蜜雪
- 蜜雪冰城加盟制隐忧
24年1月2日，蜜雪冰城向港交所递交招股书。继2022年A股上市未果后，蜜雪冰城再次冲击IPO。招股书显示，截至2023年9月30日，蜜雪冰城门店总数超过36000家，覆盖全国及海外11个国家。仅前三季度，蜜雪冰城就卖出58亿杯，平均一天能卖2100万杯。这样的规模是“中国第一，全球第二”。自新茶饮“第一股”奈雪的茶2021年6月底上市以来，其他多家新茶饮品牌屡次传出上市的消息。但截至目前，还没有企业成功叩开IPO的大门，新茶饮“第二股”的位置仍然空缺。向
商周刊 2024年2期2024-01-26
- 吴声：新下沉一定是“在场”和“即时的情绪”
子是小红书直播和蜜雪冰城。小红书直播解构传统理解的生活距离，在张静初、章小蕙的直播里，原本“只可远观”的产品与生活，在祛魅的邏辑中完成零距离的接触。不是在强调小物直播反映的情绪化购物，而是越来越汹涌的“即时情绪反馈”，成为值得思考的关键。蜜雪冰城只是极度价格便宜吗？另有一层因素不可忽略，那就是其背后隐喻的“现制的自由”。即便5元、9.9元，每次进店购买都在赋予它应有的意义。新下沉一定是“在场”，一定是“即时的情绪”。所以“新下沉”不是下沉，而是更深入、平等
中国商人 2024年1期2024-01-04
- 茶百道上市：一年8亿杯，赚钱不靠卖奶茶
测，前两名分别是蜜雪冰城和古茗。第二名古茗没有公开财务数据，对比第一名蜜雪冰城，茶百道有不小的差距。茶百道目前有7117家店，正在向万店冲刺，而据彭博社报道，蜜雪冰城现有约2.8万家门店。茶百道的收入规模在过去三年翻了两番，增速很快。不过，蜜雪冰城在2020年的收入就达到47亿元，和茶百道目前的体量相当。2021年，蜜雪冰城收入达104亿元，成为第一家百亿元营收的茶饮企业。唯一不输的就是净利润率，3年下来（2020—2022年），茶百道的净利润接近20亿元
销售与市场·渠道版 2023年9期2023-09-17
- 茶百道上市：一年8 亿杯，赚钱不靠卖奶茶
测，前两名分别是蜜雪冰城和古茗。第二名古茗没有公开财务数据，对比第一名蜜雪冰城，茶百道有不小的差距。茶百道目前有7117 家店，正在向万店冲刺，而据彭博社报道，蜜雪冰城现有约2.8 万家门店。茶百道的收入规模在过去三年翻了两番，增速很快。不过，蜜雪冰城在2020 年的收入就达到47 亿元，和茶百道目前的体量相当。2021 年，蜜雪冰城收入达104 亿元，成为第一家百亿元营收的茶饮企业。唯一不输的就是净利润率，3 年下来（2020—2022 年），茶百道的净
销售与市场(营销版) 2023年9期2023-09-15
- 蜜雪冰城能否站稳日本CBD
然发现，街头竟有蜜雪冰城的装修围挡。随后她在小红书上找到蜜雪冰城在日本的官方账号，图中有熟悉的“雪王”在街头揽客，甚至还坐上了敞篷车。这不是蜜雪冰城第一次出国。早在5年前，蜜雪冰城就以“MIXUE”这一品牌，在越南开出了第一家门店，开业当天的营业额近万元。以越南为跳板，蜜雪冰城的触角向缅甸、印尼、老挝等周边国家延伸。随后，其相继进入马来西亚、新加坡等国家，海外门店突破1 000家。同时，蜜雪冰城在国内的门店数已突破20 000家，成为门店数最多的奶茶品牌。
商界 2023年3期2023-06-07
- 蜜雪冰城，披着奶茶外衣的供应链公司
品牌不赚钱？去年蜜雪冰城提交招股书后，一举打破了投资人印象。2.2万家店、103亿元收入、19亿元净利润是蜜雪冰城在招股书里交出的成绩单。其中，门店数量、营收规模遥遥领先行业，但最令人震惊的还是蜜雪冰城的赚钱能力。2019—2021年，蜜雪冰城的营业收入分别为25.66亿元、46.8亿元、103.5亿元，净利润分别为4.42亿元、6.31亿元、19.12亿元。这是什么水平？同期，奈雪的茶净利润分别为－0.4亿元、－2.03亿元、－1.5亿元。在终端价格上，
销售与市场(管理版) 2023年5期2023-04-26
- 蜜雪冰城，披着奶茶外衣的供应链公司
品牌不赚钱？去年蜜雪冰城提交招股书后，一举打破了投资人印象。2.2万家店、103亿元收入、19亿元净利润是蜜雪冰城在招股书里交出的成绩单。其中，门店数量、营收规模遥遥领先行业，但最令人震惊的还是蜜雪冰城的赚钱能力。2019—2021年，蜜雪冰城的营业收入分别为25.66亿元、46.8亿元、103.5亿元，净利润分别为4.42亿元、6.31亿元、19.12亿元。这是什么水平？同期，奈雪的茶净利润分别为-0.4亿元、-2.03亿元、-1.5亿元。在终端价格上，
销售与市场·管理版 2023年5期2023-04-25
- “蜜雪冰城”的精准营销策略分析
此激烈的市场中，蜜雪冰城以迅雷不及掩耳之势迅速发展，逐渐在行业之中脱颖而出，从1996年的一间小橱窗发展到2021年超过一万家门店的现象级茶饮品牌，其成功绝对不是偶然的，本文将针对蜜雪冰城的精准营销策略进行分析，进一步研究其成功背后的秘密。一、蜜雪冰城的品牌介绍最近一首由美国知名民谣改编的神曲席卷了网络，网友纷纷进行转发传唱，歌曲的歌词只有一句简单的“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜。”这首神曲成功地将蜜雪冰城这个茶饮品牌拉进了大众的视野之中[1]。蜜雪冰城
品牌研究 2023年4期2023-03-05
- LAND OF MILK TEA AND HONEY
ranchise蜜雪冰城为什么这么惹人爱？Right now ought to be a tough time to sell milk tea in China. Around three years into the Covid-19 pandemic,approximately 370,000 food and beverage outlets in the country have closed, nearly 22 percent of them
汉语世界 2022年6期2022-12-30
- 近650亿元市值的蜜雪冰城，高估还是低估？
款冰淇淋成为日后蜜雪冰城所有招牌产品的标杆——走平价下沉路线，竞争头部品牌空缺的低价市场。时至今日，超级平价单品为蜜雪冰城带来了巨额收益，其披露的招股说明书显示，此次发行不超过10%的股份，计划募集资金64.96亿元，以此估算，蜜雪冰城的市值近650亿元。“国民级饮品”的光环背后，蜜雪冰城的扩张路径是什么？这个平价饮品帝国值不值近650亿元的市值规模？供应商蜜雪冰城蜜雪冰城以现制饮品市场的“价格屠夫”著称，但出乎外界意料的是，截至今年第一季度末，蜜雪冰城拥
销售与市场(管理版) 2022年11期2022-12-26
- 新媒体时代品牌传播娱乐化探析
——以中国本土茶饮品牌蜜雪冰城为例
中国本土茶饮品牌蜜雪冰城在B站首发官方主题曲《蜜雪冰城甜蜜蜜》，MV中身穿红披风、头戴白皇冠的雪王跟随音乐的节奏跳着诙谐魔性的舞蹈。这首画面不算精良、旋律单一、歌词重复简单的主题曲在短短几天内激起大众的分享欲与创作欲，席卷B站、微博、抖音、快手等各种新媒体平台，微信中“雪王”表情包也是出奇火爆。这首主题自播出起就迅速抓住大众的眼球，并逐渐演变成全民参与的娱乐狂欢盛宴。狂欢之余不仅让人思索其火爆的根本原因是什么？蜜雪冰城热度空前高涨，爆红过后又该走向何处？是
声屏世界 2022年18期2022-12-26
- 基于4C理论的整合营销传播及其应用
——以蜜雪冰城为例
2021年6月，蜜雪冰城以一首魔性的主题曲《你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜》在全网引起了广泛传播，极大提升了蜜雪冰城的品牌知名度和影响力，成为2021年度最成功的品牌营销案例之一。作为新式茶饮的领先品牌，蜜雪冰城运用整合营销传播的理念，协同一切传播要素占领客户心智，获取长期顾客价值的做法，对其他企业有很强的借鉴作用。1 整合营销传播的概念1960年，美国营销学者杰罗姆·麦卡锡在其著作《基础营销》中，把企业的市场营销活动总结为四个关键要素：产品(Produc
商展经济 2022年19期2022-11-24
- 闯入瓶装水赛道蜜雪冰城胜算几何
文 郭秀娟 张函蜜雪冰城要做瓶装水了。9月14日，蜜雪冰城雪王爱喝水业务相关人员向记者表示，将上市饮用天然水。对于布局瓶装水，蜜雪冰城似乎早有打算，在此之前蜜雪冰城已经获得瓶子设计、瓶贴设计等外观专利授权，也被业界认为是为进军瓶装水市场做准备。业内人士认为，对于刚完成上市辅导工作的蜜雪冰城来说，加入瓶装水赛道或许是为了在上市前扩大商业版图。当前，瓶装饮料市场规模仍在持续扩大，蜜雪冰城希望进入瓶装饮料寻找另一条增长曲线。布局饮用天然水近日，国家知识产权局专利
中国食品 2022年19期2022-11-04
- 互联网时代下茶饮民族品牌年轻化策略
——以蜜雪冰城为例
失进行总结。二、蜜雪冰城品牌年轻化背景蜜雪冰城是一家诞生于19世纪末的茶饮品牌，通过“加盟＋直营”的模式从区域品牌发展为全国连锁品牌，逐渐建立起规模优势。随着加盟店数量的增多，蜜雪冰城品牌的管理难度不断增大，品牌形象模糊和品牌认知陈旧等问题日益凸显。近年来，一批新时代茶饮品牌为茶饮市场注入了活力，但是，也带来了产品同质化严重的问题，为了形成品牌差异化竞争优势，各茶饮品牌开始从身份符号象征、国潮元素等方面进行品牌营销和升级改造。基于此，蜜雪冰城试图通过重新对
今传媒 2022年9期2022-11-04
- 幸运咖进京蜜雪冰城加速布局咖啡市场
红海的咖啡市场，蜜雪冰城也要掺和一下。记者近日走访发现，蜜雪冰城子品牌幸运咖已经进京且开了两家门店，门店装修风格和产品依旧是红白色调的“老配方”，定价继续走“亲民风”。无论是扩张模式、品牌定位还是开放加盟，幸运咖似乎走着与蜜雪冰城相同的路线。从500家到1000家，幸运咖仅用了半年，其扩张野心不言而喻。但是在你方唱罢我登场的咖啡市场，从来不缺少竞争对手，更不缺少渴望出圈的新人，留给幸运咖冲出重围的窗口期还有多久？幸运咖进京 平价抢市场目前，幸运咖位于北京的
中国食品 2022年15期2022-08-25
- 幸运咖“进京”
缤璐 张天元 文蜜雪冰城旗下咖啡品牌也提速“跑马圈地”。近日，记者走访发现，蜜雪冰城子品牌幸运咖已经进京且开了2家门店，门店装修风格和产品依旧是红白色调的“老配方”，定价继续走亲民风。无论是扩张模式还是品牌定位开放加盟，幸运咖似乎走着与蜜雪冰城相同的路线。从500家到1000家，幸运咖仅用了半年时间，其扩张野心不言而喻。但是，你方唱罢我登场的咖啡市场，从来不缺少竞争对手，更不缺少渴望出圈的新人，留给幸运咖冲突重围的窗口期还能有多久？布局北京市场幸运咖悄然布
食品界 2022年8期2022-08-18
- 新媒体时代企业品牌战略优化对策研究
——以茶饮品牌“蜜雪冰城”为例
上，以茶饮品牌“蜜雪冰城”为例，论述蜜雪冰城如何借用新媒体提升品牌知名度、创造品牌价值，进而提出新媒体时代企业建立品牌战略的对策建议。二、新媒体发展现状目前，我国国内主流媒体形式包括电视、社交媒体、网络视频、网络新闻、网络音频、短视频、广播、纸质图书、纸质报纸和纸质期刊等，各大主流媒体形式观众规模与用户日均使用时间如下表所示。由数据可见，电视仍旧是拥有最多观众的媒体形式，但随着智能手机普及率的提升和网民规模的扩大，社交媒体、网络视频和短视频也获得较大规模的
商业经济 2022年6期2022-06-28
- 近650亿元市值的蜜雪冰城，高估还是低估？
款冰淇淋成为日后蜜雪冰城所有招牌产品的标杆——走平价下沉路线，竞争头部品牌空缺的低价市场。时至今日，超级平价单品为蜜雪冰城带来了巨额收益，其披露的招股说明书显示，此次发行不超过10%的股份，计划募集资金64.96亿元，以此估算，蜜雪冰城的市值近650亿元。“国民级饮品”的光环背后，蜜雪冰城的扩张路径是什么？这个平价饮品帝国值不值近650亿元的市值规模？供应商蜜雪冰城蜜雪冰城以现制饮品市场的“价格屠夫”著称，但出乎外界意料的是，截至今年第一季度末，蜜雪冰城拥
销售与市场·管理版 2022年11期2022-05-30
- 蜜雪冰城进军瓶装水赛道的背后
詹丹晴蜜雪冰城要卖瓶装水了。近日，有媒体报道称，茶饮品牌蜜雪冰城将上市饮用天然水产品，目前已经开启代理经销咨询。蜜雪冰城总部相关人员否认了这一说法，该工作人员告诉南都湾财社记者，“目前我们暂未对外公布其他品牌的经营战略、布局计划等。出于对蜜雪冰城‘雪王IP形象与品牌资产的保护，公司注册了部分相关外观专利、品牌专利等。网传‘雪王爱喝水相关信息还请以蜜雪冰城的官方渠道披露为准。”不过，南都湾财社记者从多个信源了解到，蜜雪冰城的瓶装水确实已经在河南多地开始铺货，
南都周刊 2022年9期2022-05-30
- 幸运咖进京 蜜雪冰城加速布局咖啡市场
红海的咖啡市场，蜜雪冰城也要掺和一下。记者近日走访发现，蜜雪冰城子品牌幸运咖已经进京且开了两家门店，门店装修风格和产品依旧是紅白色调的“老配方”，定价继续走“亲民风”。无论是扩张模式、品牌定位还是开放加盟，幸运咖似乎走着与蜜雪冰城相同的路线。从500家到1000家，幸运咖仅用了半年，其扩张野心不言而喻。但是在你方唱罢我登场的咖啡市场，从来不缺少竞争对手，更不缺少渴望出圈的新人，留给幸运咖冲出重围的窗口期还有多久？幸运咖进京 平价抢市场目前，幸运咖位于北京的
中国食品 2022年15期2022-05-30
- 低价咖啡来袭 连锁品牌纷纷加码下沉市场
新茶饮的对手后，蜜雪冰城如今又卷到了咖啡赛道。略显夸张的是，蜜雪冰城旗下的现磨咖啡品牌幸运咖，直接将精英消费拖进了个位数定价的竞争维度，5元一杯的美式、6元一杯的拿铁……就连曾经高举咖啡消费平权大旗的瑞幸也瞬间失去了“价格优势”。令人意外的不只是蜜雪冰城发起的低价咖啡攻势，肯德基也在最近宣布推出9元精品咖啡，麦当劳旗下的专业手工咖啡品牌“McCafe麦咖啡”高调宣布品牌“独立”，并且计划新开60家门店。可以预见，咖啡赛道已经成为连锁巨头们的下一个重要战场，
中国食品 2022年21期2022-05-30
- 甜蜜背后的苦涩，蜜雪冰城门店为何屡次使用过期原料
你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜。”——凭借这首洗脑神曲，蜜雪冰城在微博、B站、抖音等社交媒体上火爆出圈。这家凭借“6元左右一杯的饮品，3元一支的冰淇淋”专注下沉市场的品牌，用10年左右的时间成长为“奶茶界拼多多”，可就在人们惊叹于其在低价与高质间的平衡术时，频出的食品安全问题再次让人们对这家亲民的奶茶品牌打上了问号……食品安全问题频出对于餐饮品牌而言，食品安全始终是最重要的存在，原本低价就很容易让人质疑蜜雪冰城产品品质和生产质量管控，可恰恰在人们最担心的食
电脑报 2022年19期2022-05-25
- 解码蜜雪冰城
021年10月，蜜雪冰城门店数已经突破2万家，是茶饮业独一无二的存在。从“贫民窟女孩的夏日救星”到“国民级街边茶饮”，蜜雪冰城已经开始接受A股上市辅导，估值逾600亿元，是已上市的奈雪的茶市值的5倍。蜜雪冰城做对了什么？定位：全球人民都是用户在做蜜雪冰城之前，张红超有过很长一段摸索“小生意”的时间，他养过兔子、鸽子，种过党参，学过摩托车修理、电工。蜜雪冰城最早也不是茶饮店，而是一家兼卖冷饮的家常菜馆。拥有复杂的底层社会创业经历，张红超逐渐形成了朴素的市场竞
商界评论 2022年1期2022-04-13
- 蜜雪冰城商业营销模式探析
发与传唱，这就是蜜雪冰城的主题曲，主题曲以一句经典的标语“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”作为歌词不断重复，这一“神曲”成功地将蜜雪冰城拉入大众的视野。蜜雪冰城成立于2003 年，是一个以冰激凌茶饮为主的连锁品牌机构，以传递快乐，分享甜蜜为使命，将高质低价与健康美味融合为一体，打造出了一个高品质低价格的“冰雪王国”。在奶茶品牌日益高端化的大环境下，蜜雪冰城作为低价的“灰姑娘”在二三线城市的热度持续上涨，深受消费者的喜爱。二、4P 营销组合探析如今，蜜雪冰城
上海商业 2022年7期2022-02-07
- 张红超的甜蜜事业
余双迄今为止，蜜雪冰城已在全国开设20000余家门店，年收入达65亿元。1997年，大学生张红超在郑州开了一家冷饮小店，一颗专为年轻人打造甜蜜饮品的种子就此埋下。十几年后，它开始在全国绽放。“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜……”如果你在网上搜索“蜜雪冰城”，就会发现这支短短24秒的宣传曲。歌词简单，却并不影响它斩获2000多万的播放量。这正如蜜雪冰城席卷全国冷饮市场一样，平价的商品却具有超燃的魔性。郑州的冰雪奇缘1995年，年仅16岁的张红超离开家乡河南
国企管理 2022年9期2022-02-06
- 加盟商的困境
茶自由”。这就是蜜雪冰城的品牌调性：便宜。消费升级之下，很多人已经习惯了30元一杯的奶茶，比如“高大上”的喜茶和奈雪。相比之下，蜜雪冰城“土得掉渣”。然而，土归土，并不妨碍资本对它的热情。去年，低调了24年的蜜雪冰城获得美团龙珠、高瓴资本领投的20亿元首轮融资，市场估值约为200亿元人民币。去年国庆前夕，河南证监局公示，蜜雪冰城股份有限公司拟在A股市场首次公开发行股票并上市，正在接受广发证券的上市辅导。蜜雪冰城有望成为继奈雪之后的新式茶饮品牌第二股。蜜雪冰
支点 2022年1期2022-01-20
- 关于蜜雪冰城的目标市场营销战略分析
这样的定位。二、蜜雪冰城简介（一）公司基本情况介绍蜜雪冰城股份有限公司于2008年4月30日成立，法定代表人为张红甫。蜜雪冰城是一家以冰激凌和茶饮为主的加盟连锁品牌，它将健康新鲜与低价销售相结合，开创了与传统茶饮不一样的道路。旗下的冰激凌、奶茶、果茶、咖啡、果蔬汁等产品深受消费者喜爱。（二）蜜雪冰城发展历程1997年，寒流刨冰品牌创立，这就是蜜雪冰城的前身；2000年，寒流刨冰正式更名为“蜜雪冰城”；2007年，蜜雪冰城第一家新鲜冰激凌店一开售就创造了超额
品牌研究 2021年23期2021-11-27
- “蜜雪冰城”商业成功原因浅析
高端茶饮品牌，“蜜雪冰城”将主要客户定位在三四线城市，即下沉市场。下沉市场是指三线以下城市，县镇与农村地区的市场，大约覆盖200个地级市、3000个县城和4000个乡镇，约10亿人，可见拥有巨大的消费潜力。这类人群相较于一二线城市的居民来说，人均收入水平较低，对价格也更为敏感，而“蜜雪冰城”3元一个的冰淇淋、5元一杯的柠檬水恰好满足了他们想要花尽可能少的钱去获得相似体验的心理。下沉市场居民还具有“熟人社会属性”，即人与人之间的交流联系更为频繁与亲密。“蜜雪
商品与质量 2021年17期2021-11-24
- 困在数字里的蜜雪冰城
的巨无霸茶饮品牌蜜雪冰城，并有望与巨人比肩。河南证监局的信息显示，蜜雪冰城股份有限公司正在接受广发证券对其进行的辅导，已于9月29日在该局进行辅导备案。这意味着蜜雪冰城即将冲击A股上市，若IPO顺利推进，市场有望迎来继奈雪的茶之后的“奶茶第二股”。撬开匣子，岁月的针脚将蜜雪冰城的成长密码悄然记录下。刨冰摊的野心在所有品牌都绞尽脑汁入驻一线市场、为一亩三分地争得头破血流的时候，蜜雪冰城却选择了“曲线”成长，对标小镇青年，响亮地喊出了“让每个人享受高质平价的美
商界 2021年11期2021-11-16
- “卖炸串”的蜜雪冰城 试图通过差异化竞争赢得先机
璐 张天元蜜雪冰城卖炸串了。9月29日，记者了解到，蜜雪冰城开了首家体验店，与常规门店不同，产品品类上还增加了炸串、甜品、茶饮新品等。分析认为，蜜雪冰城近几年一直专注于门店规模的扩张，与其他茶饮品牌相比，在品牌形象打造、场景以及产品创新上并不积极。如今之举有助于蜜雪冰城与其他茶饮品牌形成差异化竞争，但个性化场景门店对于企业而言性价比并不高，体验店能否为品牌带来流量变现还有待观察。体验店“吸睛”蜜雪冰城首家体验店开在了其大本营河南郑州。相较于蜜雪冰城普
食品界 2021年11期2021-11-15
- 网络模因的传播机制研究
——以蜜雪冰城主题曲为例
021年6月初，蜜雪冰城在B站上线两版主题曲MV，目前已超过2000万的播放量。在时长为24秒的中文版中，歌词只有“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”这13个字。视频中的画面也非常简单，只有三个雪人形象和一些与饮品相关的水果、冰激凌元素等。在英文版中只是将中文歌词改为“I Love You，You Love Me，MIXUE Ice cream&Tea”。蜜雪冰城的主题曲极大激发了网友的创作热情，他们以滑稽模仿（parody）、混仿（pastiche）、混搭
视听 2021年11期2021-11-12
- 蜜雪冰城开新店型试水 欲为后续可持续发展探路
郭缤璐 张天元蜜雪冰城卖炸串了。9月29日，记者了解到，蜜雪冰城开了首家体验店，与常规门店不同，产品品类上增加了炸串、甜品、茶饮新品等。分析认为，蜜雪冰城近几年一直专注于门店规模的扩张，与其他茶饮品牌相比，在品牌形象打造、場景以及产品创新上并不积极。如今之举有助于蜜雪冰城与其他茶饮品牌形成差异化竞争，但个性化场景门店对于企业而言性价比并不高，体验店能否为品牌带来流量变现还有待观察。想要求新求变 蜜雪冰城试水新店型蜜雪冰城首家体验店开在了其大本营河南郑州。
中国食品 2021年20期2021-11-05
- 奶茶神曲破圈爆红，洗脑式广告营销能走多远
首来自奶茶界的《蜜雪冰城主题曲》成为网络爆红神曲。“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜……”这首来自19世纪中期的美国民歌《哦！苏珊娜》，如今时隔170多年，因为被蜜雪冰城作为广告歌曲迅速破圈传播。相关话题在短视频平台上的播放量更是惊人，甚至一度冲上QQ音乐热歌榜榜首和全民K歌翻唱榜前五，并且引发了大量各种类型二次创作，不仅出现了粤语版、黄梅戏版、京剧版以及外语填词的《蜜雪冰城主题曲》，还出现了拍摄在蜜雪冰城实体店门口唱主题曲“社死”视频的潮流。《北京青年报》
意林·作文素材 2021年16期2021-10-08
- “火出圈”的主题曲 难撑起蜜雪冰城的“上行梦”
旋律，“出圈”的蜜雪冰城在蜜雪冰城主题曲爆红之前，蜜雪冰城还可谓是负面新闻缠身，网友们关于蜜雪冰城的认知还停留在其被曝出的卫生问题和食品安全隐患中。如今仅凭借这首歌曲“洗脑”全网，门店客流络绎不绝，为什么蜜雪冰城可以凭借两首歌曲迅速“出圈”？其一，利用品牌自身定位打造超级符号；素有“奶茶界的拼多多”之称的蜜雪冰城，在下沉市场中可谓是茶饮界的代表。而“流量至上”和“薄利多销”自然也成了蜜雪冰城的招牌，其在产品上追求高品低价，蜜雪冰城董事兼总经理张红甫在创业日
计算机应用文摘·触控 2021年15期2021-09-13
- 广告营销出新招
出圈后，又传出去蜜雪冰城线下门店唱主题曲就可以免单的消息，不少网友去蜜雪冰城门店“打卡唱歌”。最近一个月，说到蜜雪冰城，最火的已经不是“你爱我我爱你”，而是洗脑神曲的2.0版。小雪人摇晃着手里的蛋筒，在绿幕前激情喊麦：“有圣代，有奶昔，蜜雪冰城价格低。冰淇淋，化得快，不如来个大圣代。”依靠神曲带来巨大流量，蜜雪冰城频频营销出圈，引发网络及线下热议。著名经济学家宋清辉认为，在这个信息爆炸的时代，得流量者得天下，仍旧是颠扑不破的真理，但是洗脑式广告或难以行稳致
食品界 2021年8期2021-08-31
- 二创影响力能有多大？我脑子里全是“蜜雪冰城”
你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜。”重复了四遍，让网友直呼“上头”！如今，B站上架了例如“蜜雪冰城苏维埃分店”“日本分店”“香榭丽舍分店”等，大家稀奇古怪的脑洞一下子让蜜雪冰城走出了国门，走向世界。圖片源自B站这样一首连具体名字都没有的歌，之所以在短短两周内，就席卷了各大网络平台，还要归功于网友们的积极二创。论网友们二创的脑洞有多大？其之大，一页写不下。二创作品和原作品带给人的观感和体验往往完全不同，有时二创还能为原作带来更高的热度。经过网友们的积极“改造”
电脑报 2021年25期2021-08-27
- “洗脑”大师
你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜。”近日，茶饮品牌蜜雪冰城的一首主题曲走红网络，凭借幽默搞怪的画风、轻快活泼的节奏、简单重复的歌词，引发全民传唱，各种“安利”和改编持续发酵，品牌热浪席卷大江南北。虽然歌词仅有短短的13个字，却能如同魔咒一般在脑海中挥之不去。魔性的歌词配上雪王萌萌的表情包，消费者一不小心就会深陷其中无法自拔。蜜雪冰城的这股“甜蜜风暴”是如何引发全民狂欢的？品牌“出圈”的背后有哪些爆款流量密码？服装行业相关企业及品牌又能从中获取到哪些营销策略？
中国服饰 2021年8期2021-08-26
- 蜜雪冰城 洗脑神曲难解规模困局
刘子依今年，蜜雪冰城的步伐走得似乎更加急促了，这很大程度上是意识到市场留给它的空间已经不多了。近期，蜜雪冰城的主题曲在各大社交媒体平台频上热搜、热度不减，甚至还衍生出多个方言版本与二次创作版本。“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，欢快洗脑的旋律，朗朗上口的歌词，蜜雪冰城用短短一句话，就赢得了广大网友的心，将这段魔性的旋律，深深刻在人们脑海里，挥之不去。有迹可循的营销玩法始于1997年的奶茶品牌蜜雪冰城，可以说是奶茶界的老品牌了，二十多年来一直不温不火，潜心
中国品牌 2021年8期2021-08-24
- 蜜雪冰城再次爆红，资本看上“回忆杀”
，茶饮冰淇淋品牌蜜雪冰城凭借广告歌曲《蜜雪冰城甜蜜蜜》成功出圈。“你爱我，我爱你”的洗脑旋律，土气而卡通的雪王形象以及经典的“蜜雪冰城粉”，成功唤醒了广大网友内心深处的记忆：原来小时候的“蜜雪冰城”还活着！而且活得很好！而这，并不是经典零食品牌第一次“出圈”了。近些年，北冰洋、卫龙辣条、大白兔奶糖等本土经典品牌常常冲上微博热搜，引发极高关注度。数十年后，这些古早的品牌为何仍能引起关注？在竞争愈发激烈的市场环境里，他们又是如何做好食饮这门生意的呢？90后童年
南都周刊 2021年7期2021-08-17
- 郑州对蜜雪冰城店进行全面检查
，对全市区域内的蜜雪冰城旗下门店进行“地毯式”监督检查，共檢查发现问题11项，涉及食品管理、人员管理、设备管理等多个方面。经过检查，郑州市市场监督管理局责令35家门店限期整改，责令3家门店立即停业整改，当场下达行政处罚决定书9家。在17日召开的问题约谈会上，蜜雪冰城股份有限公司法定代表人、总裁公开道歉，承诺将积极配合政府部门的监督检查，继续组织各个门店开展排查、自查自纠，尽快完善各个门店监控设施，做到门店监控全覆盖等。
中国品牌 2021年6期2021-08-06
- 蜜雪冰城火爆背后：二创、抖音与“十万铁军”
王水前段时间，蜜雪冰城住在了抖音热搜。抖音搜索“蜜雪冰城”关键词，弹出#蜜雪冰城社死现场#、#蜜雪冰城主题曲#、#蜜雪冰城甜蜜蜜#等十几个相关话题，其中单个话题的播放量高达55亿+，累计播放近百亿。就这个爆款广告，我们和蜜雪冰城营销宣传负责人王伟龙聊了90分钟，探讨了很多潜藏在爆款表象之下的有趣事实。没推火的黑马2019年11月22日，蜜雪冰城发布了一支主题曲；2020年5月底，这支歌曲拥有了宣传片。作为蜜雪冰城营销宣传负责人，王伟龙当时有意将这支宣传片硬
销售与市场·管理版 2021年8期2021-08-03
- 蜜雪冰城火爆背后：二创、抖音与“十万铁军”
意的。前段时间，蜜雪冰城住在了抖音热搜。抖音搜索“蜜雪冰城”关键词，弹出#蜜雪冰城社死现场#、#蜜雪冰城主题曲#、#蜜雪冰城甜蜜蜜#等十几个相关话题，其中单个话题的播放量高达55亿+，累计播放近百亿。就这个爆款广告，我们和蜜雪冰城营销宣传负责人王伟龙聊了90分钟，探讨了很多潜藏在爆款表象之下的有趣事实。没推火的黑马2019年11月22日，蜜雪冰城发布了一支主题曲；2020年5月底，这支歌曲拥有了宣传片。作为蜜雪冰城营销宣传负责人，王伟龙当时有意将这支宣传片
销售与市场(管理版) 2021年8期2021-08-03
- 蜜雪冰城“成也加盟 败也加盟”
“你爱我我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜。”最近，主攻下沉市场的蜜雪冰城凭借这首洗脑神曲而成功出圈，大火特火了一把。与营销破局同步进行的是，蜜雪冰城近年来保持快速发展势头，开店规模稳居行业第一。2016-2020年，蜜雪冰城门店数量分别为2500家、3500家、5000家、7500家、1万家。目前，这一数字已刷新至1.5万家，预计年底将达到2万家，远超当下风头正劲的喜茶、奈雪的茶。不得不说，蜜雪冰城简直是开店狂魔，秘诀便是特许加盟模式。严格意义上讲，蜜雪冰城的加盟门
数字商业时代 2021年7期2021-07-22
- No.5 魔性洗脑，蜜雪冰城主题曲刷屏全网
你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜……”近日，蜜雪冰城的主题曲火遍网络，凭借魔性洗脑的旋律、朗朗上口的歌词，引发大众传唱、二创热潮。时说新语：该主题曲旋律来自美国经典民谣的《Oh！Suzanna》，经蜜雪冰城重新填词后，在线下门店进行播放。制作并不精美，曲词也极为简单，该主题曲是怎么走红的呢？这与蜜雪冰城的打法有很大关联。首先，有记忆点。改编自经典民谣，使该歌曲旋律具备了可以确定的流行基因；循环重复的歌词，刺激着受众对其留下深刻的记忆，这一点与“今年过节不收礼
销售与市场(营销版) 2021年7期2021-07-21
- 没有国家标准的奶茶“暗雷频出”
市市场监管局约谈蜜雪冰城股份有限公司（下称“蜜雪冰城”），责令其35家门店限期整改，3家门店立即停业整改，当场对9家门店下达行政处罚决定书。5月18日，有媒体报道，多位网友爆料称，自己同样遭遇 “套路加盟”合同诈骗案，损失共计或超亿元，这些网友自称是艺人郑恺代言的奶茶品牌“茶主播”北京加盟商。从食品安全问题到加盟诈骗案，近年来火爆的奶茶行业为什么“暗雷频出”？这些曝光的现象会不会让这个高速扩张的产业按下暂停键？5个月新增近4万家茶饮相关企业“秋天的第一杯奶
中国经济周刊 2021年10期2021-06-06
- “火出圈”的主题曲 难撑起蜜雪冰城的“上行梦”
旋律，“出圈”的蜜雪冰城在蜜雪冰城主题曲爆红之前，蜜雪冰城还可谓是负面新闻缠身，网友们关于蜜雪冰城的认知还停留在其被曝出的卫生问题和食品安全隐患中。如今仅凭借这首歌曲“洗脑”全网，门店客流络绎不绝，为什么蜜雪冰城可以凭借两首歌曲迅速“出圈”？其一，利用品牌自身定位打造超级符号；素有“奶茶界的拼多多”之称的蜜雪冰城，在下沉市场中可谓是茶饮界的代表。而“流量至上”和“薄利多销”自然也成了蜜雪冰城的招牌，其在产品上追求高品低价，蜜雪冰城董事兼总经理张红甫在创业日
计算机应用文摘 2021年15期2021-05-30
- 茶饮品牌的喜与忧
王君茶饮品牌蜜雪冰城完成融资并准备年内完成IPO的消息引发行業关注。“资本加持下，蜜雪冰城上市是必然结果。”中国品牌研究院研究员朱丹蓬表示，加盟制度下，主打平价产品的蜜雪冰城已经拥有万家门店，在平价奶茶市场有一定的品牌效应与规模效应。但是加盟门店就像一个个定时炸弹，或为后续发展埋下隐患。谁将是“茶饮第一股”1月14日，有消息称，茶饮品牌蜜雪冰城完成了20亿元的首轮融资，美团旗下龙珠资本、高瓴资本联合领投，融资完成后，蜜雪冰城估值超过200 亿元。此外，
食品界 2021年2期2021-02-26
- 蜜雪冰城：“贫民窟”里的奶茶巨头
的规模效应，使得蜜雪冰城对上游供应商拥有更大的话语权。南方周末记者❘ 冯飞 ❘图2020年6月，蜜雪冰城官方微博宣布全球门店数量突破1万家，成为首个门店破万的茶饮品牌。南方周末记者❘ 冯飞 ❘图★“很多粉丝不无调侃地戏称蜜雪冰城是‘贫民窟女孩的救星，那也是因为它的创始人就是一个‘贫民窟出来的男生。”张慧琦之前所供职的品牌高度模仿蜜雪冰城，但由于体量小，原料成本难以控制到蜜雪冰城那样低，“它的价格你山寨不了”。提起不定期前来店内检查的蜜雪冰城督导人员，店内员
南方周末 2021-02-042021-02-04
- 蜜雪冰城：“贫民窟”里的奶茶巨头
的规模效应，使得蜜雪冰城对上游供应商拥有更大的话语权。南方周末记者❘ 冯飞 ❘图2020年6月，蜜雪冰城官方微博宣布全球门店数量突破1万家，成为首个门店破万的茶饮品牌。南方周末记者❘ 冯飞 ❘图★“很多粉丝不无调侃地戏称蜜雪冰城是‘贫民窟女孩的救星，那也是因为它的创始人就是一个‘贫民窟出来的男生。”张慧琦之前所供职的品牌高度模仿蜜雪冰城，但由于体量小，原料成本难以控制到蜜雪冰城那样低，“它的价格你山寨不了”。提起不定期前来店内检查的蜜雪冰城督导人员，店内员
南方周末 2021-02-042021-02-04
- 喜茶与蜜雪冰城的模式之道
业，“抄”喜茶或蜜雪冰城的比比皆是，而喜茶、蜜雪冰城能成功，为什么其他却不能？从商业模式的角度观察，其原因在于大家没有找到喜茶与蜜雪冰城的模式成功之道。赚的不是“同一种钱”喜茶和蜜雪冰城的商业模式完全不同，喜茶是“直营+价高”，蜜雪冰城是“加盟+性价比”。商业模式的不同，决定了二者赚的不是“同一种钱”。喜茶赚的是产品钱，卖一杯奶茶赚一杯钱；蜜雪冰城主要赚的是加盟商的钱，包含加盟费、物料费，其中加盟费收入占比较低，物料供货收入占比较大。曾屡屡被爆花钱请人排队
商界评论 2020年10期2020-12-10
- 蜜雪冰城：老套路能否征服新世界
，以免坠入凡尘；蜜雪冰城更像是一角冰山，不显山不露水，看似平平无奇，但在水面之下潜藏着令人惊讶的体量。前者是明面上的第一品牌，后者则是下沉市场的隐性王者。在疫情加速的“去过度化”“新降级”“价值回归”“去消费主义”等语境下，蜜雪冰城这类三四五线市场的霸主，看似就等着跃入人海，各有风雨灿烂了。但事实也许并非举重若轻。是我站得还不够高吗？就在5月23日，蜜雪冰城官宣全球门店数达到9500家，并开启了万店同庆倒计时，按照现在的签约开店速度，预计20—40天，门店
销售与市场·渠道版 2020年6期2020-06-29
- 蜜雪冰城：老套路能否征服新世界
，以免坠入凡尘；蜜雪冰城更像是一角冰山，不显山不露水，看似平平无奇，但在水面之下潜藏着令人惊讶的体量。前者是明面上的第一品牌，后者则是下沉市场的隐性王者。在疫情加速的“去过度化”“新降级”“价值回归”“去消费主义”等语境下，蜜雪冰城这类三四五线市场的霸主，看似就等着跃入人海，各有风雨灿烂了。但事实也许并非举重若轻。是我站得还不够高吗？就在5月23日，蜜雪冰城官宣全球门店数达到9500家，并开启了万店同庆倒计时，按照现在的签约开店速度，预计20——40天，门
销售与市场(营销版) 2020年6期2020-06-20
- 张红甫20年茶饮品牌老兵
历经沧海桑田了。蜜雪冰城，这个起步于二线城市、与早已倒下的“快三秒”、“避风塘”同龄的品牌，经历了行业一波又一波的洗牌，却能持续生猛，把门店开到了2600家，开到了北上广。更令人意外的是，20多年来，菜单上所有的产品都不超过6元，一只大个儿的抹茶冰淇淋，常年只卖2块。其风靡20年的秘诀，到底是什么呢？20年，2600家门店，6元封顶没和张红甫对话前，我并不知道，在奶茶这个领域，开了2000多家门店，居然不能算一个惊人的数字。在以往的认知中，国内市场另一个能
绿色中国·B 2017年1期2017-05-31
- 蜜雪冰城在郑州市的营销策略分析
463000）蜜雪冰城在郑州市的营销策略分析刘玉雅（黄淮学院经济管理系，河南 驻马店 463000）对蜜雪冰城在郑州市的营销现状进行了SWOT分析，并运用4P理论知识，发现其在营销策略上存在的问题，最后针对问题，提出了一系列的对策与建议，希望对今后蜜雪冰城以及其他连锁饮品店的市场发展有所帮助。蜜雪冰城；竞争优势；营销策略1 蜜雪冰城在郑州的营销策略现状1.1 蜜雪冰城简介蜜雪冰城创始于1997年8月，是一家以新鲜冰激凌—茶饮为主的连锁机构，自1997年创
中国管理信息化 2016年15期2016-12-31
- 第61名“同学”
忘的事情莫不与“蜜雪”息息相关。蜜雪其实是一只被遗弃的迷你宠物狗，是我们在校园草丛中意外发现的。它有一身雪白的皮毛，像是涂了蜜蜡一般光滑柔润，我们就给它取了“蜜雪”的雅号。蜜雪可乖巧了。上课时间，它不是藏在课桌里独自玩耍，就是躲在我们的书包里呼呼大睡，从不打搅大家的学习。相反，假如有谁不认真听讲或故意逗弄它，蜜雪还会对他瞪眼睛，毫不犹豫地挥动前爪提醒。蜜雪还会“察言观色”，可有时也弄巧成拙，弄得我们啼笑皆非。一次自习课上，蜜雪忽然跑进了教室，焦急地咬着班长
小学生作文·小学中高年级适用 2016年2期2016-03-15