全媒体时代政务新闻融合传播的创新探究

◎臧小景

(郑州升达经贸管理学院，河南 郑州 451100)

随着信息技术的快速发展，我国已经步入了全媒体时代。在全媒体时代，信息传播的速度加快，传播范围变广，信息的影响力更大。全媒体时代也为政务新闻传播提供了便利和支持，在政务新闻传播中，有效使用媒介融合的新闻传播平台，可以凸显出新闻传播平台的价值，保证政务新闻传播工作与人们的实际生活融合，发挥出媒体融合传播的特点，为政务新闻融合传播的创新做出努力。

一、全媒体时代下政务新闻传播的优势分析

在全媒体时代，抖音、头条、快手、微博、微信等成为政务新闻传播的主要载体，在各个平台信息传播的背景下，政务新闻传播也受到外界的影响，展现出自身的特点与优势，下面从三个方面阐述全媒体时代下政务新闻传播的特点。

(一)迷因传播

迷因传播，也就是在全媒体时代下，新闻传播平台让用户掌握简单的技术，可以对新闻进行复制、转发等，保证受众对新闻载体的认可和支持，对信息进行循环的复制与传播，这也使得受众对于平台信息达成共识，以这种形式进行传播，加深受众参与政务新闻传播的感受，受众对政务新闻的认可度和参与度会有所提升，这对于提高政务新闻传播效率是有帮助的。

(二)社交传播

在全媒体时代下，政务新闻传播平台不仅可以作为发布新闻的平台，而且还可以成为受众社交、互动的平台。信息平台具有很强的社交性质，受众可以对信息进行点赞和转发等，用这样的方式参与到政务新闻中，与信息创作者以及其他受众展开互动，提升受众在平台上的归属感。在加快新闻传播的同时，可以更好地提升新闻传播效果[1]。

(三)跨界传播

全媒体时代下构建的新闻信息传播平台，基本都融合了大数据以及信息技术。从顾客的需求、社交关系出发，发布各个类型的新闻，对用户进行个性化新闻推送。此外，还可以向用户推荐热点新闻，保证满足受众对新闻信息的深层需求。在这一过程中，一些热点新闻可以实现跨界传播，增加新闻的传播途径，将一些小众的内容推送到受众群体的视野中，提升新闻传播的效率[2]。

二、全媒体时代政务新闻融合传播的创新策略

(一)深度挖掘新闻线索

在实际工作中，政务新闻不管是新闻的内容，还是新闻的格式，都具有一定的严谨性。新闻大多数是以领导为中心或者以会议为中心展开的，没有看到政务活动中隐藏的新闻爆点，而政务活动属于是新闻的富矿。不管是展开调研还是召开会议，都可以从新闻内容的分析中获知相关的社会事件，而要从政务活动中找到隐藏的新闻线索，需要工作人员有足够的耐心和细心，不断锻炼自己的脑力、眼力等，让工作情绪始终处在饱满的状态，做到眼明手快心巧，从政务活动中挖掘出新的线索[3]。针对如何从政务活动中获取新闻价值，笔者提出以下两点建议。

1.注意领导的讲话，尤其是即兴讲话

不管是在现场的调研活动，还是领导出席会议，在大多数情况下，领导都会进行一番讲话，并且很多时候会放下稿子即兴讲话，记者在进行采访时，要把注意力放在领导的讲话上，注意领导的讲话内容，抓住讲话的每个细节，抓取到有意义的新闻线索。在活动完毕之后，要进行及时的跟踪采访，让新闻更有价值。在这一过程中需要注意，不要存在侥幸心理，拿到会议素材不等于大功告成，要从素材中抓取有价值的新闻信息，这才是重中之重[4]。

2.在会议内容中找到新闻线索

召开会议是安排工作、解决实际问题、宣传政策的重要方式，在政务新闻播报中也是非常重要的，同时也是政务活动中记者进行采访的主要阶段。记者基本上每天都要进行会议报道，非常容易出现疲倦的状态，会自然地把注意力放在领导口中的“指出……”“强调……”等内容上。在此需要申明一点，会议中的“指出……”“强调……”是新闻发表的惯用模式，是必须有的，但是即便领导采用这种讲话方式，记者也要在会议内容中去搜集群众关心的话题，找到新的新闻线索。

(二)采用朴素生动的语言

政务新闻中使用的语言要求是精准的，这是政务新闻发布的规范和要求。作者要在词语精确的基础上，把政务新闻写得活泼有趣，不仅要写得好，还要写得精彩，体现出政务新闻中的人情味，打造出更加接地气的政务新闻优秀作品。在全媒体时代下，政务新闻融合传播的创新中要采用朴素生动的语言，拉近与受众的距离。下面从几个方面提出对语言的使用建议。一是语言简洁明了，尽量不要使用太过于专业的话语，使用简单的词汇准确传达信息即可，这样可以加速受众对内容的理解，并在短时间内记住新闻传播的内容。二是比喻尽量贴合生活，使用和与生活相符的比喻对政务新闻内容进行阐释，让受众对政务新闻产生情感共鸣，增强传播效果。三是加强新闻中情感的传播，政务新闻不但要传播政务信息，而且还要重视对情感的抒发，展现出政务新闻的人性化。可以讲述一些感人故事，挖掘出人性的真善美，让公众共情，提升传播效率。四是使用多媒体技术。全媒体时代政务新闻的传播可以使用多媒体手段，例如视频、音频等方式，让新闻传播渠道更加多元化。在全媒体时代下，政务新闻传播的创新，不但要重视语言的朴素性，还要应用多媒体技术建立双向沟通渠道，对传播方式进行创新和优化，提升政务新闻的传播效率。政务新闻不是高深莫测的，也不是脱离现实的，新闻工作人员要改变以往的新闻作风，静下心来，说出心里话，投入真挚的感情，改变以往政务新闻与受众脱离、与日常生活脱离的情况，用朴素生动的语言创作出更多的优秀作品[5]。

(三)增强媒体融合能力

在全媒体时代下，政务新闻融合传播的创新要重视媒体融合能力的增强，以满足各个媒体平台的需求，从以下几个方面提出建议。一是加强媒体协作。重视各个媒体平台之间的合作，完成跨媒体资源共享，并且可以做到有效互补。跨媒体合作，可以展现出各个媒体的优点，提升政务新闻的传播效率。二是提升全媒体人才的素养。培养全媒体人才的专业技能和素养，包含新闻摄影、制作短视频、采编等能力，对人才的培养，可以保证政务新闻传播的效率和多元化发展。三是对新闻生产方式进行创新。改变以往的新闻生产方式，选择多元化的传播模式和生产方式，例如，新环境下的可视化新闻、数据新闻等，对生产方式的创新，可以满足受众对新闻的需求，提升政务新闻的传播效率。在新时代下，政务新闻播报具有制度性优势，属于主流媒体的特殊资源，也对媒体融合起到支撑作用，政务报道对新媒体的合理使用，彰显出新媒体传播的特点，让政务新闻成为政府和人民群众之间的纽带，这是政务媒体工作人员需要思考的问题，同时也是政务媒体创新发展的必经之路[6]。要想达成这一目标，政务新闻的记者要增强自身的媒体融合意识，掌握新媒体的写作模式，挣脱以往表达方式的束缚，例如“强调……”“指出……”等，把政务活动生动地描写出来。2020 年，河南省政府印发《关于坚持三链同构加快推进粮食产业高质量发展的意见》，明确未来5 年的具体目标任务：打造一批全国知名粮油加工龙头企业，全省粮油加工转化率达到90%以上，全省粮食产业经济总产值将达到4 000 亿元以上。认真通读全文后，笔者很快找到重点信息，以一图读懂的报道形式，通过发问“到2025 年实现哪些目标？”“在全国率先实施哪些政策？”涉农领域落实哪些税收优惠政策？使难懂的会议文件很快就贴近人们的实际生活，所以稿件一经编发，就非常有人气。要做到让报道接地气，就要用心观察基层事件，如人民群众团结一致对抗疫情，与政府政策结合起来，把热血融入到报道里的每句话里，这样的报道就是接地气的。要做到让报道冒热气，就是要体现出事件的时度效，政务新闻是新闻舆论的构成部分，围绕新闻规律行事，时效性就是对政务新闻报道能力的检测尺，文采再好，使用的语言再生动，如果报道的是过时的信息，那么新闻也算不上是精品。要做到让报道热气腾腾，就要在平时下功夫，及时学习新知识，扩大领域，拓展视野，提升自己的专业技能，最终定能创作出优秀的作品。

(四)提升艺术表达力

新闻漫画和绘画作品是一致的，也是需要展现出美的特征，因此可以看出，新闻漫画对美预留了很大的展现空间。新闻漫画的美，不单单是一般意义上的美或者丑，新闻漫画的美有自己的韵律和节奏的，有自己的风格和辨识度，并且结合巧妙的构图，运用色彩情绪，增强漫画的表现力，让受众在情感方面形成共鸣。例如，2021 年，新华社政务漫画作品《〈学习故事绘〉第三话：半条被子》获得第32 届中国新闻奖。《学习故事绘》创造性地面向全国青少年群体传播习近平总书记的思想，成为时政漫画报道中独树一帜的创新产品。《〈学习故事绘〉第三话：半条被子》以青少年喜闻乐见的漫画形式，讲述一个红色经典故事，重温感人的历史场景，形象地阐释了共产党人的初心，刊发后，微信浏览量迅速突破20 万，获得“全网置顶”，总浏览量过亿，得到了网友的肯定与好评，有网友评论：“漫画真是太感人了，要是有这样的漫画读物给孩子们看，家长和孩子肯定都会很喜欢的。”“这个系列很好，如果多出一些更好，动漫化可以有！”

三、全媒体时代政务新闻融合传播的要求和未来之路

(一)全媒体时代政务新闻融合发展的要求

在全媒体背景下，政务新媒体成为拉近政府与群众关系的重要渠道。政务新闻有责任引导群众走上正确的发展道路。此外，政务新媒体也要听取群众的意见，满足群众的实际需求，使群众具备积极、正向的价值观。在全媒体背景下，一些不法分子会趁机使用网络传播不良信息，这些信息对社会的稳定产生负面影响。政务媒体必须坚持正确的政治立场，从思想上对人们进行引领，坚持弘扬社会主义核心价值观，保证人民群众在思想上达成统一，有着共同的理想和信念。政务新闻媒体要发挥出自身“引导”“沟通”的特点，促进社会主义核心价值观的传播，从之前的差异转变成理解，从分歧转变成跨越，为我国社会的发展做出努力。政务新闻是打造服务型政府的重要方式，要把群众想知道的内容公示出来，做到公平、公正，展现出自身的“互动性”和“服务性”[7]。并且要为群众建立可以查询和留言的渠道，积极吸取群众的建议，并及时给予回应。政务新媒体在发展过程中，禁止出现形式主义，例如形式落后、内容守旧不更新、播放的内容不是群众想看的等等，这对政务媒体的发展是不利的。

(二)全媒体时代政务新闻融合发展的未来之路

在融合传播过程中，要把新闻内容与形式进行融合，制定出新的框架，提升政策宣传效率，这是政务新闻未来的发展之路。此外，新媒体技术虽然可以把各个生产要素进行整合，放大一体效能，但是受众对于精品内容的需求是不会改变的，媒体政务报道的竞争目标依旧在内容上。政务新闻报道内容非常重要，新闻的真实性、客观性和权威性是主要板块。目前出现的“四全媒体”，其目标是展现出主流价值的产品和内容，满足受众对专业内容和权威性的需求，努力成为优秀的原创作者。在“四全媒体”中，“全息媒体”以及“全效媒体”主要是对媒体传播效果的考核，“全息媒体”突破物理维度，实现了仿真智能化和传播立体化，而云端对话、隔屏传话也将成为政务报道的主要手段。“全效媒体”突破了功能维度，让政务报道功能更加多元化，有社交、服务、播报内容等，功能的融合满足了用户的视觉、听觉和感觉需求，用户自愿停留在新闻报道里，成为新闻的参与者和转发者。在新时代背景下，运用先进的信息技术，丰富新闻内容，利用新媒体传播特点，重视传播手段的创新和完善，保证满足广大群众的需求和诉求，这也是政务报道在新媒体传播创新中的前进方向。

四、结语

在全媒体时代下，政务新闻传播工作中使用科学有效的传播模式，增强政务新闻传播的整体能力，不但提高了融媒体背景下政务新闻的传播效率，而且也能彰显出政务新闻的影响力，增强政务新闻的权威性，保证政务新闻与人民群众的生活息息相关。本文主要从深度挖掘新闻线索、采用朴素生动的语言、增强媒体融合能力、提升艺术表达力四个方面，探索政务新闻传播的创新策略，以期促进政务新闻的有效传播。