体编辑的专业深度使其在新媒体时代能够提供更加深入和有洞察力的内容。随着社会的不断发展进步，人们对新闻的需求也在不断变化。传统媒体编辑能够准确把握新闻舆论导向，创作出符合时代精神的新闻作品。他们通过对社会热点问题的深入分析和解读，引导受众理性看待问题，传播正能量和健康的文化知识。这种能力使得传统媒体编辑在新媒体矩阵中发挥着重要的引领作用。

比如，浙江广播电视集团《城市之声》新闻编辑部、浙江电台《城市之声》主持人邹雯，她的抖音账号“新闻姐”有2400多万粉丝，她善于用敏锐的视角捕捉生活的细节，传播正能量。“新闻姐”于2020年5月正式上线，截至2023年1月20日，不到3年的时间粉丝量达到2400多万，是中国广播电视新闻领域首个突破千万粉丝大关的抖音个人IP号，在全国广电新闻大V中粉丝量排名第一。“新闻姐”个人IP号的成功打造，来自浙江电台《城市之声》新媒体短视频矩阵布局。最初，《城市之声》经过研究发现，短视频平台的IP号的矩阵布局，比频道号拥有更大的流量、更强的用户黏性，因此，《城市之声》及时迭代转换赛道，鼓励编辑部所有一线采编播人员根据自己的节目特点打造新媒体账号。目前，《城市之聲》拥有百万级粉丝的短视频账号有6个，总粉丝量超4000万。尼尔森网联广电MCN大数据平台将《城市之声》列为全国首个粉丝量超千万的广播主播IP群。

三、传统媒体编辑在新媒体矩阵中的发展策略

在新媒体矩阵中，传统媒体编辑的专业优势可以得到很好的发挥，应该充分重视他们在新媒体环境中的作用和价值发挥，为其发展提供更多的支持和保障，从而推动新媒体产业的发展和变革。

（一）积极转型，充分发挥把关能力

新媒体传播矩阵布局的兴起，使信息传播速度快、范围广，每一个人都能成为信息的发布者，把关人角色的缺失，所带来的直接后果就是虚假信息、不实信息的传播，这是新媒体发展的一大痛点。而传统媒体编辑具有严谨的态度、敏锐的新闻思维、政治政策意识强等专业优势，通过对新媒体内容的筛选和审核，能有效防止虚假、不实、夸大信息的传播。因此，应加强对传统媒体编辑的转型培训，使他们全面认识新媒体的特性，在了解新媒体的传播特点后，将其放在合适的岗位上，可有效防止虚假、不实、夸大信息以及有导向性问题信息的传播，提升优质信息的传播率。同时，他们还可以对新闻内容进行深度分析和解读，提供有价值的观点和评论，增强新媒体在矩阵布局中的舆论传播力、引导力、影响力、公信力，助力新媒体矩阵健康发展。

（二）组对互补，努力提升整体团队素养

传统媒体编辑和新媒体编辑具有不同的思维方式和专业背景，在新媒体矩阵布局下可以互相组对，以新带老，以老促新，既形成内部竞争格局，同时又是一个整体，二者在思维上互相影响，取长补短，既能迅速提升传统媒体编辑的新媒体思维，又能提升新媒体编辑的严谨性、新闻敏感度和工作效率，从而有效提升整体团队的专业素养。

这种组合搭配，可使传统媒体编辑在新媒体布局过程中，发挥其敏感度和危机应对能力，通过分析新媒体用户的行为模式，有针对性地调整其内容策略，以更好地吸引和留住用户。同时，传统媒体编辑在与新媒体编辑的互动和学习中，能掌握新媒体技术，在新媒体环境下找到自身的职业发展路径。二者的组合，既能让传统媒体的优势在新媒体中发挥出来，又能让新媒体的短板逐渐消失；既能达到传播速度快、传播范围广，又能坚持系统性、完整性的传播和高质量标准，推动新媒体产业的发展和变革。

（三）协同创新，打破壁垒创造卓越成效

设立创新奖励机制，鼓励传统媒体编辑尝试新的创意和方法，激励传统媒体编辑和新媒体编辑以及技术人员的创新合作。在促进新老编辑团队协同创新的过程中，构筑跨部门协作共享的桥梁，建立跨部门合作共享的机制，打破新老编辑团队之间的壁垒，实现新老编辑无缝合作，通过定期举办跨部门会议、交流实践与经验，营造知识共享与协作的良好氛围。

同时，针对传统媒体编辑对新媒体技术和数字化流程的认知盲区，建立新媒体技术部门与传统媒体编辑之间的协同合作，通过组织培训或研讨沙龙等形式，尽快更新对新媒体技术和应用工具的认知体系，跟上技术创新的步伐。同时，也使技术部门了解传统媒体编辑的专业优势，以便及时掌握传统媒体编辑在从事新媒体相关工作中在技术方面的需求，实现通力协作。

传统媒体编辑的特点是重稳定和强秩序，而新媒体编辑的特点是重创新性和快捷性，加之技术部门的参与，三个群体有效协作能创造出卓越成效。

四、结语

新媒体矩阵布局，以其独特的传播速度和范围，正在逐渐成为信息传播的主要途径。新媒体机构当善用、会用传统媒体编辑，在新媒体矩阵布局中发挥其工作严谨、新闻思维敏锐、政治政策意识强等专业优势，并使传统媒体编辑、新媒体编辑和技术人员协同创新，从而推动新媒体产业的发展和变革。