微博时代的营销革命

专题策划_慕枫

这是一个微时代，人们随时随地都在刷微博，企业纷纷开通了微博账户，微信成为人们首选的互动平台，微小说、微电影、微刊、微群、微团购……各种微概念接踵而至。

2009年8月，新浪网推出国内第一个提供微型博客服务的类Twitter网站——新浪微博。用户可以通过网页、WAP页面，手机或平板电脑App发布消息或上传图片、视频。2010年4月，腾讯公司也推出自己的微博。我们正式步入微博的全盛时代。

与其他营销方式相比，微博具有立体化、高速度、便捷性、广泛性等诸多优点，可以借助文字、图片、视频等多种多媒体技术手段进行全面展示，再通过粉丝的病毒式传播和名人效应的几何级放大，让潜在的消费者对企业和产品有更形象、更直接的了解。截至2012年，有近5万家餐饮美食类企业在新浪上开通微博，占据总入驻企业量的1/3。越来越多的餐饮企业更倾向于在微博上开展营销推广、发布新店信息、推荐上市新菜。

微博只有短短140字，企业要在这百十字的“微”空间里做到信息价值最大化，不仅要熟练掌握各种营销知识和营销手法，也要善于挖掘和总结一些微博营销的窍门和技巧。本期专题与大家分享几个餐饮企业的微博运营案例，希望读者能从中见“微”知著。

在这个微时代，谁能领悟“微”言大义，做好防“微”杜渐，谁就能八面“微”风，洞见“微”来。