论新闻专题策划

文丨王 慧

1 新闻专题报道选题策划

新闻专题报道的选题关系到整个专题报道的成败。专题报道是对一个复杂的事实进行综合演绎，让读者能够在短时间之内多层次多方位多角度的了解到重要新闻事件的情况，大部分情况下，新闻专题报道的选题需要多路记者分头采访，然后将采访稿件汇总编辑，整个过程需要大量的人力物力，优秀的选题经过横向、纵向对比、递进的评论、叠加的观点探讨能够产生强势传播效果。选题的策划要遵循以下信息重要、选题新颖、思想深刻的原则。

首先，专题报道要吸引受众的眼光就一定要具备一定的信息分量，重大政治新闻内容为题材的新闻反映的是社会经济、军事、政局的发展情况，这类的新闻本身就是重要新闻，对这类新闻进行报道能够全面、客观、深入的让民众了解到事件的政治影响，了解到政府制定的方针政策，了解到与生活息息相关的经济情。专题新闻报道是为了能够深刻的反应问题的本质，因此选题本身的深度决定着新闻思维的深度。一个重要的新闻，需要生动的素材与对素材进行合理的选取与整合后引发受众的认真思考。媒体数量激增，而信息资源相对是固定的，因此媒体之间的选题“同题化”成为制约媒体发展缺陷，“同题竞争”的时代，新闻价值的选择和表现就成为媒体占据先机的方式，超前思维以及新颖的选题策划角度能够让受众找到“独家”的感觉，进而提高媒体竞争力。

网易新闻就2012年4-24号发生中菲船只黄岩岛对峙事件编辑的新闻专题中，中菲船只对峙这一新闻已经发出，就收到了，来自社会各界的广泛关注，这件事情不仅关系到我国领土完整，还关系到民族尊严。一时间，民众对黄岩岛的信息需求激增，此时，各大新闻媒体都纷纷退出了中菲新闻黄岩岛对峙新闻专题。用视频、快讯、微博、图片报道方式，将对峙过程、黄岩岛争端发展情况、中菲两国军事力量对比完整地报道出来，同时还特别报道了参与菲律宾反华游行与参与抗议游行中国留学生代表，将这一重大事件，即时、细致全面的呈现受众面前。

2 新闻专题报道编辑策划

编辑是对新闻专题素材的加工，好的素材整合能够反映出不同的新闻观点，好的新闻角度能够将专题的力量释放到最大。因此，对专题报道的编辑策划也是十分重要的。好的专题策划报道要具有系统性，不管是板块的设置还是表现的形式，都要能够深度细致地围绕主题展开，内容之间层层递进，点面结合，使得报道的效果加以提升。

在报到时机上，也要有所策略，对于重大会议，时政新闻，可以边采边发，跟进报道，对于社会新闻，事件趋势不明朗的事件，要在事件完整的发生后再编辑报道，将事件发生脉络完整的提供给受众，对于热点新闻事件，可以多放报道，同时配以评论，适当时候可以对事件的结果进行预测。

好的角度能够使选题增值，编辑过程中，要善于选取角度，将宏大的选题落实到细节，使得静态的主体呈现出动态的新闻效果，抽象的主体能够呈现具体的效果。因此，合适的角度能够促进新闻报道立体化。编辑新闻时，要抓住新闻发展阶段性的特战来显示新闻的进展，如今，很多新闻专题存在“老生常谈的现象”对报道对象不同阶段的特征进行深度报道，判断在当前阶段的动向以及趋势，是深化新闻专题的突破口。新闻的传播方式也是新闻编辑的重要的一点，视频的生动、图片的直观、文字的细腻，不同的传播方式造成的效果是不同的，合理编辑新闻要素的表达方式，能够让新闻专题的影响力剧增。

在5.12大地震纪念日时期，各大媒体纷纷针汶川大地震制作专题。腾讯新闻专题策划了《无处安放的青春》选题，将视野缩小在遇难的学生中，镜头对着了废墟中找到的日记、作业本、作文等片段用图片的形式展示出来，他们有的刚上初中，有的即将参加高考，有的还在小学，他们的日记在512以后再也没有更新过，分为成长的烦恼、学习的感悟、爱情的体验、生活的滋味、校园的趋势五个部分，看到这些来自灾区的遗物，我们深深的感受到了那一次灾难带给人们的伤痛，从那些或稚嫩、或青涩、或成熟的语句中，我们似乎能看到一个个鲜活的生命跃然纸上又在废墟中小时不见，那些日记里的历史，给读者带来了巨大的震动。编辑还选取了媒体人士、作家等知名公众人物的感言，配以图片放置在专题中。让人找到公民。相比于其他专题中采访幸存者、救援人员以及遇难者家属的选题，《无处安放的青春》以独特的视角，感动了受众。

3 新闻专题报道活动策划

新闻专题报道活动也是新闻专题报道的一种，在这当中，媒体承担了多重角色，既是新闻的报道者，又是新闻的参与者，媒体在工作中，不仅要真实地记录身边发生的事实，也需要在可能的情况下，利用自身的媒体号召力和影响力，积极主动的开展一些有益的活动并且进行报道。结构紧密、健康活泼的活动能够增强新闻专题的舆论合力，宣传效果更佳。新闻活动的策划要以媒体为依托，将自身利益和社会效益结合起来，作为活动的出发点和终结点，媒体并非福利结构，因此策划的活动也要考虑媒体自身的发展，能够促进媒体自身发展并能产生良好的社会效益的活动才能办的长久。

新闻活动的策划要抓住社会热点，具有时效性的新闻才能吸引受众的关注，一个新闻策划活动涉及的内容往往是多方面的，面面俱到可能会引得受众抓不住重点而降低活动效果，因此要将范围缩小具体化，社会热点的活动和报道选取，要从以下几点来考虑：是否是百姓关心的问题；是否是政府重视的问题；是否符合和谐社会的建设，满足了以上几点以后，再确定选题的侧重点，然后再围绕的主体展开活动内容策划。

新闻活动的形式要追求多样性，有始有终，“议程设置”理论中提到，媒介的报道能够影响受众的意识，媒介信息传播的处理方式能够影响受众的意识，媒介对问题强调的程度与受众对问题的关注程度是呈正比的，新闻专题活动策划可以看做是一种对议题的设置，这个议题现在是由媒体所决定了，要突出这个议题传播效果就要采取灵活丰富的活动方式，在受众中形成较强的议题效果。此外，还要根据媒体自身的特质，选取擅长的活动形式，有始有终的完成活动，如果虎头蛇尾，不但不能达到社会效益，还会降低自身的公信力。影响媒体自身品牌建立。

中央电视台每年在3月15号都会举办315晚会，315晚会以揭露记者在这一年调查的各行各业的产品质量不过关、对消费者有侵权行为的企业、以及对消费者不公平的交易活动为活动主题，在晚会开办之前，央视要投入大量的人力物力筹划活动，投入记者调查选题、筛选信息、制作相关的视频、音频备用，做大量的宣传。每年晚会揭露的问题都成为社会关注的热点，如今年揭露的麦当劳食品卫生质量不过关现象后，众多媒体便蜂拥而至事件发生地——位于北京的某家麦当劳门店，一度造成该店关门暂停营业，各大媒体对这些事件进行了跟踪报道，消费者在日后的消费过程中也提高了警惕。整个过程中，315晚会的筹办、晚会的播出、播出后的影响都被广泛关注，甚至不少媒体还专门针对315晚会建立了专题。堪称新闻活动策划的卓越典范。

[1] 陈旭鑫，陈加松.强化新闻专题策划提升新闻影响力.今传媒，2007（12）：56-57.

[2] 何春梅.经济新闻专题策划新闻采编.2001（4）：43-44.

[3] 刘爱民.新闻专题策划七法.新闻编辑，2008（8）：23-24.

[4] 胡劲.浅谈如何使新闻专题更具魅力.南方论刊，2006（8）：89-90.