亚洲移动应用获快速增长

Ovum消费者电信首席分析师 | Shiv Putcha

编译整理 | 李璐

Ovum研究表明，在新兴市场，移动内容和应用程序已获得重大进展，特别是在移动互联网服务更为前沿、成熟的亚太地区，如日本、韩国和中国等领先的新兴市场，在移动宽带接入和数字内容方面的进步更是如此；人口密集市场如印度和东南亚地区则相对落后，但也进步显著。

移动内容、应用生态正迅速改变

亚洲移动互联网的快速增长来自于以下因素：正在变化的消费模式、更快的数据网络的可用性、更强和可负担的设备，以及从根本上改变供应的新的内容和应用渠道。目前虽然运营商仍占据着主导地位，但要保持当前地位压力剧增，同时需要快速适应新兴生态系统以避免边缘化。在除日本和韩国以外的大部分亚洲市场，目前主要提供的是增值服务（VAS）如铃声、彩铃、壁纸以及其他基于信息的服务，这些服务在2012年为亚洲贡献了约165亿美元。现在主要由移动网络运营商（MNO）建设围绕短信和增值业务的生态系统，很少有其他资金支持以及创新空间。

Ovum认为应用程序经济最终将主宰新兴市场，同时移动运营商将难以保留其在该生态系统中的突出地位，但运营商将在一些细分市场中取得成功，并在其他市场上与开发商和设备制造商更加协作。不管用户规模或地理覆盖如何，新兴市场的移动运营商必须拥抱变化的环境。许多运营商有能力提供自己品牌的应用程序商店，尤其是对本地应用程序和内容，但同时他们不能因缺乏核心竞争力而被视作是妨碍消费者获得受欢迎内容的渠道。如果可以的话，移动运营商可以通过电信计费资产投资收益以及签订共享协议来获取额外的收入。

智能手机市场兴起推动移动互联网增长

在设备市场，虽然目前仍是功能手机占主导，但市场正迅速改变。移动互联网在新兴市场的快速增长，与 “智能”设备如智能手机和平板电脑采用有着密切的关系。智能设备占有率的上升，是亚洲移动互联网崛起的关键驱动力。2012年底，亚洲智能手机占设备总出货量不到32%，然而，智能手机却是在整体设备销售中增长最快的部分，Ovum估计，到2017年，智能手机的出货量将达到设备总数的60%，也就意味着在亚洲销售量将为近14亿台。

为满足不断增长的需求，供应链正重新调整，而智能设备将迅速接近一个新的“甜蜜点”:50美元的智能手机和100美元的平板，以促使设备销售进一步爆发。同时这些增加的智能设备占有量和使用量，也是驱动新兴市场移动互联网使用的一个关键因素。然而这些设备功能的丰富也正侵蚀着移动网络运营商对内容生态系统的控制，因为越来越多的消费者都能越过MNO连接到互联网及访问应用程序和内容。

亚洲消费者越来越相连

越过MNO所打造的围墙花园，亚洲消费者正在越来越多地通过他们智能设备的应用程序和浏览器，来浏览或访问互联网。随着数字内容消费这一根本性的转变，亚洲消费者在线数量不仅越来越多，带来的连接也越来越多，同时许多向亚洲消费者提供的移动互联网服务也日益成熟，不仅体现在外观设计方面，而且在平台能力建设方面也有提升。

从最基础层面看，实际上社交信息服务具有最大的影响力，而这些服务也风靡了整个亚洲。例如韩国的KakaoTalk、日本的LINE、中国的微信，均吸引着大量用户。其他市场如印度本土的Nimbuzz和GupShup服务也迅速扩大，像Facebook Chat和Google Talk等在美国和西欧也大受欢迎。同时一些地区的主要设备供应商也在提供消息类服务，如苹果的iMessage和黑莓的BBM。

除了消息服务，Ovum认为像Twitter、微博、Facebook等社交网络服务将使人们结合更紧密。不同于单纯的社会表达渠道，这些服务不仅帮助亚洲消费者相互连接，而且还与贸易、品牌、数字内容、媒体相关联。而这些平台的也正促进更多高度相关的内容连通。

移动娱乐服务在亚洲增长速度也十分迅猛，目前主要有三大类，游戏、视频和音乐。亚洲市场上已经有大量的高品质手机游戏，各自也拥有本地化和极受欢迎的版本。视频服务受移动驱动也快速增长，中国的优酷与土豆便是这一趋势最好的例子，VuClip服务在印度和东南亚同样很受欢迎。音乐产业的腾飞相对缓慢，这要是由于许多亚洲市场猖獗的盗版问题。然而，伴随政府和业界针对该问题的持续努力，许多服务无论是通过运营商的门户网站提供，或流媒体服务提供，将在整个亚洲地区日益普及。