海口市居民体育消费现状调查

陈晓明 李莺歌

(1.海南师范大学，海南 海口 571158；2.江苏工业学院，江苏 常州 213164)

海口市居民体育消费现状调查

陈晓明1李莺歌2

(1.海南师范大学，海南 海口 571158；2.江苏工业学院，江苏 常州 213164)

通过问卷调查，对海口市居民体育消费现状进行了调查，结果表明：目前海口市居民主要体育消费内容为运动服装、鞋帽；主要消费动机为健身、娱乐休闲和良好习惯；限制体育消费的主要因素为时间与经费。

海口市居民；体育消费现状；体育消费

1 前言

随着我国经济的发展，人们的生活质量、消费观念等逐渐发生了变化，体育消费已在我国大、中城市和部分富裕的农村地区悄然兴起。海口市作为经济欠发达省份的大中城市，其体育消费状况能反映一定层面。为了解把握海口市居民体育消费的脉搏，作者对海口市居民的体育消费现状进行了调查，旨在为海口市体育消费市场的发展提供理论依据，也为研究我国体育消费提供理论参考。

2 研究方法

文献资料法：查阅与本研究有关的资料,经过专家讨论审定后制定《海口市居民体育消费现状调查表》,设计含有19个问题项目的问卷。

调查法：2004年3月，采用分层调查的方法，对海口市的工人、教师、职员、医务人员、研究生、个体工商业业户、离退休人员、下岗人员等各个层次的人员进行随机抽样调查。共发放问卷500份，回收424份，回收率为84.8%.

数理统计法：运用SPSS 软件对调查所得数据进行统计处理。

逻辑分析法： 在掌握实际调查资料结果的基础上对海口市居民体育消费的基本情况进行了概括性的归纳总结,并进行了类比与分析。

3 研究结果与分析

3.1海口市居民体育消费情况

我们调查的424人当中全部都参加了体育消费。海口市居民体育消费项目按参与人数多少排序如下：运动服装、鞋帽消费77.8%；体育书刊、杂志消费37.5%；健身、娱乐活动的门票消费34.2%；一般运动器械消费25.9%；观看体育比赛门票的消费16.0%；网络体育咨询、欣赏的消费12.0%；体育旅游消费8.5%；参加体育团体、组织的会费6.8%；培训、咨询消费6.1%；大型运动器械消费5%。

按各项目消费总金额排序：运动服装、鞋帽消费总金额为129，873元；健身、娱乐活动的门票消费总金额为34，703元；一般运动器械消费总金额为33，505元；体育旅游消费总金额为28，520元；大型运动器械消费总金额为19，730元；体育书刊、杂志消费总金额为14，645元；观看体育比赛门票的消费总金额为9，000元；参加体育团体、组织的会费总金额为6，170元；网络体育咨询、欣赏的消费总金额为3，800元；培训、咨询消费3，855元。

按人均体育消费排序为：大型运动器械消费人均939.6元；体育旅游消费人均792.2元；运动服装、鞋帽消费人均393.6元；一般运动器械消费人均304.6元；健身、娱乐活动的门票消费人均239.3元；参加体育团体、组织的会费人均212.8元；培训、咨询消费人均148.3元；观看体育比赛门票的消费人均132.4元；体育书刊、杂志消费人均92.1元；网络体育咨询、欣赏的消费人均74.5元。

从以上结果可以看出，海口市居民所选择的体育消费项目主要为运动服装、鞋帽；体育书刊、杂志；健身、娱乐活动；一般运动器械等消费。选择最少的体育消费项目为体育旅游；参加体育团体、组织；培训、咨询；大型运动器械等。从各项目体育消费总金额来看，运动服装、鞋帽；健身、娱乐活动的门票；一般运动器械；体育旅游等项目消费较大。从人均消费来看，大型运动器械；体育旅游；运动服装、鞋帽；一般运动器械等为最高消费。

从家庭体育消费角度来看，购买大型运动器械的体育消费是所有家庭体育消费中最大的，达到人均939.6元。只有高收入的家庭才能购买；购买运动服装、鞋帽消费支出的随着家庭体育消费的支出增加而升高，其中家庭支出在301-400元和1000元以上的最高，已达到各自人数的93.8%和92.5%，可见这一消费是所有类型家庭体育消费支出的主要形式；参加体育健身娱乐活动的消费中主要集中在家庭收入在200元以上的家庭；参加体育团体、组织的会费，培训、咨询消费，网络体育咨询、欣赏的消费是所有家庭体育消费支出中所选择最少的几种。这与海口市整体经济水平不高是密切相关的；选择体育旅游消费的占家庭体育消费8.5%。但是这一消费的费用比较大以达到人均792.2元。选择旅游消费的家庭主要是体育消费支出为1000元以上的家庭。总之，家庭体育消费的金额随着家庭体育消费支出的递增而增加。

海口市居民家庭收入与体育消费金额之间密切相关，家庭收入在1万元以下的居民家庭体育支出多集中的50元(32.2%)、101-200元(15.4%)；家庭收入在1.01-2万元的居民家庭体育支出多集中在500-1000元和1000元以上(均为20.6%)、201-300元(17.4%)；家庭收入在2.01-3万元的居民家庭体育支出多集中在500-1000元(22.8%)和1000元以上(25%)；家庭收入在3万元以上居民家庭体育支出也主要集中在500-1000元和1000元以上，只是百分比不同而已。

可见，海口市居民体育消费是随着家庭收入的增高而递增的。海口市居民整体收入水平偏低是造成家庭体育消费金额不高的主要原因，所得结果符合“需要层次论”。

3.2海口市居民体育消费动机

海口市居民体育消费动机按参与人数的多少排序为健身(56.1%)、娱乐休闲(51.4%)、良好活动习惯(24.5%)、满足兴趣(21.7%)、提高运动能力(14.9%)、健美(14.2%)、人际交往(12.3%)、治病(11.6%)、追求时尚(5.9%)。

从年龄角度分析，除60岁以上的年龄段体育消费的主要动机是健身和治病。其它所有年龄的居民均选择以娱乐休闲和健身，只是比率不同而已。但总的来说主要还是以健身为主。同时各个年龄段又存在其各自特点。20-29岁选择娱乐休闲的最多(69.1%)，60岁以上选择治病的最多(62.5%)。

从职业角度分析，娱乐和健身仍是海口市居民所选择的主要体育消费动机。只有学生群体选择追求时尚的最多已达(19.6%)。而且学生群体也是选择人际关系、健美、满足兴趣、提高能力、良好习惯等选项的最高群体，可见学生是所有体育消费群体中最活跃的。

从家庭体育消费支出来看，无论支出高低娱乐、健身和良好习惯均是被选择的最高选项。但是，选择追求时尚这项的，家庭体育消费支出在千元以上家庭最高(20%)，家庭体育消费支出在400元以下的家庭为零，可见，家庭体育支出的多少和他们的体育动机有着直接的联系，经济的多少是影响它们消费动机的主要原因。

3.3影响和限制海口市居民体育消费的主要因素

调查结果显示，影响和限制海口市居民体育消费的主要原因是没有时间和经费紧张，各自百分比分别为57.1%和42.2%。选择缺少场地和服务项目少的为26.9%和9.9% 。

从性别角度分析，影响和限制男性与女性体育消费的原因主要在经费紧张。但是在没有时间方面女性比男性大了11.4% 。其原因有可能是女性参加家务劳动或是其它原因。在缺少场地方面男性比女性大了10.8% 。可以看出男性居民对场地的要求比较高。

从年龄角度分析，各个年龄段的居民在经费紧张这一方面的认同百分数基本一致。在没有时间方面20-29、30-29、50-59三个年龄段居民认为时间是影响体育消费的比例较高，但是60以上这一年龄段认为时间不是影响体育消费的原因(0%)，经费紧张(37.5%)和缺少场地(37.5%)是影响他们体育消费的主要原因。在服务项目少的选项中各年龄段的百分率都比较低，说明海口市的体育服务项目还能够达到市民们的要求。

从职业角度分析，影响海口市民体育消费的原因之一经费紧张在工人和其它人员中所占比例最高分别为56.1%和57.1% 。其中教师(28.6%)和职员(31.5%)的百分率最低，说明他们受经济的影响比较小；在没有时间方面教师和其它人员的比例最高分别为73.6%和64.3%，说明他们的工作性质决定他们从事体育消费的时间比较少。在缺少场地方面，职员(37.0)和个体人员(29.4)比较高，原因可能是职员和个体人员工作场所决定影响和制约他们消费的原因。

4 结论

4.1海口市居民体育消费目前主要以运动服装、鞋、帽消费；一般运动器械；体育书刊、杂志等实物消费为主。学生是所有体育消费群体中最活跃的群体。

4.2海口市居民参与性消费总体不高。其中参加健身、娱乐活动的居民比参加观看比赛的居民比例大，说明人们更愿意直接参与体育活动。

4.3大型运动器械消费、参加体育团体、组织的会费、培训、咨询消费为海口市居民体育消费项目中所选比例最小的三项，其原因可能是居民整体消费水平不高造成人们重视实物消费而轻视其它形式的体育消费。

4.4影响海口市居民体育消费的主要因素是没有时间和经费紧张。其中海口市总体经济水平不高是体育消费项目偏实物化和体育消费低的重要原因。

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InvestigationonSportsConsumptionofInhabitantsinHaikou

Chen Xiaoming1,Li Yingge2

(1.Hainan Normal University，Haikou,571158，Hainan,China;2.Jingsu Industry Institute，Changzhou,213164,Jiangsu,China)

By using questionnaire,this paper investigates the current sports consumption of inhabitants in Haikou and the result shows that:at present,the main sports expense is on sportswear,shoes and hats;The main expense motive is for the healthy body,the entertainment leisure and the good habits;the main factors that affect sports consumption are the time and the funds.

inhabitants in Haikou;current sports consumption situation;sports consumption in China

2006-10-30

陈晓明(1960-)，北京人，副教授，研究方向：运动与训练。