五代传承的莫拉蒂家族

编译 · 赵楠楠

五代传承的莫拉蒂家族

编译 · 赵楠楠

这是一个历经5代、经营至今的古老家族。他们不仅控制着一个庞大的石油财团，对国家的政治经济具有重要影响；还打造了一支拥有诸多足球巨星的国际米兰队。据麦肯锡咨询公司的调查数据显示，全球约有70%左右的家族企业只能经营一代，28%的家族企业未能传承至第三代，仅有2%-3%的家族企业在第四代及以后还在继续经营着……

在意大利的米兰，有一个从19世纪中叶开始发家，历经5代，经营至今的古老家族。他们不仅控制着一家庞大的石油财团，对国家的政治经济具有重要影响；还打造了一支拥有诸多足球巨星的国际米兰队，这就是莫拉蒂家族。

“黑金”帝国的创造者

19世纪中叶，一个名为安吉罗·莫拉蒂的农民在意大利北部的贝加莫河谷过着日出而耕、日落而息的平凡生活。这个农民怎么也没有想到，他那与自己同名的孙子安吉罗·莫拉蒂（Angelo·Moratti）能以超人的远见将莫拉蒂家族从默默无闻的农民家族打造成名门望族。

1909年11月5日，莫拉蒂家族的第三代安吉罗在意大利维罗纳省索玛伦巴多出生。他注定成为一个令人难以忘却的大人物，这不仅是对和他一起经历了大国际米兰时代的人来说如此，对意大利的工业亦是如此。

幼年的安吉罗心灵手巧，十分能干。14岁开始，他便做起了营销矿物油的生意。截至1937年28岁时，通过安吉罗之手经销的矿物油年利润超过100万意大利里拉，令人刮目相看。

20世纪50年代中期，意大利走出第二次世界大战的阴影尚不足10年，一切百废待兴。安吉罗坚持石油行业并赚到100万里拉，这在当时是件不可想象的事。尝到了甜头的安吉罗，在贵人意大利著名企业家恩里科·法尔科的资助下，购买了一座褐煤矿井，接着又在意大利南部西西里买下一座炼油厂并、在撒丁岛买下了萨罗奇（Sarroch）化工厂。此时，莫拉蒂家族的生产、销售石油的产业链初具规模，生意开始越做越大。

1962年，安吉罗创建了当时只有200名员工的萨拉斯石油公司（Saras Spa），然而，当时的安吉罗做梦也没想到，萨拉斯石油作为莫拉蒂家族最核心的产业发展到今天已拥有1500名员工、年石油加工能力为1500万吨原油（约合1.1桶）、销售规模45亿欧元，摇身变为意大利国内最大、欧洲第二大的炼油厂。2010年6月，萨拉斯石油公司第二季度的财报显示，公司净盈利达2110万欧元。

做到这一切，莫拉蒂家族用了不到半个世纪的时间。在发展石油企业的同时，安吉罗也创造了莫拉蒂家族的第二个奇迹——“大国际米兰时代”的辉煌。

足球生意的领军

安吉罗从不看球，他第一次看足球赛是由妻子——国际米兰队的忠实球迷埃尔米尼亚带去的。但这并不妨碍安吉罗在足球生意上的投资。

石油加工是制造浓烟最多的工业，而足球在意大利被称为“无烟工业”。上世纪五六十年代，是欧洲足坛群雄争霸的时代。这让安吉罗动了心，他认为足球肯定是赚钱的生意。妻子埃尔米尼亚看出了丈夫的心思，多次说服安吉罗买下国际米兰俱乐部，并承诺自己可以帮助他管理球队，毕竟埃尔米尼亚对足球的了解远在安吉罗之上。

在机会的诱惑和妻子的劝说下，安吉罗于成立萨拉斯石油公司的同年，买下了国际米兰俱乐部。之后，安吉罗仍专心于石油生意但兼任俱乐部主席，可真正管理俱乐部的老板却是埃尔米尼亚。在埃尔米尼亚经营国际米兰期间，国际米兰战绩辉煌，共夺得3次全国甲级联赛冠军、2次欧洲冠军杯冠军、2次丰田杯冠军，为莫拉蒂家族赢得了金钱和荣誉，谱写了“大国际米兰时代”的辉煌。

在收购国际米兰俱乐部6年后，安吉罗趁国际米兰如日中天之际将俱乐部放盘出售，又狠狠赚了一把。同时，他留给后人一条家训：“莫拉蒂家族不再抛头露面、涉足足球生意。”

1981年，安杰洛·莫拉蒂去世，其长子詹马可将家族企业萨拉斯石油公司进一步壮大，二儿子马西莫出任萨拉斯石油财团的常务董事，助哥哥一臂之力。

安吉罗与埃尔米尼亚婚后共养育了6个孩子。其中不得不提的是二儿子、莫拉蒂家族的第四代马西莫·莫拉蒂（Massimo Moratti）。

马西莫并不是一个合格的生意人，从小在富裕家庭长大的他有着莫名的罪恶感，他曾询问母亲：“为什么在学校里大家都取笑我？我们家真的是大富翁吗？”这种感觉在他近60岁时依然挥之不去。成年后的马西莫给人慷慨友善的印象，他喜爱艺术、时尚，更爱足球。外界常喜欢将有些“不务正业”的马西莫同他父亲比较，也常批评马西莫只会花钱，不懂赚钱，对商业经营一窍不通。

在老安吉罗离开国际米兰后的30年里，国际米兰的宿敌AC米兰进入全盛时期。国际米兰的球迷只能用愤愤的目光远眺AC米兰的所向无敌，他们盼望着曾经创造国际米兰辉煌战绩的莫拉蒂家族的回归。

马西莫自小见证了父亲那个辉煌的“大国际米兰时代”，他一直渴望有一天能跟父亲一样，带领国际米兰征服世界。出于对父亲辉煌时代的怀念和对国际米兰的热爱，促使马西莫说服家人，再次收购国际米兰俱乐部。

1995年2月，马西莫违背父亲的遗训，花巨资重新买下了国际米兰俱乐部69.6%的股份，成为俱乐部的最大股东，并担任俱乐部主席。他试图用自己的聪明才智重铸60年代国际米兰的辉煌，也希望向世人证明自己不是个只懂挥霍的“富二代”。

接手国际米兰后，马西莫花钱如流水。家人常常抱怨他：“马西莫，你为国际米兰花的钱太多了”。马西莫总是回答：“我是为了国际米兰才这样做的。这不是父亲的理想吗？迟早有一天，国际米兰会再次登上顶峰，因为这是上天注定的。”

1997年，马西莫投资2760万美元从西班牙巴塞罗那队购买了巴西天才球星罗纳尔多。当时，2760万美元的转会费不但创下了足坛新纪录，也使马西莫的名字频繁见报端，名声大噪。

罗纳尔多的加盟，为国际米兰带来了巨大的利润。1997-1998赛季的头几个月，国际米兰的门票和特许商品的销售收入急剧增加，其中仅意大利境内的特许商品销售额就达到1110万美元。与此同时，电视转播权也给俱乐部带来了一笔可观的收入。

但马西莫追求梦想的方式还是不免被外界取笑，人们说他“不管花多少钱也夺不了冠军”。可马西莫不打算改变自己做事的方式。1999年，他再次以5000万美元的天价从拉齐奥队买下前锋维耶里。对此，球迷们责怪他又犯了富家子弟挥金如土的老毛病。但马西莫不以为然地说：“从经济学角度看，这是一笔很正常的投资。”

而事实证明，马西莫的抉择并没有错。2004年，马西莫从国际米兰俱乐部主席的位子上光荣退休。此时，当人们再提到他时，已将加在他姓氏前的那个“小”字去掉，马西莫已成为国际米兰球迷心中真正受人爱戴的主席。在经营国际米兰的这10余年里，他共购买了114名球员，花费了4.5亿英镑，开创了“第二个莫拉蒂时代”。虽然，这距离60年代辉煌的“大国际米兰时代”相差甚远，可马西莫的雄心与气魄足以让人叹服。

新莫拉蒂时代

2005年3月底，随着一间名叫帕尼尼（Sibilla Boutique Café）的意大利甜点店在上海的开业，一个名字走进了人们的视线，他就是安吉罗·马里奥·莫拉蒂（Angelo·Mario·Moratti）——莫拉蒂家族的第五代传人。

安吉罗的名字和祖父一样，外貌则酷似父亲马西莫：都是瘦长的脸、大大的嘴巴和蓬乱的长发。他还有一大堆的头衔：国际米兰俱乐部主席、米兰篮球队大老板、乔治·阿玛尼的前侄女婿、意大利最古老的城堡奇戈诺拉（Cigog-nola）的主人，等等。

与一般豪门子弟不同的是，安吉罗从10岁开始，就在瑞士和英国的寄宿学校读书，一个人在异国他乡孤独地成长。18岁时，安吉罗来到伦敦，在那里开始了人生的第一份工作——石油销售员。之后，他辗转从伦敦来到纽约，触角也慢慢由石油扩大到地产、电影和电信领域。这些经历为他回国后辅助父亲经商打下了坚实的基础。

把年幼的安吉罗送往国外寄宿学校读书，是马西莫的决定。虽然也有家庭成员对此表示反对，但马西莫却从来不肯让步。几十年后，当安吉罗回忆起在异国的点点滴滴时，他发现，正是那段孤独的日子，炼造了自己坚强的意志和果断的魄力。那漫长的十年，让安吉罗终生受益。

在安吉罗眼中，父亲马西莫“很温和、儒雅，把球员当作自己的儿子，总是给予他们最大的物质和精神支持。对于朋友，他也是真挚坦诚，总是在他们需要帮助的时候，慷慨解囊。就是对于一般不认识的人，他也是客客气气，平和亲切。”

在安吉罗看来，人可分为两种：经理人和企业家。经理人帮助别人打理生意，永远都有一条路可走；而企业家却总是把自己放在浪尖风口上，风险与成败独自承担。他自视是一个企业家，喜欢在风险中前进、在挑战中成长。安吉罗说：“生命就是一个不断提出新创意的过程。没有新点子，你就会落后于别人。要保持时时刻刻都有新点子，接受挑战是最好的训练头脑的方法。”

作为莫拉蒂家族生意的第五代传人，安吉罗在经常往来于米兰、伦敦、洛杉矶、上海等城市，随着生意的触角慢慢伸向中国，安吉罗开始慢慢喜欢上了上海。上海也许不是中国最有文化吸引力的城市，但在安吉罗的眼中，上海更现代、国际化，也更容易接受外来文化，因此，他打定主意将已在意大利经营了25年的帕尼尼甜点店和意大利美食带到上海。

对安吉罗来说，美食美酒才是他真正的兴趣所在，“所有的意大利人都爱美食和美酒，这是生活方式的体现。对我来说，食品行业才是一个最能唤起激情的行业。”

上海的甜点店开张后，安吉罗又把家族古堡的私酿——Castelo Di Cigognola葡萄酒也带进了中国。“古堡里酿的酒，其独特之处在于它是以传统方式制造出的最纯正的意大利酒，也折射出了意大利的传统。”

谈及家族产业在中国的发展，安吉罗说：“莫拉蒂家族的主要业务是能源工业，我们拥有发电厂，因此对治理污染和环保很在行。在意大利，我们专门生产环境监测仪。我希望在中国能找到合适的合作伙伴建厂，我也正为之努力。”

莫拉蒂家族成员都遵循着这样一条规则：任何人都可以发挥自己的特长，干自己愿意干的事情。尽管每位家族成员的生活观不同，但大家彼此和睦，人人都为家族的持续发展而努力。

走进Sibilla Boutique Café，最抢眼的是食品展示窗里那些精致的数字巧克力，它们出自世界顶尖西点大师Eric Perez之手。Eric Perez是全球十大西点师之一，曾带领美国国家队参加在法国里昂举行的西点世界杯大赛，并获得银牌。前美国总统夫人希拉里，曾邀请他为自己的50岁生日制作慕司蛋糕。他还一度成为克林顿的御用西点大厨。

安吉罗认为，帕尼尼的精华在于面包，没有优秀的糕饼师，就没有帕尼尼甜点店。安吉罗曾经说：“帕尼尼其实也很普通，几片或简朴或不同凡响的面包，中间夹上火腿、番茄、新鲜马苏里拉干酪、牛蒡或者柠檬、青椒……简单的食品却融合了无数的创意。 Eric是个有趣的大厨，他会倾听你的要求，然后就一个人钻到厨房里去，第二天就会带着绝世的美味出来。他很有本事，潜心钻研，他做的巧克力、面包都有相当独特的配方。我非常感谢他，因为有了他，我们才可以完美展现与意大利同样精彩绝色的帕尼尼。”

在中国，普通人现在尚无法感知莫拉蒂家族的存在，但帕尼尼甜品却先让上海人感觉到了这个古老家族的品味。