民生新闻发展现状及策略研究

高 瑛 四平广播电视台，吉林四平 136000

当今社会媒体竞争空前激烈，有些媒体放弃了较高的姿态，以一种服务于广大群众的姿态展现在了普通人的面前，它以普通人的视角去观察生活、寻找新闻、分析新闻、报道新闻，在一定的程度上是对公众的日常生活、所作所为、所想所思的反映。因此，在新闻传播中，“民生新闻”的进一步扩大成为不可阻挡的趋势。民生新闻，顾名思义，就是关注民生，作为新型的电视节目，民生新闻的覆盖内容为人们身边发生的新闻事件。民生新闻深受人们的关注及喜爱，它在促进公众道德思想提高的同时，又进一步的传播了法律知识，是提高整个民族思想文化素质的根本方式之一。当然，伴随着民生新闻的急速进步，相应的也产生了一些问题。

1 民生新闻的发展现状

当今，很多专业人士认为电视民生节目的发源地是《南京零距离》。在内容上，它着眼于公众的日常生活，突破了原有的新闻价值观，是影响深远的一个节目。这档节目的成功，也促使了民生节目的发展。一些其他的电视台也相应的推出相关的节目，如《直播宿州》（宿州卫视主办）；《生活帮》及《拉呱》（山东卫视主办）；《民生直通车》（河南卫视主办）。这其中最引人们瞩目的是《拉呱》，主持人是用方言进行主持，节目极具人文气息，采取小短剧的形式吸引观众的眼球，取得了不错的成效。民生节目的发展前景也是十分光明的。

首先，用说的形式代替播的形式是民生新闻的一大特色，这种形式极具感染力及创新力，十分符合民生新闻的内容。相比于普通的新闻，民生新闻的内容更加的丰富多彩，贴近人们的生活。民生新闻可以很好地解答民众的疑惑，反映民众的需求，效果显著，正因为这样，民生新闻也是十分受欢迎的。

另外，民生新闻才是真正意义上的公众新闻。它以人们日常生活作为新闻的素材来源，把百姓的生活放在第一位，促使百姓找到平台表达自己的心情。百姓是新闻的核心，所以民生新闻更贴近于百姓。最后，民生新闻是真善美的传播者，主持人的每一句话、每一次评论甚至都会产生重要的效果，这档节目有利于构建和谐的社会，深得民心。当然，虽然民生新闻传递了很多的正能量，有很多的发展优势，但也存在着大大小小的问题。

1.1 形式缺乏创新

民生新闻的大量涌现无疑会使其形式过于单一，抄袭现象较为严重。现在每晚的黄金时段，各大卫视均出现了各种内容看似不同但却十分相似的民生新闻节目。内容不同，但形势却大同小异，这也成为当今民生新闻节目存在的问题。要不就是方言，要不就是土语；要不就是派送，要不就是抽奖；要不就是新闻眼，要不就是热线。毫无创新而言，色彩过于单调，这也会影响民生新闻的发展。

1.2 缺乏社会责任感

新闻媒体可以帮助百姓反映和解决很多问题，所以，公众希望借助媒体的方式来解决当今社会存在的一些不公的现象。可是，新闻媒体仅仅能起到监督的作用，却没有审判的自由。报道是新闻媒体的责任所在，但很多时候却不能真正的帮助人们解决实际问题，所以，新闻媒体也渐渐的失去公众的信任。一些媒体为维护与自己相关的权益，刻意的报道不实内容或隐藏事实，这都使新闻最原始的意义不复存在。

1.3 片面的追求收视率

当今，收视率作为评价一个节目质量的标准。这一标准也使得电视节目的发展逐渐走向庸俗化，新闻编辑会根据自己的主观情感选择新闻播报的内容，为吸引观众，会覆盖关键内容，因此，民生新闻的发展也逐渐庸俗化。

1.4 存在伪事件

媒体为了达到宣传的效果，有时会刻意的策划一些事件。在这样的状况下，民生是媒体打着的旗号，目的在于吸引大众的眼球，并实现通过报道新闻在公众间树立好的形象，宣传自己。比如：“豪光工程”是由齐鲁电视台主办，表面上是报道善人善事，记录下公众伸出双手帮助需要的人的瞬间，但与此同时，却插入了大量的电视台的捐助情况，实现自我的宣传。一些别的社会机构也会参与到媒体策划的伪事件中，其中，电视媒体是报道宣传者，而社会机构是策划者。这种不能反映民生的新闻根本不应该作为民生新闻进行报道，这使民生新闻的意义全失。

2 民生新闻发展的对策

2.1 增加报道的范围

民生新闻要突破固有的选材范围，扩大视角，不仅仅局限于一些小事件中。电视节目使用大众语言来传播新闻、解读新闻。促使人们知道与新闻有关的专业术语，实现节目的大众化、民生化。民生新闻应注重百姓自身的利益，全心全意的满足百姓的要求。为使百姓能够得到切实有用的信息，就需将时政新闻与民生新闻之间建立起联系。

2.2 扩大报道的力度

民生新闻不应仅仅为了报道事件本身，更应深入新闻，发掘新闻的内在寓意，促使公众对新闻的理解进一步加深。当今的公众更想要了解事件发生的原因，做到发现本质，而不仅仅停留在表面的层次上。

2.3 创建品牌

民生新闻有大量的素材，因此，它的发展前景较为光明。然而，民生节目却忽视了这点，没有力图创建自己的品牌。为使民生新闻的发展更加的长久，就要实现创新，创建品牌优势，吸引更多的观众。

2.4 注重新闻的民生性

当今的民生新闻中存在着很多的非民生内容。伪事件的发展也使得民生节目质量大打折扣，影响较差。因此，民生新闻要实现真正的民生，而不是只拿民生作为幌子播报其他节目，这会使节目的质量及信誉严重受损，不利于民生节目的长久发展。

3 结论

中国电视节目的一大历史性创新即为民生新闻的引入，它促使人们更加的了解新闻。同时，针对民生新闻存在的问题，要进行分析总结，找出相应的应对措施，只有这样才能实现民生节目的长久发展。

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