大理地区体育旅游的发展现状研究

杨颖飞 寸若标

摘要： 本文针对大理地区的地域特色与文化传统，对大理地区体育旅游业发展现状进行分析，为大理地区体育旅游业的发展提出合理化建议。

关键词： 大理体育旅游资源开发发展对策

1.体育旅游的概述

体育旅游从狭义上讲，是以参加各类体育竞赛、会议、交流等为主要目的的旅游。广义上讲，是以各种球类运动和水上水下运动、种类探险活动、康体休闲运动、汽车自行车越野、狩猎骑马、棋牌、武术等为主要目的和内容的旅游。它是一个新兴产业。现正以极快的发展速度体现其勃勃生机。与观光旅游相比，它集休闲、娱乐、健身等功能于一体，在旅游的过程中充分体现了游客追求人与自然的完美融合。从而达到健身、健心的效果。所以在众多的旅游项目中它独树一帜，备受青睐。体育旅游的发展与其环境、地域、文化背景等因素是密切相关的，而我国的西部地区地域辽阔，具有美丽的人文景观和丰富的自然资源，是体育旅游发展的理想沃土［１］。

2.大理地区体育资源现状

2.1大理地区体育旅游自然资源现状。

位于云南省西北部的大理风景区，以苍山、洱海为中心，包括邻近的宾川鸡足山、剑川石宝山、巍山巍宝山、洱源茈碧湖等景区。总面积1016平方公里。属低纬度的高原季风气候，具有雨热季风、干湿季风的特点，景区内除高寒山区外，大部分地区夏无酷暑，冬无严寒，四季如春。大理白族自治州有悠久的历史，灿烂的文化，素有“文献名邦”之称的全州山川雄奇，风光秀丽，气候宜人，民风淳朴。大理是国务院首批公布的全国24个历史文化名城和国家级44个风景名胜区之一，苍山洱海被国务院批准为国家级自然保护区。“三顶桂冠”使大理声名远播，享誉中外。

2.2大理地区体育旅游文化资源。

大理白族自治州是一个以白族为主的多民族地区。大理地区文化灿烂，民族风情浓郁。云南白族有140多万人，80％居住在大理白族自治州。白族是一个能歌善舞的民族，继电影《五朵金花》蜚声中外之后，白族姑娘个个被中外友人统称为“金花”，白族小伙则被称作“阿鹏”。金花、阿鹏们流传着自己独特的文化艺术，从白文“山花碑”到现在还在演唱的三七一五句式的白族调和大本曲；有着各种丰富多彩的民族节日和集市，如“绕三灵”、栽秧会、三月街等。白族人民从服饰、住居、婚嫁、信仰、习俗和庆典节日，都充满着独特的民族情趣，这些浓郁的民族风情，增添了古城的历史文化气氛，亦更加增添了大理历史文化名城的迷人色彩。

3.大理地区体育旅游资源开发所面临的机遇与挑战

3.1大理地区体育旅游资源开发面临的机遇

“十一五”期间，大理地区“以旅活市”的战略得到了全面贯彻和实施，大凤路、环海路的建设改善了旅游条件，高等级星级酒店的建设和落成，苍山大索道、希夷之大理的展演项目，使大理地区的旅游基础服务设施得到了全面提升。通过加强管理，不断提高从业单位及人员的素质和信誉，整个旅游行业在激烈的市场竞争中得到了锻炼，随着“十一五”的各项指标任务的完成，为大理“十二五”的发展打下了坚实基础。

随着交通的全面改善，给大理旅游的发展带来了新的机遇。机场通航、铁路的修通和高速公路的发展，大理已成为滇西最重要的交通通道和枢纽，以大理、丽江、香格里拉为中心的滇西北旅游区，成为云南省旅游的一个王牌旅游区。随着怒江大峡谷和腾冲、瑞丽等风景区的开发，大理将成为联系三大旅游区系统的纽带，给大理的旅游发展带来了新的机遇和挑战。经过多年的发展，旅游业已经成为大理的一个最重要支柱产业，并带动了第三产业和其他产业的发展。

在制定“十二五”规划中，大理市围绕“以生态文明为本，以文化历史为魂”的要求，把优美的自然风光和深厚的历史文化相结合，把观光旅游与休闲度假康体旅游相结合，把硬件建设与软件建设相结合，把以大理苍洱为中心的旅游与全州乃至于滇西旅游区的发展相结合，把强化管理与改革创新相结合，以旅游产业为突破口，带动全市各类产业和基础设施的大发展，树立大理旅游品牌形象，增强大理旅游的吸引力和竞争力，全面推进大理旅游二次创业，推动大理旅游由单一的观光型向观光、休闲、度假、康体、会展多元转变，加快推进旅游业由资源型向经济效益型转变［２］。

3.2大理地区体育旅游资源开发面临的挑战。

大理地区拥有能够吸引旅游者前来体验且具备一定的接待能力的现实的体育旅游资源，主要有各种山地湖泊资源，体育场馆和公园等。现在面临的最大困难是如何让这些现实的体育旅游资源转变成能为我们创造经济效益的体育旅游产品，并且能为旅游大众所喜爱和接受。同时还要兼顾其环境效益和社会效益的统一，特别是生态效益。大理地区体育旅游虽然有着丰富的资源，但特色不分明，且体育项目内容过于单一，规模小，没有形成品牌，并且宣传力度不够。与此同时，专业的体育旅游人才极度匮乏，高素质的体育旅游服务人才的培养和引进也是一个亟待解决的问题。体育旅游的从业人员大部分是非专业人员，极少有专业人员从事体育旅游管理与培养工作，严重制约了大理地区的体育旅游的后继发展。

4.大理地区体育旅游发展的意义

体育旅游作为一种特殊的旅游产品，它以其形式多样的活动和特殊的价值功能满足现代人在旅游活动中求新、求奇、求险、求健、求美的身心需求，可有效地拓展大众的消费领域，引导人们改变传统的消费结构，扩大旅游消费需求，最终推进旅游业的发展［３］。

4.1提高大理地区人民的身心健康，改善人民生活质量，推进全民健身。

体育旅游是人类文化的重要组成部分，它既有人类文化共同的基本特征，又有其独异的文化特征。体育旅游的吸引力在于其活动的外部条件和活动的内容本身。体育旅游活动的外部条件其实质就是指体育旅游资源，尤其是它的自然资源，这是吸引人们参加体育旅游活动的前提，如苍翠的苍山、银光闪闪的洱海、美丽漂亮的上关花、下关的风，以及蔚蓝的天空、清新的空气、灿烂的阳关等优美的自然环境，都有益于人们的身心健康。体育活动的内容丰富多彩，功能呈现多元化的特性。可达到健身强体，消除心理紧张和烦躁，培养高尚情操的目的。促进人们形成科学、文明、健康的生活与休闲娱乐方式，提高广大人民群众的生活质量，促进体育人口的迅速增长，最终推动全民健身活动的全面开展。

4.2有利于大理地区民族传统文化的弘扬与资源的利用，推动大理地区文化的建设。

体育旅游作为体育文化的有机组成部分，以其独特的竞技性、娱乐性、健身性、共鸣性推进全国人民，各种文化相聚一堂，共同交流。而各民族的传统体育为文化也正是在具有竞技观赏、健身娱乐的体育旅游活动中得以发展和传播的。通过这种特殊的交流方式，为民族文化的传播及其功能的放大提供了有效的途径。

4.3有利于提高大理地区旅游胜地的知名度，带动投资环境改善，推进对外经济交流。

随着现代体育的社会化、全球化进程的推进，体育竞技的意义已经远远超越体育自身的范畴，而对社会的政治、经济、文化都会产生广泛而深远的影响，给举办地带来了千载难逢的跳跃式发展的历史机遇。除了大型的现代综合性运动会以外，大理地区举办的各种传统体育赛事对大理地区的知名度的提高及对外开放能力的拓展都具有重要的作用。如白族的三月街，赛马比赛等，都是拥有很大的影响力度。这类关于体育节庆活动和有影响力的体育赛事对提高举办地的知名度，推进对外经贸活动开展和旅游业的发展，都有不可替代的作用。

5.对大理地区体育旅游发展的对策

5.1加强大理地区体育部门与旅游部门之间的合作。

面对巨大的体育市场需求，大理体育部门和大理旅游部门应该加强联系，相互协作，在需求与资源之间架起沟通的桥梁，共同推动大理地区体育旅游的发展。体育场业决策者及从业人员应主动出击，充分利用大理地区体育资源，依靠旅游业众多的分支机构，力争将大理地区体育旅游市场做大。大理旅游部门也应主动配合，共同建立和完善体育旅游中介机构，最终形成体育业与旅游业双赢的局面。

5.2改变观念，重视大理地区体育旅游业的发展。

通过广泛深入的宣传工作，使广大群众和各级领导干部正确认识体育旅游的地位和作用，重视大理地区体育旅游业的发展。从有利于体育旅游开发的角度出发，既要发挥它对旅游业的促进作用，更要重视它在体育产业中的独特功能。政府有关部门应加大力度，使旅游产业和体育产业相互融合、相互促进。

5.3加强大理地区体育旅游专业人才的培养。

体育旅游是一种专业性很强的新型旅游项目，对旅游从业人员提出了新的要求，体育旅游资源的开发、利用和保护离不开专门的体育旅游人才，培养高素质的体育旅游人才是旅游业发展的前提和支柱。可采用多种途径多种方式进行专项培训或职业教育，提高经营者的业务水平和科学素质，培养出更多符合体育旅游业发展的经营管理人才。建议体育院校增设体育旅游专业，培养更多有国际水平的体育旅游人才，搞好体育旅游信息网络化服务，满足市场需求。

5.4加强政府扶持，完善大理地区体育旅游法律、法规建设。

政府要把大理地区体育旅游市场开发作为发展旅游事业的战略要点。政府要尽快制定相关扶持政策，吸引国内外资金参与体育旅游资源的开发，促进体育旅游市场的发展。明确大理地区体育旅游的管理部门，依法加强宏观管理，通过规范大理地区体育旅游市场竞争秩序，规范大理地区体育旅游企业和经营者经营行为，从而提高服务质量。较成熟的体育旅游市场，从业人员、基础设施基本齐备，相关管理比较正规。大理地区民族体育项目的管理法规、措施相对滞后，为此，大理必须对体育旅游的基础设施进行安全检查，同时完善相应的法律法规，保证体育旅游安全监督到位。

5.5积极开发大理地区体育旅游资源，满足社会发展需要。

体育旅游资源是旅游业发展的基础，而体育旅游资源的价值和功能则是其生命力之所在。大理大多数地区还处于尚未被利用的体育旅游资源，我们针对大理地区进行全面调查、评价等，并在这工作的基础上，开发大理地区体育旅游价值和功能，并做好宣传推销工作，吸引旅游者前来参与、观摩；对于大理地区局部的被利用的体育旅游资源，如环海路，苍山旅游风景区，洱海风景线等则要发掘其他可利用价值和功能，提高其利用的广度和深度，吸引更多旅游者进行旅游活动。一项体育旅游资源往往不止一种体育旅游功能，由于开发角度和层次不同而呈现多功能性。

参考文献：

［1］樊明康，王翠梅.北京奥运会对我国西部体育旅游业的影响及对策.吉林体育学院学报，2008：24.4.

［2］王淑云，戴向晖.大理市旅游业展现美好的发展前景.苍洱时讯，2010：11.18.

［3］饶远，张云钢.体育旅游业发展对策研究——以云南体育旅游资源的开展研究为例.思想战线，2003：1.29.