吉林省冰雪体育旅游资源开发存在的问题及对策研究

黄家善 王国权

(1.吉林大学体育学院，吉林 长春 130012；2.南昌工程学院军体部，江西 南昌 330099)

吉林省冰雪体育旅游资源开发存在的问题及对策研究

黄家善1王国权2

(1.吉林大学体育学院，吉林 长春 130012；2.南昌工程学院军体部，江西 南昌 330099)

通过对吉林省冰雪体育旅游资源现状调查及分析，指出目前吉林省冰雪体育旅游资源开发中存在的问题，提出了开发吉林省冰雪体育旅游资源的相关对策。

冰雪；体育旅游资源；开发

1 吉林省冰雪体育旅游资源现状

目前，吉林省滑雪场有19个，分布在中部的长春、吉林和东南部的延吉、通化、白山五个城市，而西部的白城、四平、辽源、松原四个城市没有滑雪场，其中有11个滑雪场集中在长春、吉林两地，延吉有5个滑雪场，通化有2个滑雪场，白山仅有1个滑雪场。我省主要的滑雪场集中在中部两大中心城市长春、吉林和东部城市延吉，这就说明我省的滑雪场地域性比较明显。

吉林省滑雪场交通条件比较优越，除了吉林莲花山滑雪场距市区110公里和北大湖滑雪场距市中心53公里，其它滑雪场距市中心都在10-40公里之间，交通条件是吉林省目前滑雪场主要的优势条件。目前，吉林省滑雪场规模比较大、知名度较高、经营状况良好的滑雪场有城市中的滑雪场长春净月潭滑雪场、距中心城市最近的国际标准滑雪场长春莲花山滑雪场、2007第六届亚洲冬季运动会雪上项目赛区吉林北大湖滑雪场、全国最大的原始森林滑雪场吉林莲花山滑雪场、世界最近的城市滑雪场吉林松花湖滑雪场、全国唯的高山滑雪场长白山滑雪场，而效益最好的是长春净月潭滑雪场、长春莲花山滑雪场、吉林北大湖滑雪场。目前能够承办大型赛事的滑雪场有吉林北大湖滑雪场、长春莲花山滑雪场、长白山高原滑雪场、通化金厂滑雪场，其它滑雪场主要是以娱乐或培训项目为主，比如国内唯一一座室内户外冰雪娱乐场所吉林北山冰雪大世界和我国最大的素质教育培训基地长春教育基地滑雪场。

标准滑冰场(馆)有：①吉林省滑冰馆、吉林省速滑馆；②长春市五环体育馆、长春市滑冰馆、长春市速滑馆、长春市富奥冰球馆、长春市冰上训练基地；③吉林市滑冰馆、练习馆、速滑场、吉林市冰上运动中心，成为我国一流水平的冰上运动中心；④长白山高山冰雪训练基地(1个速度滑冰场，2个冰球场)。长春市的标准滑冰场(馆)设施先进，给亚奥理事会考察团留下了深刻的印象，他们认为市内的五环体育馆等现代化场馆设施比刚刚举办过冬奥会的盐湖城还要好。群众性的冰上娱乐场地遍布全省各地，代表性的有长春市格林梦水乡“雪莲花滑冰场”、长春南湖冰场、长春双阳湖滑冰场、长春净月坛滑冰场等等，特别是在大、中、小学校，冰上运动开展更加丰富。

2 吉林省冰雪体育旅游资源开发中存在问题

2.1资源开发缺乏整体规划，冰雪体育旅游知名度不高

吉林省省内的滑雪场有19个大大小小的滑雪场，除吉林北大湖滑雪场、长白山滑雪场、长春净月潭滑雪场是中国十大滑雪胜地之外，其它滑雪场都没有什么名气，连我们省内的人们对他们的了解都很少，相比黑龙江省的滑雪以及冰雪节的知名度还略低一筹。滑冰(场)馆除了长春五环体育馆等一部分滑冰场馆，资源开发完善，其它滑冰馆资源规划开发较差。2007年第六届亚洲冬季运动会已经成功创造了品牌效益，不过吉林省要超过黑龙江，成为中国滑雪的品牌仍需继续全力打造像长白山和净月潭以及长春莲花山资源，将其成为冰雪体育旅游名牌。

2.2资源开发中项目单一

目前，吉林省冰雪体育旅游资源在开发过程中，主要开发滑雪、冰灯、雪雕、冬泳等体育旅游项目的资源，对于一些生态旅游与冰雪旅游的结合资源开发尚不完善，比如，吉林北大湖、长春莲花山滑雪场的滑雪节、泼雪节、灯博会、江上景观大道这些特色冰雪体育旅游资源开发尚少。长春、吉林、延吉、通化的滑冰馆，冰雪体育旅游资源开发的相对较差，主要开发的资源为滑冰，冰上娱乐项目资源开发不完善。

2.3资源分布不均衡，滑雪场总量不足

黑龙江省已有大小滑雪场80余家，辽宁省9家，而吉林省仅19家，总量偏少，已有雪场硬件设施和软件服务的水准有待于进一步提高。但在增建滑雪场时也不能头脑发热一拥而上。滑雪场建设必须在具备足够的自然条件和客源市场的情况下科学规划、合理建设。

2.4资源配套设施与服务亟待加强

吉林省的长春净月潭滑雪场、长春莲花山滑雪场、吉林北大湖滑雪场、吉林莲花山滑雪场等集中在长春、吉林两市的雪场配套设施相对齐全、服务质量较高，其它雪场都有待于提高，但我们应着眼于国际市场，国外滑雪场的配套设施极其完善，服务质量堪称一流，让人真正体会到人文关怀的服务，目前，我们相对于欧美国家还有一定差距，如何使人得到更好、更优质、更全面的服务，也是我们开发冰雪资源中急需解决的问题。

3 吉林省冰雪体育旅游资源开发对策研究

3.1整合资源，招商引资，建立品牌项目，提高知名度

冰雪体育旅游资源的开发需要大量的资金，吉林省冰雪体育旅游资源充沛、具有得天独厚的资源条件，政府又大力支持，可谓是政治条件、自然资源条件俱佳，那么如何去吸引资金，就成了我们亟待思考的问题。因为，冰雪体育旅游已经不是某一个省的专利了，黑龙江又是冰雪旅游的品牌城市，因此，我们要加大资源整合，将规模较小、资源条件较好的雪场进行整合，开发建立品牌项目，重点开发吉林北大湖滑雪场、长春净月潭滑雪场、长春莲花山滑雪场、长白山滑雪场，做成国际知名品牌。

3.2加大宣传促销力度，有针对性地开发国内外冰雪旅游客源市场

鉴于我国与国外发达国家的冰雪体育旅游还有较大差距，故吉林省主要的目标市场应定位在国内。每年冬季的春节黄金周为上班族进行冰雪旅游创造了条件。旅游者出游的动机很大程度上取决于居民收入水平的高低，因此，我省主要的目标市场应定位在东北区的大城市、我国南方和东南沿海经济发达省区、港澳台以及东南亚。在此基础上，还要仔细研究各客源地中有能力和有潜力来我省旅游的阶层，研究各目标层的旅游动机、消费心里、审美趣味、欣赏习惯等，以便有针对性地开展宣传活动。

3.3遵循市场导向原则，以发挥、改善和提高旅游资源吸引力为切入点

吉林省的冰雪旅游资源开发分两步实施。近期，应以2007年亚冬会为契机，以吉、长两市为重点，将吉、长两市建成我国乃至亚洲一流的冰雪竞技、旅游基地。中远期，应以申办冬奥会和世界大学生冬季运动会为目标，再继续建设和完善吉、长冰雪竞技、旅游基地的同时，将冰雪基地的开发向东部山区转移，形成通化、长白山、延吉三点一线式的冰雪竞技、旅游网络，使吉林省成为世界级的冰雪竞技、旅游地。

3.4针对等级市场，开发具有满足当地游客旅游的区域特色旅游项目

国际上一般认为，理想的滑雪度假期为3-7天。12月至2月份有元旦和春节两大节日，随着人们生活水平的提高，城市居民改变了过节的方式，出游成了很多家庭新的选择，但是，长距离旅游受交通、住宿、时间等诸多因素限制，短途冰雪旅游对城区居民更具有潜在的吸引力。长春、吉林、延吉等城区人口众多，对冰雪旅游具有巨大的需求。此时，也是各类学校的寒假时期，选择适宜的滑雪场、滑冰(场)馆进行冰雪运动，也是学生们丰富多彩生活的基本要求。

3.5加强标准化建设

吉林省的滑雪场、滑冰(场)馆，在开发或完善过程中，应将加强服务设施与服务水平建设，也就是加强标准化建设，所谓的标准化，就是以国外，尤其是欧美国家的国际知名的滑雪场、滑冰馆服务设施与服务水平为标准，建立成与世界接轨的服务体系、服务水平，建成标准化的国际滑雪场、滑冰馆。

3.6明确政府职能，加强政府宏观调控和行业管理

由于地域原因，吉林省政府在资源开发过程中占据很重要的作用，随着市场经济的发展，政府需要转变职能，进一步加强宏观调控和行业管理，其中包括：政府有关部门要不间断的系统收集数据，也就是建立系统，并定期更新数据，以便更好地了解制定战略和计划所必需的参数；要做好旅游投诉工作和旅游信息管理工作，旅游投诉工作包括旅游投诉的受理和解决，要保护消费者的合法权益，又要保护旅行社的合法权益。旅游信息管理包括旅行社、宾馆、饭店和旅游地信息的掌握。作好信息反馈，根据国家旅游局的方针、政策和本省，本市，本地区的现时情况做好未来的工作发展规划。政府的作用从直接的经济部门转换宏观调控，做好市场预测，产品宣传等工作，这样才有利于吉林省冰雪体育旅游资源的合理开发。

3.7高等院校增设冰雪体育旅游专业，加强专业人才培养

目前，吉林省冰雪体育旅游专业人才匮乏，并且该行业对专业人才的需求日益增长，而且高等院校就业也是目前国家重点解决的问题，开设一些有利于就业、有利于社会发展急需的专业，也是高等院校谋求发展的必然之路。吉林省拥有众多高等学府，并都具备较强的办学实力，他们可以利用旅游专业或体育专业中增设体育旅游专业或冰雪体育旅游专业。

[1] 李松海，等.黑龙江省滑雪体育旅游品牌策略探析[J].冰雪运动，2003，(1).

[2] 杨斌霞，等.黑龙江省冰雪体育旅游现状及发展对策研究[J].冰雪运动，2004，(1).

[3] 刘红梅，等.关于长春市冰雪旅游产业特色产品发展的研究[J].吉林体育学院学报，2006，(4).

[4] 夏敏慧.海南体育旅游开发研究[M].北京：北京体育大学出版社，2005.

TheproblemandtheCountermeasureStudiesontheDevelopmentofIce-snowSportsTourismResourceinJilinProvince

Huang Jiashan1,Wang Guoquan2

(1.Department of P.E.Jilin University,Changchun,130012,Jilin,China;2.Engineering and Technology Institute of Nangchang,Nanchang,330099,Jiangxi,China)

By the investigation and analysis of sports tours to Jilin province ice and snow.resource in current situation.The paper points out the problem that Jilin there exists in province ice and snow sports tour development of natural resources middle at present,and brings forward the relevance countermeasure developing Jilin province ice and snow sports tour resource.

ice-snow；sports tourism resource；development

2006-10-30

黄家善(1983- )，男，辽宁省营口人，硕士研究生，主要从事社会体育学研究。