从《开门大吉》看益智类节目的发展

文/刘 旸

2013年元旦期间，中央电视台综艺频道推出大型益智类节目《开门大吉》，“吉”字植入节目名称中并在新年期间适时推出，契合了中国人对新年的美好期盼。据央视索福瑞统计数据显示，《开门大吉》首期节目在全国32个城市的收视率达到2.17%，位居全国同时段节目收视率的第一名，北京地区的收视率达到2.4%，第三期跃至3.01%，这一成绩较去年同比增长50%，成为央视综艺频道继《星光大道》《我要上春晚》之后，又一个单期收视在北京地区破3的节目。《开门大吉》的平均收视率稳居全国综艺第一阵营，节目的爆发力和成长空间不容小觑，其在取得一定成绩的同时也开启了“后益智”节目时代。

《开门大吉》节目特色分析

节目理念：成就梦想。《开门大吉》由《开心辞典》原班人马打造，从“以知识换取财富,用知识实现梦想”到“梦想有门，开门大吉”节目口号的变迁，代表着益智节目理念的更新换代。《开门大吉》定位于“益智游戏、励志娱乐”，邀请普通大众报名参加，来宾不用死记硬背，无需能歌善舞，只要怀揣家庭梦想，勇于接受挑战，就有可能站在节目的舞台上。该节目颠覆益智类节目围绕知识问答的固定模式，同时解决了一般益智类节目“选手荒”的问题，其中“快递哥”“油条哥”和女盲人钢琴调律师等特殊身份的选手成为节目迅速吸引观众眼球的亮点。而且，节目中提到的“梦想”也不仅局限于个人的“家庭梦想”，也包括更大范畴的“集体梦想”。

环节设置：闻铃识门。《开门大吉》的节目创意是来自爱尔兰一家节目制作公司的模板——SuperStar DingDong。《开门大吉》基本采取了原模板的设置环节——猜铃声拿奖金。舞台上设置 8 扇大门，选手摁响门铃后，根据铃声旋律对歌曲名称进行判断，选手猜对铃声时门后的表演嘉宾登台演唱该歌曲，选手获得相应的奖金，如若答错则直接离场，随着奖金额度的累积所猜铃声的难度也会随之增加。

主持人尼格买提与嘉宾之间的关系是猜题路上相随的伙伴，在节目的进行过程中，主持人和嘉宾的欢乐互动常常让观众忍俊不禁，使得《开门大吉》更具娱乐性和休闲性。《开门大吉》节目中融入了多种时下流行元素，如模仿秀、音乐秀、真人秀、脱口秀、游戏秀等，“混搭”满足了不同人群的收视需求，尤其是增加了年轻人的关注，笔者根据央视索福瑞调查数据统计，节目观众中15～24岁、25～34岁的北京观众分别增长了79%、19%，占到总量的8.4%与19.1%。

新媒体运用：二维码实时互动。《开门大吉》节目首创使用二维码邀请观众实时互动闯关拿大奖。这种双屏游戏的方式，是对节目组以往通过电话、视频通话等简单连接方式的突破，在创新节目游戏效果的同时增加了观众的黏度。场外观众通过手机微信同步参与，享受着自己与电视选手PK的快感。据节目的负责人介绍，2013年第一季度，节目的二维码实时互动观众参与数突破365万人次。

益智类节目的三个演进

节目定位的演进。益智类节目是由主持人、竞猜选手和观众一起建构的互动空间，是通过知识、智慧的竞争决出赢家的娱乐节目。益智类节目包括知识性、娱乐性与竞争性三大要素，我国80年代出现益智类节目的雏形，从中央电视台到各省市电视台大多都开办了各类知识竞赛节目，节水知识竞赛节目、保险知识竞赛节目、军事常识知识竞赛节目、党史知识竞赛节目、中学生知识竞赛节目等，可以说，雏形期的益智类节目是知识竞赛唱主角。早期节目的知识选取相对偏窄，缺乏新意与娱乐性且过于专业化，在当时未能引起过多的关注。新世纪前后，《幸运52》《开心辞典》的开播掀起了益智类节目的第一股观看热潮。后来出现的益智类节目有深圳卫视的《谁比谁聪明》、陕西卫视的《不考不知道》、湖南卫视的《以一敌百》等，它们仍然重视“知识”在节目的地位，但题目考察范围却缩小到了小学水平。到了第三个阶段，节目门槛继续被降低，《开门大吉》甚至提出了“零门槛”的口号，号召普通大众报名参加，宣称“他们不用死记硬背，无需能歌善舞，只要怀揣家庭梦想，勇于接受挑战，就有可能站在央视的舞台上”。

节目功能的演进。电视节目有多种功能属性，比如新闻类节目了解国内外大事、科教类节目获取生活新知、综艺类节目提供消遣娱乐。益智类节目，从字面上理解是一档以提高和增进观众智力为最终目的的节目样式。起初，益智类节目以帮助观众获取知识为出发点，包括了中小学知识、军事常识、党史知识、保险知识等各个领域，在特定阶段对扩大视野、普及知识、提高全民素质起到了一定作用。然而，随着物质水平的提高，人们看电视的需求发生了变化，电视媒体娱乐功能日渐突出，益智类节目也面临着节目功能和节目形态的转型。于是，娱乐性成为益智类节目的重要属性。当今的益智类节目充斥着高额奖金的诱惑、紧张答题氛围的渲染、声光电效果的华丽配合、颇具戏剧化的情节使得娱乐性非常突出。上海东方电视台的《财富大考场》、香港亚洲电视台的《百万富翁》等节目就是其中的代表。《开门大吉》更是摆脱了益智类节目的书卷气息，蜕变成为一档纯粹的轻松愉快的娱乐节目。

节目中互动游戏的演进。益智类节目是通过设置带有游戏性质的环节来进行问答的节目，长期以来，素材的匮乏和同质化趋势成为节目发展的瓶颈。2012年新一轮益智类节目再度卷土重来，在赛制上有所创新，将以往“1对1”人机互动模式，变为“1对多”“多对多”的人人互动模式；把原有的竞争和游戏等趣味元素的作用加以扩展，同时增加了节目的互动效果。其中，江苏卫视的两档节目值得一提，《非常了得》打破了电脑出题的简单的人机互动形式，由出题人与选手在场内展开面对面竞猜，选手只需分辨出表述的真假, 中间一旦出现错误就空手而归；《一站到底》则是将过去选手挑战主持人的不平等方式，转变为擂主制下挑战者之间平等的竞争。

而开启“后益智时代”大门的当属《开门大吉》。该节目仍然以选手能否打开大门，为自己赢取家庭梦想基金为核心卖点，通过判断铃声旋律来赢取奖金；而大门后面模仿者的现场才艺表演，也缔造了另一个个人展示的空间；同时，电视屏幕上方还有二维码供场外观众参与，从而形成台上、台下、台外三位一体的互动游戏格局。

益智类节目的发展趋势

在没有大肆宣传、没有海选人气积累的背景下，中央电视台综艺频道的《开门大吉》、江苏卫视的《一站到底》、浙江卫视的《王牌谍中谍》、重庆卫视的《征服全场》等各种版本的益智类节目进入观众的视线，益智类节目能否继选秀节目之后大行其道，目前尚不得而知，但是目前益智类节目呈现出两大发展趋势。

一是从“寓教于乐”到“为乐而乐”。教育功能的下降、娱乐功能的增强是益智类节目的趋势之一，进而娱乐性也从“寓教于乐”转向“为乐而乐”。益智类节目中，猜题环节只是节目的一个线索；现阶段大多数益智类节目在内容、形式、叙述方式、主持风格等方面都呈现出“泛娱乐化”的倾向，这是不争的事实。《开门大吉》中增加了模仿者的表演、《一站到底》中失败者掉下去的慢镜头特写、《王牌谍中碟》中增加心理战迷惑对手的方式，都宣告当今的益智类节目正式进入了娱乐节目的行列。

二是从“百万大奖”到“心灵共振”。节目的娱乐化成为不可抗拒的趋势。长期以来，益智类节目中的奖励都是场上选手卖力答题的“诱饵”。“后益智”时代的竞争、游戏、互动不在于物质需求本身，而是帮助人们从“赢取大奖”到实现“心灵共振”。《开门大吉》在国外原版模式的基础上，注入了原《开心辞典》节目“家庭梦想”的概念，在答题中，选手对梦想的阐述，融入了对中国普通百姓的情感元素和精神追求的展示，诉说的过程就是讲述嘉宾背后的故事。观众在观看节目的同时，会对选手不平凡的生活充满好奇；当选手做了自己梦寐以求或者想做又不敢做的事情时，会产生一种强烈的身份认同感。《一站到底》节目中，当专家被普通人击败，身份的反差满足了观众期待弱者战胜强者的心理；这种不同身份的人之间的PK极大地调动了观众收看节目的积极性。