论新闻写作中的“包装”

□ 叶 爽

一、何谓包装

“包装”一词在词典里有三层意义。狭义上的“包装”是为在流通过程中保护产品，方便储运，促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称；也指为达到上述目的在采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。广义上，一切事物的外部形式都是包装。新意是指将某人或者某种事物打扮好或尽力帮助其在某方面做到完美。在功能上有利于美化商品、吸引顾客，有利于促销。

“包装”是一古老而现代的话题，也是人们自始至终在研究和探索的课题。从远古的原始社会、农耕时代，到科学技术十分发达的现代社会，包装随着人类的进化、商品的出现、生产的发展和科学技术的进步而逐渐发展，并不断地发生一次次重大突破。

二、何谓新闻包装

这里所说的新闻写作中的包装，是利用“包装”一词的全新解释，即“将某人或者某种事物打扮好或尽力帮助他在某方面做到完美，在功能上有利于美化商品、吸引顾客，有利于促销”这一定义加以阐述。

在我国新闻学术界，最权威的新闻定义是1943年陆定一提出的：“新闻的定义，就是新近发生事实的报道。”

这个观点与笔者提出的在新闻写作中懂得“包装”的概念并不冲突。在遵从客观事实的基础上，提倡新闻工作者在写作时用创新的理念，寻找最佳的新闻角度，来报道新闻事件。这一过程凝结着新闻工作者对待新闻的激情和灵感，哪怕是一年一度的类似事件，都能被新闻工作者写出不一样的特色，这一过程就是需要在新闻写作过程中完成“包装”的过程。

三、新闻包装的形式

笔者将新闻写作包装分为两种形式，其目的就是“占领阵地，不落俗套，创新再创新”。

（一）内容包装

我们身边发生的变化都蕴藏着很多新闻信息，问题在于看到、听到这些信息之后能不能放到全局的角度上加以衡权，从中提炼出好的、更有欲望获知的内容。一名新闻工作者看待一起新闻事件，除了了解这事本身的前因后果以外，还应该多了解这事件的背景，想到更多的链条关系。这对选取最佳角度，包装一篇好新闻，大有裨益。

比如，最近重庆巴蜀中学联合市内7所高中，别出心裁地举办了“重庆市高中生模拟联合国会议”。同学们各代表一个国家，通过演讲，阐述“自己国家”的观点，与友好的国家沟通协作，解决矛盾冲突。笔者初次在写这篇稿子的时候，导语上是这么表达的：“今天上午，来自巴蜀中学等7所中学的高中生，身着职业装，来到重庆天来酒店，别开生面地举行了一场 ‘模拟联合国的会议’。”编辑看完后，觉得还应该在导语的写作上更精彩，更吸引人眼球。随后，笔者将导语改成：“在量化宽松背景下经济如何复苏？军火交易会给全球带来什么影响……这些全球性难题，被摆在了重庆一群高中生面前。今天（25）上午9点，天来酒店二楼会议厅，身着职业套装，来自8所中学的高中生，召开了一场别开生面的会议——‘重庆市高中生模拟联合国会议’。他们通过演讲，阐述‘自己国家’的观点，与友好的国家沟通协作，解决矛盾冲突。来听报道。”

前后两个例子的对比显而易见，包装的意图也正在于此。

（二）形式包装

在内容上构思包装后，为了达到更好的视听效果，在音频的使用、出现的时机等方面都是有考究的。这要求广播记者在采访时尽可能多地留意采访对象，包括看似无关的、看似不经意间的多方音频素材，留待制作新闻稿件时有效筛选。有道是 “一位好的广播记者，手中的录音机是一直保持开启的” 。这种状态在于随时捕捉各种新闻细节，挖掘各种新闻故事，以此做到有效的包装。

例子1：重庆民间挑战珠峰第一人——36岁的张翔海已经开启“登顶珠峰”的行程。记者叶爽今天（11）电话连线了远在尼泊尔加德满都的张翔海。2天后，张翔海将同队友们到达珠峰中转站——卢卡拉，来听报道。（出录音……48：我们是昨天下午北京时间6点多钟，这里有2个小时的时差到的加德满都，今年来的人非常多，我们到这里还要等2天，有队友陆续集结，在13号上午我们会坐直升飞机到卢卡拉，开始7天的徒步，从卢卡拉的起点海拔2800米左右到5300米的大本营，这是大概的计划。）为什么选择在正文的时候就出张翔海的录音？因为大家在关注这条录音新闻的导语后，最想要知道的就是张翔海的进度。直接出现录音就更为精彩。用张翔海自己的语言来标示自己的进度，一是能够尽量还原事情本身；二是比起记者的文字叙述，更有可听性，更有力度，更能吸引人。

例子2：江津中山古镇每年一度的“中山古镇千人长宴”。记者在正文一开头就直接出录音，出的是古镇长老敲锣打鼓，用很地道的方言喊出一句：“开宴了！”一下子就把受众拉回到江津古镇千米长宴的现场。

文字和录音各有优势，新闻工作者要善于利用好，才能构成一篇耐读的新闻稿件。文字可以恰到好处地概括新闻事件，将繁复的事件，做到去粗取精，言简意赅。录音能够生动表达采访对象的意图，还原采访对象和新闻事件的本真，带受众亲临现场。有时候，再精炼、再有力道的文字也比不上采访对象夹杂着自身感情、共鸣、领悟等种种情感的表述。但在有限的广播新闻时间里，不能一味出现采访对象的录音，会让受众抓不到重点。当然也不能一直是记者自己的表述，让文字和录音有机融合，就是正文包装的过程。

例如，记者从张翔海发回来的照片中看到，他身着专业登山服，戴着头盔、防风镜等。他告诉记者，高海拔地区的风力达到每小时18公里，温度-25℃。即使全副武装，张翔海的脸颊和眼睛仍然被不同程度地吹伤。在珠峰攀登东南路线最后冲顶过程中，必须经过东南山脊从珠峰南峰到珠峰最高点之间海拔8790米处的一段12米高、几乎垂直的裸露山体岩石断面。埃德蒙·希拉里和丹增·诺盖是首支翻过这个断面而登顶的队伍，因而这段岩石断面台阶被登山界永久地命名为“希拉里台阶”。张翔海告诉记者，在攀登的时候，自己看到了散落在这里遇难的登山者的遗物以及被大雪覆盖的遗体。这迫使自己经过时集中精神，屏住呼吸，丝毫不敢松懈。（出录音……57：旁边是悬崖，以及下撤都特别危险，当时想的就是终于见识了传说中的希拉里台阶，那上面不可能有太多的想法，就想通过。）

记者交代照片中看到的张翔海的装备，是为了突出当地的恶劣气候和他们的精心准备。紧接着就插入了攀登过程中最为险峻的“希拉里台阶”的背景，这个插入是必须的。交代这个情况是为了让受众初步了解当地环境的危险，侧面表达张翔海攀登的不易。而对问鼎珠峰到底有何惊险？通过细节的叙述更能让大家初步了解。

此外，有时在合适的空间中，音乐的运用也能为“包装”打分。

[1]王敏. 关于如何提升景德镇陶瓷包装的几点思考[J].科教文汇（上旬刊），2011（5）.

[2]赵蕾.专业新闻采访报道技巧[J].青年记者，2011（5）.