日出东方·太阳雨太阳能沪市A股主板首发

■ 李晓

2012年5月21日上午9时许， 在上海证券交易所大厅，随着象征开市的金色大锣的敲响，我国首家太阳能光热企业在沪市A股主板正式挂牌，中国太阳能光热第一股由此正式诞生。作为国内首家登陆主板市场的太阳能光热企业，日出东方·太阳雨通过IPO完成了从民营企业向公众公司的改制转型，借助资本市场，实现面向未来“万亿级”市场的快速升级。

复杂经济时代的公众转型

2012年，在经历了次贷危机、欧债危机之后，全球性的经济衰退正深刻地影响着每一个经济体。作为今日亚洲经济崛起的主体，目前中国经济同样正面临着多重的压力。一系列问题最终导致了中国经济冰火两重天的局面，中间阶层的缺失，社会公众空间的断层，最终导致了M型消费结构的出现。在众多因素的制约下，民营企业的经营正面临着前所未有的困境，面对如此复杂的经济背景，民企该如何破局？

中国太阳能光热产业，起源于学院，发端于民间资本，成熟于市场化运营。最初，在缺少政策支持和资本涌入的情况下，这个行业沿着自己的轨迹，自由成长、成熟，因此被很多人称为草根行业。太阳能光热的草根属性，致使行业进入门槛低，这一点使太阳能光热的市场化进程变得容易，但同时也导致了行业市场集中度不高、市场竞争无序，虽然充斥着数千家企业，但是真正做大做强与国际水平接轨的企业，屈指可数。随着行业的发展成熟与行业规范的建立，太阳能光热市场发展促使行业已经进入了理性化规范和调整时期。中国太阳能光热这个曾经的草根行业，正显示出自身独有的广阔市场容量及价值。

如今的太阳能光热行业已经进入了崭新的时代，从“跑马圈地”到“规模化竞争”，从无序发展到细分市场，未来行业的发展趋势将是技术、资本等资源向优势企业聚合的“聚变”，以及产品与市场进一步细分的“裂变”。

作为中国太阳能热利用领军企业及领导品牌，日出东方·太阳雨通过近几年的持续健康发展，实现了企业综合实力的稳健提升。早在2005年日出东方太阳雨即获得国家质量监督检验检疫总局颁发的“中国名牌产品”称号，其后，通过一系列差异化发展策略，抓住各种机遇，充分整合各界资源，先后完成连云港、山东、河南等基地的全国产业布局，并在河南洛阳基地整合产业上下游资源，建成中西部中国太阳能光热首条完整产业链，成为区域经济发展中新能源的典范。

面对规模化竞争时代，规模领先、总成本领先已成为行业品牌集中的关键。基于上述因素, 面对未来，太阳能光热还能做些什么？光热企业如何突围？如何整合社会资源？如何实现产业及企业几何级增长？资本市场，是一条不可回避的道路。由此，日出东方·太阳雨近年积极筹划推进上市，从2月15日顺利过会IPO申请获批，到4月份确定询价及推介日期，5月份顺利完成路演，确定发行价格，再到5月21日敲锣上市，最终日出东方·太阳雨借助资本市场的力量完成了企业的转制运营，一举成为我国太阳能光热行业首家公众企业。

阳光下的巨无霸产业

如今，一提到太阳能，社会公众首先想到的是两个词“太阳能热水器”和“太阳能光伏”，前者因为已经走进了千家万户，成为生活必需品进而广为人知；后者则因为政府的高调扶持而备受关注。

实际上公众熟知的太阳能热水器属于太阳能光热领域，目前已经达到了千亿级市场，但这仅仅是整个太阳能热利用行业的冰山一角。

除了太阳能热水器及热水系统之外，太阳能光热在中温领域可以提供热能，在高温领域还可以应用于热发电。一个真实的太阳能光热行业一直停留于公众视野之外，并不为外人所知。作为太阳能光热行业的龙头企业，日出东方·太阳雨长期致力于太阳能热水器、太阳能热水工程系统、太阳能采暖系统以及太阳能制冷空调系统等太阳能热利用产品的研发、生产与销售，在一定程度上代表了这个行业的方向，通过日出东方·太阳雨的上市，一个真实的、全面的太阳能光热行业正式进入公众视野。

5月17日，国家节能新政再出，国务院常务会议决定安排财政补贴265亿元，启动推广符合节能标准的空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器，推广期限暂定一年。家电下乡的余温还未退去，国家又在家电业扶持政策上画下浓重一笔。但值得注意的是，此次与前者不同，不仅范围扩大，不再拘泥于农村市场，且重点突出“节能”二字，旨在鼓励节能家电产品的消费，推动节能产业的发展。应该说此轮补贴政策力度更大，范围更广。据初步计算，按补贴额度10%，此次节能推广政策将会带动近3千亿元的节能家电消费。这一利好消息，对于中国太阳能光热行业市场规模的提升，及中国太阳能光热在资本市场的拓展，将产生不可估量的力量，而作为中国太阳能光热行业首家登陆沪市A股主板的公众公司，日出东方·太阳雨迎来一个更美好时代。

绿金时代的“生态革命”

21世纪，世界面临的最大挑战是全球气候变化及其对生态系统产生的影响。生态环境的恶化、自然资源和能源的过度消耗，以及核危机的时刻威胁，这些悬在人类头顶的问题正沿着关联链条持续恶性循环发展，人类社会的发展从未像今日这样，进退维谷。

为了彻底改善这一局面，修复生态系统的自然循环，全球各主要经济体都大力实施绿色“新政”——以能源技术革命为核心的生态革命。这是继世界第三次工业革命之后，人类历史上的第四次工业革命。这也是近百年来，中国第一次和发达国家站在同一起跑线上。

目前，我们正处在这场生态工业革命和绿色创新的孕育期和准备期，作为我国在新能源领域少数具有自主知识产权及国际领先地位的太阳能光热产业，对我国在新一轮工业革命中取得领先地位拥有重要意义，是我国发展绿色经济的重要引擎。而这一产业中一些具有远见卓识的企业，也正积极地从产品供应商向能源供应商转型。

守望生生不息的绿色财富

5月10日，在首次公开发行A股网上路演中，太阳雨执行总裁陈荣华表示：“太阳能是一种重要的可再生能源，国家将可再生能源的开发利用列为能源发展的优先领域，为此国家和地方政府连续颁布了鼓励扶持太阳能光热产业发展的重要政策性文件，从而为行业未来提供更大发展空间。”

在中国，历经三十余年发展的太阳能光热行业选择在这个历史时期上市，有其必然原因，而商用和工业用市场的爆发式增长，是光热企业迈入资本市场的原因之一。

“十二五”期间，国家对太阳能光热产业推出众多利好政策，尤其是在工程应用领域。对保障性用房必须使用节能产品以及节能减排产品的节能补贴等政策，都给太阳能热利用工程市场带来极大的发展契机。从2011年起，太阳能光热工程市场正在强势崛起。而工程市场，对从业企业是快速发展的良机。

“行业集中度过低，是现阶段制约行业发展的最大瓶颈。”陈荣华表示。低端产能饱和，高端产能不足，低端产能在市场严重饱和状况下惨烈厮杀，大量中小企业必然死去，而高端产能在产能不足的情况下得以发展，并且补充进低端产能厮杀后留下的市场。太阳能光热行业已经进入规模化竞争时代。

“未来行业的集中度必将进一步加强。”陈荣华表示。2008～2011年，日出东方·太阳雨太阳能热水器产品的市场占有率分别为3.6%、5.7%、7.3%、8.2%，居行业首位，产业规模化也可以更好地对冲风险，提升竞争优势。

在讲述规模化带来的竞争优势时，陈荣华说道：“2011年初，原材料成本以及用工成本的增加，给了行业很大的压力。但因为太阳雨之前的产业布局和规模化建设，反而成为太阳雨发展的机会。”2011年初，在通胀高企，原材料及用工成本普涨等外在因素以及行业落后产能过剩、先进产能不足等内在因素的双重影响下，行业洗牌速度大幅加快、竞争日趋白热化。在严峻的形势下，太阳雨太阳能逆势飞扬，取得了高速增长，继续保持行业第一，并拉大了与其他品牌的距离，占据了发展优势。

“成功进入资本市场对于太阳雨的发展非常重要，我们将有大量资本支持商用和工业用市场的发展，巩固并加强企业规模化优势，我们的行业地位和品牌优势一定会进一步加强，”陈荣华说，“面向未来万亿级的应用市场，日出东方·太阳雨通过上市这一形式完成自身的转型升级，用投资守望生生不息的绿色财富。”

亮相纽约时代广场

2012年5月21～23日，随着挂牌上市，日出东方·太阳雨形象片同期在美国纽约时代广场绚丽开播，正式登上了美国纽约时代广场“中国屏”。这标志着中国第一家太阳能企业，乃至我国太阳能光热行业，登上了有着“世界十字路口”之称的国际广告舞台，来宣传企业与品牌形象。此形象片甫一在此登陆，就引起了众人瞩目。

纽约时代广场(Times Square)地处纽约曼哈顿中城北区，其中心位于百老汇大街、第七大道和42街交叉的三角地，被称为“世界的十字路口”。这里每天涌动着约七万人次的高密度人流，周围则布满巨幅电子广告牌招引，几乎成为全球商业世界的缩影。在纽约时代广场亮相的企业已成为最具全球影响力的象征，包括“中国国家形象片”也曾亮相于此。

数据显示，时代广场每年吸引的游客相当于14%的美国人口，而在最繁忙的季节，每小时经过时代广场的人数少说也有1.5万人，而这些人会用他们的手机、摄像机等把时代广场上的新鲜事拍下来，通过各种渠道传播到全球的各个角落，传播效果会迅速增值。

对于这一举动，业内人士认为，“作为中国太阳能光热企业的发展典型代表和优秀企业，日出东方·太阳雨的发展代表着整个中国太阳能光热行业的发展掠影，其代表中国企业与品牌走出去，将对中国太阳能光热产业的传播起到积极作用。”

近年来，日出东方·太阳雨作为中国太阳能光热行业的领军企业，在引领中国太阳能光热众企业“走出中国，面向全球”的道路上加速奔跑，不断抢占全球太阳能光热市场的领地，并随着技术的持续升级，企业呈现了阶梯式上升。目前日出东方·太阳雨太阳能系列产品已遍布世界五大洲，尤其是在亚洲、欧洲、非洲等地区已广泛被当地所接受，并深受其中市场的青睐。“在这样一个具有标志意义的地点播放宣传片，目的是展示日出东方·太阳雨作为全球太阳能热利用领军品牌的全新形象，同时也是向世界传递中国太阳能光热行业的形象与自信。”陈荣华说。在他看来，一部分技术领先、品牌雄厚、不断发展的中国太阳能光热产品要走出国门，首先要有国际化的产品品质，这是走向世界的通行证；其次，要将中国太阳能光热应用和中国太阳能光热影响传播出去，并以此征服全球市场。一位从事中国太阳能

研究二十余年的资深人士也对记者表示，“日出东方·太阳雨在推进国际化战略方面的成功，毋庸置疑这两个方面起到了决定性作用。可以说，当我国众多太阳能企业在国内市场激战正酣之时，日出东方·太阳雨已为国内太阳能光热企业的国际化探索出了一条独特的路径。”