俗中见“实” 雅中见“美”
——谈新闻标题制作中的两个问题

文丨何海燕

（大连日报，辽宁大连 116001）

新闻标题作为文章的眼睛，它凝聚了文章的精华，不管是长标题还是短标题；语言用的“俗”还是“雅”，只要能准确地把文章的精华提炼出来，就是好标题。

近年来，新闻语言“大众话”、“口语话”的现象越来越普遍，“大众话”“口语话”的标题也越来越多。例如：1）锅炉房扩建，运土石方大货天天“逞凶”（肩题）；好好一条桃仙街被霍霍毁了；沿线居民遭老罪了。（主题）（辽宁《半岛晨报》2011年6月6日），整个标题采用了大连当地老百姓的土话“霍霍毁了”、“遭老罪了”，语言“俗”得很，但意思表达得实实在在。作为批评稿件，它把受害居民的心里话说出来了，还没看文章，只看这标题就很过瘾。以下所举例子还是来自辽宁《半岛晨报》（2011年6月10日），2）草席、竹席、亚麻席，哪个最凉快？（主题）竹席温度最低，亚麻席升温最慢（副题）读者一看标题，就知道文章的大概内容是什么了，有时间，可以看看内容，没时间，看了标题也就知道怎么买凉席了。类似这样的标题还有很多：3）没名、没姓、没人管、有林有景有谁知（肩题）；健身步道，修在深山人不识（主题）；（《大连日报》2011年4月22日）；4）我市将建肉类蔬菜流通追溯体系 （肩题）；餐桌上的荤素身世将一清二楚（主题）（《大连晚报》2011年6月20日）这些“口语话”的标题在地方报纸中经常出现，说明了我们的记者和编辑懂得怎样用市民的语言与市民沟通，用市民的语言反映城市的现象。

国家级报纸在运用“口语话”做标题方面有其独到的一面：5）庐山瀑布成“游丝”鄱阳湖底变草原（肩题）；南方多处美景旱没了（主题），（《辽宁日报》2011年6月3日转发新华社专稿）。如此标题，可谓形象、生动、传情、达意。6）《西柏坡》“动”起来了，（《人民日报》2011年6月2日）。以如此实在的语言和意境通过新闻标题介绍动画片《西柏坡》在全国各大影院上映，让人叫绝。

“口语话”式的标题是报纸新闻用语发展的方向之一。但是很多报纸过于追求这种“口语话”的标题，乃至于造成了标题一堆大白话，却让人看不懂什么意思的现象。试以2011年6月21日的大连《新商报》的三篇稿件为例：1）发难携程：“去哪儿”意图不明；去哪儿网：只为打破垄断与上市无关；携程网：不排除以法律武器维权。2）震后来连日本客源一度骤降70%；商务团领衔复苏；扎堆调研总部转移3）转型歌词作家；银发导游闯出音乐一片天；这三篇文章的标题，用的都是大白话，应该很好懂，但这三个标题真是让人看不懂要说明的是什么？第一篇关于携程网的稿件标题，让人能看懂的只有最后一句：“携程网：不排除以法律武器维权”；第二篇稿件的标题，前两句能看得懂，但后一句“扎堆调研总部转移”是什么意思？就不知所云了。第三篇稿件的标题，让人看后不明白是导游转型歌词作家了，还是作家转型导游了？真是白话一大堆，却让人看不懂是什么意思，这就是没“俗”到点上。“俗”的目的是为了让读者一看就明白，要是说了一堆大白话，却让人看不懂什么意思，就是废话。

不是所有的标题都适合用“口语话”的形式来表现，尤其是反映文化、艺术、外交等方面的新闻。规范的、措辞美丽的“雅”句在某些情况下就派上了用场。比如：1）相知无远近，万里尚为邻——吴邦国访问亚非四国综述，（2011年6月1日《人民日报》）。2）笔下千秋事，翰墨书长戎，（迟浩田为《国防教育图集》作的序，见2011年6月7日《人民日报》）。3）云水相望，历经劫波终相聚（肩题）。台北“流淌”富春江（主题），（2011年6月22日《人民日报》）。以上3个标题的文字用的都很“雅”，而且“雅”中透着美。标题的“雅”，与标题的“俗”一样，对读者都有很强的吸引力。但“雅”要因内容而来，“雅”不出来就不要硬“雅”。有的文章为了吸引读者，在题目上大做文章，“转（zhuai）雅”的题目也就应运而生。比如：非物质文化遗产：（肩题）；警惕“春天的味道”（主题）（见2011年6月10日《人民日报》）。这题目一看很吸引人，可这“春天的味道”到底是什么味道？洋洋洒洒的两千多字的文章看完后才明白，“春天的味道”指的是，把不够非物质文化遗产的项目硬往上推，造成了“非遗”水份过大。某地把童子尿煮鸡蛋也拿去“申遗”。童子尿煮蛋够不够“申遗”且不说，这个比喻本身就牵强，让人怎么也想象不出“童子尿”和“春天的味道”有什么内在关系？也许是“玩笑话”。可是用“警惕‘春天的味道’”这个比喻做文章题目，实在是太牵强了。看得出，编辑是想制作一个非常吸引读者的题目，但效果却是让人大失所望。劳而无功不说，还给读者留下“转（zhuai）雅”的印象。标题作为新闻的主要事实或核心内容，不管是“俗”还是“雅”，总要把该说的说明白。说不明白的标题，“俗”也罢，“雅”也罢，都是败笔。