中国新闻类英文报纸的生存危机分析

2011-08-15 00:48南昌大学学工处易槐红
河南科技 2011年24期
关键词:报纸英文受众

南昌大学 学工处 易槐红

南昌大学 艺术与设计学院 左 烨

中国新闻类英文报纸的生存危机分析

南昌大学 学工处 易槐红

南昌大学 艺术与设计学院 左 烨

一、我国英文报纸的主要分类

我国英文类报纸按照主要功能划分,可分为——知识类英文报纸和新闻类英文报纸。

1.知识类英文报纸。它以传播英语知识为主要目的,报纸刊载的内容多为文学、广告、英语教育知识等,间或刊登少量的新闻信息,如《21世纪英文报》。

2.新闻类英文报纸。它以刊登国内外各类新闻信息为主,对塑造国家和地区形象,引导舆论起着重大作用。

(1)新闻类英文报纸若按发行范围,可分为地方性、全国性和全球性的英文报纸。全国性的英文报纸有《中国日报》、《环球时报》英文版等;地方性的英文报纸有《深圳日报》、《广州英文早报》、《上海日报》等;全球性的英文报纸有《今日中国》和《上海英文星报》等。

(2)新闻类英文报纸若按发行时间来分,又可以分为日报和周报两种,前面提到的报纸都属于日报类型,而《中国日报》发行的《北京周末版》属于周报类型。

新闻类英文报纸,具有得天独厚的语言(英语)优势和广泛的受众(对内针对广大具有一定英语水平的读者,对外针对华侨华裔以及西方和非西方国家读者),因此,具有非常可观的传播效果和舆论引导能力,它是对外塑造我国国家形象的先锋。然而,在我国,中国新闻类英文报纸正面临着严重的生存危机。

二、新闻类英文报纸内部存在的发展障碍

面对目前激烈的媒体竞争态势,新闻类英文报纸面临着来自各种对手的挑战,其内部发展的障碍严重影响了可持续发展态势。

1.新闻发布制度和传统报道观念的束缚。在新闻发布制度上,我国对于新闻媒体的政策限制较多。比如,我国的新闻审查中,对某些敏感话题和热点内容以红头文件的方式在报道上做出限制,使媒体在新闻业务上的自主权大大减少。

在报道观念上,我国新闻类英文报纸普遍地将“以正面宣传为主”的理解片面化,将“正面宣传为主”理解为只能报道正面内容,不谈问题,只讲功绩;只说成功,不谈失败。当然,坚持正面信息报道为主本身没有错,因为中国的新闻类英文报纸与其他国家的同类报纸一样,都肩负着国际信息流中塑造国家正面形象的重任。可是任何国家都存在进步与落后现象,一味地报道正面信息,反而造成报纸公信力下降,使读者对报纸的真实性产生很大怀疑。

2.新闻类英文报纸自身内容及定位的偏差。根据有关研究人员在2003年《当代传播》第6期上发表的《谁在阅读中国的英文报纸——关于〈广州英文早报〉读者调查的分析》一文显示,《广州英文早报》的读者中,学生和在职人员占到了该报读者数量的绝大多数,为96%,其中学生读者占到了31%。这说明,《广州英文早报》的读者结构已经发生了错位——并不是在中国的外国人,而是国内有一定阅读能力的英语学习者。《上海日报》将其受众群体定位为旅居中国的外籍人士和海外旅游者,但实际上中国读者占了51.8%。在2000年的一次调查中发现,即便是在外国影响力最大的《中国日报》,30万读者当中只有17%是外国人。由此可见,中国新闻类英文报纸的目标受众与实际受众偏差之大。

受众定位能有效地降低同质化竞争。若报纸不能明确自身的受众定位,提供的内容都是大同小异,势必会造成内容上的同质化,使得资源造成了巨大的浪费,也不利于英文报纸今后的生存。比如,我国已有针对学生英语辅导类的报纸—《21世纪英文报》。但是《上海英文星报》、《北京周末报》等既想占领学生英语辅导报市场,又不想放弃外商和外企这部分市场份额,模糊的定位使这三个读者市场都未能做成功,导致了资源的浪费。

3.我国英文类媒体的新闻原创程度不够高。一些主要新闻大部分来自国内外通讯社稿件和新闻网站内容。过分依赖其他新闻源是引起新闻内容同质化的一个重要原因,这足以说明我国英文类新闻媒体的发展水准有待提高。

三、国内同类报纸之间的竞争态势

随着新闻类英文报纸市场准入者的增多,国内同类报纸之间的竞争应当日趋激烈,在竞争中倍感压力时,产生了向上的发展动力。然而,实际情况并非如此。

1.全国性英文类报纸竞争状况。目前,全国性英文日报有两家:《中国日报》和《环球时报》英文版。就综合实力而言,《中国日报》在高端英文报纸市场上处于绝对垄断地位,在物力、人力、财力上都有国家鼎力支持,没有哪一家英文报纸能对它构成威胁,垄断局面暂时不会改变。

2.地方性英文类报纸竞争状况。部分地方报纸则通过对目标受众的细分市场,来扩大自己的市场份额。比如《广州英文早报》早期的受众定位几乎囊括了所有具备英语阅读能力的人,上至外国驻华领事馆、商社、新闻机构,下至学生等广大英文爱好者。由于《广州英文早报》受众定位过于宽泛,导致“高不成,低不就”的局面,因而,它既做不过高端同类报纸,又做不过低端同类报纸。如今,《广州英文早报》已定位为一份都市白领周报,在经济和社会效益上都取得了不错的效果,现已成为继《上海日报》之后,第二份地方性英文报纸。

又如,上海地区的《上海英文星报》和《上海日报》。这两种英文类报纸的定位虽然有所重合,对地方读者进行了一定的分化,但是这个地区的读者市场巨大,加之没有外来的竞争者,因此,它们之间的平衡尚未被打破。北京地区的《北京周报》和《今日北京》也存在这样的问题。

从上述情况不难看出,国内的新闻类英文报纸数量并不多,且规模都较小,彼此间的竞争力较均衡。因此,它们之中并没有优势十分明显的报纸,这样一来,竞争态势也不明显,这是一个非常不利的局面。

四、国内潜在竞争对手的威胁

目前,我国新闻类英文报纸市场远未饱和,市场准入门槛又比较低,新办的新闻类英文报纸进入市场是比较容易的。而且,国内一些报业集团拥有雄厚的资本、完备的发行网络、相当多的刊号、对行业政策十分熟悉,因此,也具备了创办新报纸的条件。还有些报业集团通过其他方式介入中国的新闻类英文报纸市场。比如《羊城晚报》曾经在其“金羊网”上开辟了双语频道,充分利用互联网与广东地区的这类报纸抗衡。

而随着新媒体——网络书和手机媒体的兴起,给报业集团提供了更多的发展平台和机会。如果报业集团结合新媒体本身带有的强消解力、数字化、互动性高等优势进行发展,那么对新闻类英语报纸来说,无疑是个强大的竞争对手。

五、国外新闻类英文报纸将会带来的冲击

虽然中国政府在加入国际世界贸易组织时,制订了保护国内新闻类英文报纸的政策,并且加以了扶持,但是中国毕竟是国际世界贸易组织一员,势必会考虑全球多变利益的平衡,所以,我国新闻类英文报纸能享受到的保护政策正在逐渐消失。外国新闻类英文报逐渐进入中国市场,他们具备的优势,将对我国的新闻类英文报纸造成巨大威胁。

首先,国外媒体集团化程度很高,拥有一套完备成熟的市场运作机制,而且大多数都资金雄厚。相比之下我国的媒体资金匮乏,而且市场运作化程度较低,自然无法招架国外媒体的强势进攻。另外,资金的匮乏也导致了我国新闻类人才的流失。只要国外媒体愿意出高薪,大量的国内优秀新闻类人才必然会被“挖走”。

其次,国外一些媒体都拥有强大的内容资源,凭借其内容上的优势,已从边缘领域如文化、娱乐等,逐步进入与中国媒体合作的中国市场。目前,国内一些英文杂志都是由外国人编辑,与中方合作出版,如《City Weekend》,它是一份中美合作完成,每周发行一本,以提供娱乐、消闲为主要内容的杂志;《Shanghai Talk》是在中国出版的第一份独立城市生活杂志和旅游指南的杂志,主要提供给读者关于上海的旅游、时尚、休闲及商务类的综合信息。

总之,国外传媒集团进入中国媒体行业是一个不可逆转的趋势,虽然存在一个本土化的过程,但其语言优势不言而喻,加之拥有的知名度、品牌效应,这都会对中国新闻类英文报纸的生存和发展带来巨大的影响。

六、结论

一切事物的发展道路都不会一帆风顺,中国新闻类英文报纸的发展道路也是如此。如果要想在多变的国际环境中,继续坚守“对外宣传窗口”这一岗位,赢得生存下去的机会,中国新闻类英文报纸势必要自身做出相应的转变,包括改革受众定位、编辑方针、运营理念等,用一种积极主动的态度面对一切外来挑战。

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