快速消费品广告主的绝佳橱窗：搞笑肥皂剧

Ｂｒｉａｎ　Ｓｔｅｉｎｂｅｒｇ

编译/本刊特约记者 徐佩

随着电视剧淡季的到来，Ad Age的编辑以审视的目光投向那些仍在播出的电视剧，仔细辨别着其中的哪些才能成为广告投放者的“最佳橱窗”，以获得最有效的传播效果，CBS的“Worst Week”榜上有名。电影预告和快速食品行业的营销人员对其青睐有加。

With the fall TV season set to get under way, Ad Age TV Editor Brian Steinberg casts a critical eye on new and continuing series to help marketers determine which may prove to be the best showcases for their ads and products.Movie studios and fast-food marketers might find "Worst Week" to be a good roost.

随着电视剧淡季的到来，Ad Age的编辑以审视的目光投向那些仍在播出的电视剧，仔细辨别着其中的哪些才能成为广告投放者的“最佳橱窗”，以获得最有效的传播效果。本周，目光的焦点锁定CBS的“乘龙霉婿”（Worst Week），该剧是Tiffany Network十分看好并热推的一部喜剧。

有个古老的故事是这么说的：一群高尔夫男孩的车在小乡村的农场门口抛锚了，农场主答应为这群年轻人提供过夜休憩的地方，但是，他们必须离他的漂亮宝贝女儿远一点！虽然，"Worst Week"的故事情节并非如此，但是两者的人物角色却完全相同：多情浪漫的年轻人和古怪的父母，他们之间的种种冲突推动着情节的发展。

娱乐杂志编辑Sam Briggs和女朋友的恋爱关系已经持续了好几年，女朋友Melanie Clayton怀孕了，两人打算结婚。但是，他们要面对的是女方的挑剔父母，尤其是未来的丈人Dick。每次Sam想要去取悦准丈人的时候，却恰恰会做出一些取得相反效果的举动，引来一串啼笑皆非的滑稽效果。

在剧中，有这样的场景：Sam的女同事醉酒，呕吐在了他的大腿上，经过一系列的误会和挫折，Sam不得不以的裹着巨大塑料尿布地出现在他未来岳父岳母家的门廊前。在“Worst Week”中，到处都是男主角偷鸡不成蚀把米的失败“谄媚”经历。这些经历十分逗趣，有些还有些恶心，不过对于那些热爱“家庭滑稽录像”的日益增长的沙发土豆来说，恶搞和恶心的笑话正是他们所喜爱的。

观众总是被剧情逗乐：可怜的Sam总是不可遏制地制造麻烦，随后去向Melanie的挑剔父母解释他搞砸的一切事情。编剧能让Sam继续他那疯癫的活力和搞笑的倒霉事多久？没有人知道。但是一旦Sam做到了，那他就是有史以来最搞笑的男主角之一；如果Sam没能坚持他的倒霉生活，那该局充其量只是又一部昙花一现的喜剧——只收获了一些观众的笑声——仅此而已。

在众多电视媒体中，只有CBS能始终如一地推出引人入胜的情景戏剧。近期，CBS正在筹划将周三电视剧时段辟为其一周中的“第二个喜剧之夜”计划。虽然"Worst Week"和其新筹措的播出计划无关，但是其巨大的成功犹如让CBS在执行新计划、面对未知前吃下一颗定心丸。

你的广告是否在此投放？电影预告和快速食品行业的营销人员可能正把目光锁定“Worst Week”，而那些以老年人，儿童和女性为目标受众的广告主则需要另寻他处。

媒介购买方认为：要寄希望于Sam的将来举动能有所转变。“Sam需要略微收敛一下继续他的搞笑糗事，毕竟，Sam不能无限期地继续他的失态生活。” Aegis Group旗下凯洛媒体(Carat)的策略部高级副总裁Shari Anne Brill说，“没有人忍受这样一个笨拙的呆瓜不停地犯傻，他的未婚妻又怎么能一直忍受得了他呢？编剧需要收敛一下夸张的闹剧，而人物也能离开这些闹剧而依旧富有魅力。” Shari Anne Brill预测，只有这样才能保证其剧情的延续以及广告主的持续青睐。