河南卫视《何乐不为》栏目传播符号特征研究

2010年1月，江苏卫视制作的婚恋交友真人秀栏目《非诚勿扰》一经播出便获得了收视率与口碑的双丰收，掀起了继《超级女声》之后“真人秀”节目的又一轮热潮。此后，湖南卫视的《我们约会吧》、山东卫视的《幸福来敲门》、浙江卫视的《爱情连连看》等栏目纷纷效仿，婚恋交友节目一时风靡全国。然而，面对电视观众日益挑剔的眼光以及同类型电视栏目的激烈竞争，电视栏目制作者们不得不另辟蹊径，重新吸引观众的注意力。因此，河南卫视的《何乐不为》便在这样的情况下应运而生，成为婚恋交友节目的升级版，谱写了“真人秀”节目的新篇章。

2011年1月7日，改版后的河南卫视推出了温情家庭博弈秀栏目《何乐不为》，开播四个月以来，便凭借全新的规则、超快的节奏、丰富的舞台变化迅速蹿红，收视率节节攀升。本文试从游戏符号、表演符号、竞技符号、参与符号四方面对该栏目的传播符号特征进行简单分析：

1.游戏符号：栏目的主体

游戏是综艺娱乐节目不可缺少的重要组成部分，是串联成个节目的线索，也是与嘉宾互动的主要环节。《何乐不为》每期选择四对夫妻，在脑力和体力的双比拼中选择出最终的强者，赢得随心所欲世界旅游的机会。节目分为“出示挑战任务”、“投入信心分数”、“投入信心分数最多的老公进行挑战”等环节。如果老公挑战成功，老婆则获得所有人投入的信心分；反之则本轮投入的信心分数被其他人均分。这样的设置不仅颠覆了传统挑战游戏节目的相关规则，同时也考验了妻子的心理博弈能力和丈夫的对抗能力，可以说是节目的最大创新之处。

另外，每期节目都会安排几个不同的小游戏供嘉宾进行挑战，如：高台喝可乐、急速换胎、疯狂辣串、爬杆接线、不离不弃等等。这些每期变换的对于观众或熟知或全新的游戏打破了以往游戏类节目游戏环节和内容固定的模式，以全新的未知和新奇牢牢锁定了观众的目光。原创游戏的出现保证了节目的新鲜活力，同时根据观众的投票也会将经典游戏进行保留。

2.表演符号：栏目的突破

“真人秀”的出现突破了综艺娱乐节目“明星表演、观众看”的固有模式，让普通老百姓走上了舞台。传统的“真人秀”节目通常由嘉宾进行才艺上的表演，如唱歌、跳舞、杂技、口技等等，然而《何乐不为》却在这一点上进行了新的尝试，即让嘉宾以夫妻组合的形式出现在舞台上，挑战集表演性与趣味性于一身的游戏。

《何乐不为》现阶段推出的“夫妻季”锁定80后小夫妻，他们年轻、时尚、执行力强、且具有一定的表现力，保证了节目的可观赏性。具有挑战性和表演性的游戏也给了老公充分展示自我的可能性，心理博弈环节也让老婆们相互之间斗智斗勇。这些略带表演性质的内容，不仅没有带给观众娇柔做作的感觉，反倒让大家经常被夫妻之间的信任与真情流露所感动。

3.竞技符号：栏目的精彩之处

我们将优先预测胜利前作出的竞争称作博弈。《何乐不为》栏目中最大的竞技性便体现在老婆之间的心理博弈。面对主持人提出的问题以及即将接受的游戏挑战，妻子们既要考虑自己的老公是否可以挑战成功，又要在面对对方老婆不断加码的情况下做出正确的判断。如果说老婆之间的竞技是一场心理战，那么老公之间的竞技便是一场体力战了。节目中的游戏通常对老公的各种能力提出挑战，让他们在极限中完成自我的突破和超越。这样的竞技，脱离了低级的纯娱乐目的，不仅考验了夫妻间的了解程度和默契，也满足了观众的好奇心和窥视欲。

4.参与符号：栏目的互动

在提倡“全民娱乐”的新电视栏目时代，让所有人都参与进来成了综艺娱乐节目争取收视率的制胜法宝，《何乐不为》在这一点上同样做足了功夫。首先，主持人也以游戏挑战者的身份参与到了节目中来。在每进行一个小游戏挑战之前，主持人张鹏都会为大家做出示范并亲自挑战，这不仅让主持人走出了演播室，并且拉近了观众与其之间的距离，增加了节目的可看性。其次，每期进行挑战的四组夫妻作为节目的参与主体，通过心理战和体力战的双重方式参与到了节目中，这也不同于以往游戏类节目中只有行动而缺乏心理活动体现的固有模式。再次，现场以及电视机前的观众也在观看节目的过程中进行了心理参与，这不仅满足了他们对未知事态的好奇心，同时也在一定程度上满足了他们情感的需要。

随着电视频道专业化和栏目化，观众的选择越来越多，一个好的电视栏目形式往往也会面临“抄袭”和“跟风”。在取得了阶段性胜利的同时，《何乐不为》也应当不断进行创新，保证节目的新鲜感和持久的生命力。

1.主持：搭档默契、风格幽默

一档电视栏目的成功与否，往往与主持人有着密切的联系。电视节目主持人可以说是所有传播媒介与艺术样式中最独特的一个角色，他们既是电视栏目制作的重要参与者，又是栏目与观众之间沟通的桥梁。

《何乐不为》是河南卫视首档以主持人何昊东的名字命名的栏目，而“何”字又与河南的“河”同音，这让主持人一开始就与观众建立了良好的亲切感。这档栏目由何昊东和张鹏等人搭档主持，何昊东主要负责演播室内的主持，机智、幽默、现场掌控能力强；张鹏以及其他几位年轻的主持人则主要负责演播室外游戏环节的展示，年轻、时尚、搞怪。这样的主持组合，恰好与栏目中的心理博弈环节与综艺有戏环节相吻合。另外，这样一对亦庄亦谐的搭档，也可以营造节目既紧张又刺激、既温情又轻松的氛围，引领着观众跟随着他们的节奏，徜徉在节目欢乐的海洋里。

2.场面：舞台绚丽、场景丰富

电视是带给人视觉与听觉双重享受的艺术，一档栏目要想吸引观众的注意，除了内容本身之外，舞台的包装也至关重要。在舞台搭建方面，应将节目的“内”与“外”进行完美的结合。

《何乐不为》的舞台相当绚丽，并且创新不断。看点之一就是演播室内专门为妻子设计的心形博弈台，整张桌面是一张供妻子们参与游戏使用的超大触摸屏，现代感十足。主持人与妻子们相对而坐，掌控着博弈的节奏与原则。丈夫们则坐在妻子的身后，在妻子进行心理博弈时，观众亦可以看到丈夫们的表情和心理活动，而心理没有底气的妻子们却看不到，这样的悬念调足了观众的胃口。看点之二则是演播室内的台中台，节目中所有的挑战都将在主舞台旁边的挑战舞台进行。每期挑战舞台的设计都会根据挑战内容的变化而变化，逼真的实景演出和丰富的舞台变化，带给观众不一样的视觉体验。演播室内与演播室外的结合便是该节目在舞台设计上的第三个看点。看惯了演播室内情景的观众自然需要不一样的场景来调试一下心情，此时由张鹏带来的演播室外场景便恰到好处的迎合了观众的这一心理需求。另外，同一挑战内容在演播室内外的不同呈现也可以带给观众新鲜感，引起观众的好奇心。

3.游戏：悬念连连 惊险刺激

要想使栏目常看常新，我们就应当在博弈和竞技上不断创新，办法之一就是不断丰富游戏的种类，并且制造扣人心弦的悬念。比如在推出“夫妻季”之后，栏目可以接挡推出推出“父子季”、“母女季”、“兄弟季”等等，在嘉宾的选择上更加多元化。再比如，可以将普通夫妻与明星夫妻放在一起进行博弈，利用明星效应以及明星与观众的亲密互动增加节目的可看性。在三网融合步履迅速的现实情况下，节目还可以加强与网络的结合，在网络上征集不同种类的游戏，既丰富了节目内容，又扩大了节目影响力。

2010年，以《非诚勿扰》为代表的婚恋节目让电视刮起了一阵相亲风。2011年，婚恋节目集体升级，这无疑为电视节目制作者提供了一个更加广阔的创作空间。河南卫视的《何乐不为》便可以借着这股东风，不断对栏目结构和内容进行突破和创新，将温情与博弈进行到底，打造新一轮的“真人秀”节目收视热潮，创造2011年的新奇迹。

1.姜卫玲; 电视"真人秀"的冷思考[J].传媒观察 2004年03期

2.段鸣镝; 真人秀节目及其在国内的发展[J].现代传播(中国传媒大学学报) 2009年01期

3.马妮娜; 以电视手段研究电视的新举措——“真人秀”研究课题演示会侧记[J].电视研究 2001年12期