我国电子企业创立国际知名品牌的对策分析

吾尔亚提·沙塔尔

（河海大学商学院，江苏南京，211100）

1 我国电子企业创立国际知名品牌遭遇的挑战

近年来，我国电子企业发展十分迅速。许多电子企业纷纷走出国门，开拓国际市场。在激烈的国际市场竞争中，创立国际知名品牌是我国电子企业立足国际市场的关键。然而，关键技术的缺失、高新技术人才的匮乏、原材料、劳动力成本的不断上涨以及欧美日等发达国家的技术贸易壁垒均是我国电子企业在创立国际知名品牌过程中所遭遇的严重挑战。因此，我国电子企业创立国际知名品牌任重而道远。

1.1 高新技术缺失，创新能力不足

目前，我国电子产业虽被业界称为“全球最大的制造基地”，但该“美誉”却掩盖不了我国电子企业高新技术缺失、创新能力不足的事实。（1）我国电子企业大多处于价值链的中低端，并以低端产品为主，且在集成电路、软件、电子材料、新型元器件和专用设备仪器等核心技术受制于人，导致我国电子产品的国际竞争力不强；（2）我国电子企业的创新大多集中在外观、应用和功能上，缺少基础性工具类产品的同时模仿和抄袭别人产品规格定义和设计方案的现象也很常见。没有核心技术和知识产权，我国电子企业就不能向高利润的产业链上游发展，就无法真正实现自主创新，无法打造出具有竞争力的国际知名品牌。

1.2 高新技术人才匮乏

作为技术、知识密集型的电子企业，高新技术人才是企业内部的战略性资源，关乎企业的生死存亡。然而，在激烈的国际竞争中，“高新技术人才的匮乏”却成为我国电子创立国际知名品牌的“软肋”。如：美国、欧洲国家经济发达，研究设施齐全，工资待遇高，环境条件好等对我国人才有极大的吸引力。从1978年到2005年底，我国各类出国留学人员总数为93. 34万人，但是到目前为止留学回国人员总数仅为23.29万人，人才外流现象严重；而2013中国留学发展报告显示，我国留学赤字非常严重，2012年在海外的留学人员与在华留学人员总数之差达80.86万人。

1.3 原材料、劳动力成本的不断上涨

电子企业的生存和发展离不开原材料和劳动力资源的大力投入。然而，随着劳动力、原材料、等生产要素价格的不断上升，使得我国电子企业在创建国际知名品牌的过程中面临极大的成本压力。具体表现如下：（1）依靠大量消耗矿产、土地、环境资源的粗放式发展模式使得长期被压低的环境资源成本持续上涨；（2）工资、食品、医疗、住房、教育成本的持续上涨使得劳动力成本水涨船高；（3）人口老龄化速度加快使我国电子企业逐步丧失劳动力优势。如图1所示，2000年，我国65岁及以上人口占总人口的比重为6.96%，而0-14岁儿童占总人口比重高达22.89%；近十年来，我国老年人的比重逐年上升，2011年达到9.1%，而青少年所占比重下降为16.5%。

资料来源：2000-2011年《国家统计年鉴》

1.4 欧美日国家实行的各种贸易壁垒

欧美日国家在电子信息产业中居于主导地位，正是由于其垄断着核心软件和基础元器件的设计与生产，如美国垄断了核心微处理器系统的芯片技术。面对我国电子企业品牌意识不断深化，创新能力不断增强的事实，欧美日等发达国家对其发展壮大进行了各种形式的技术封锁和打压。（1）知识产权壁垒。据美国国际贸易委员会统计数据显示，中国企业在2011 年遭受“337 调查”案件中，九成以上涉及专利侵权；2012年上半年，29起“337 调查”案件中，涉及中国大陆和台湾的专利侵权案件共26 起，占89.6%；（2）技术贸易壁垒。欧盟制定的技术贸易壁垒标准（高环保、高质量）越来越复杂，大大增加了我国电子企业进入国际市场的成本，导致我国电子产品出口额下降。如2011 年我国对法国、西班牙的电子产品出口额分别为 96.5亿美元、38.2亿美元，同比下降5.5%、16.0%。

2 我国电子企业创立国际知名品牌的对策选择

目前，面临国际市场竞争日益激烈以及我国电子企业创立国际知名品牌遭遇严峻挑战的形势，我国要采取有效措施加以应对。

2.1 我国电子企业与发达国家企业结成战略联盟

与发达国家企业结成战略联盟能够共同开发新技术、研制新产品，同时，我国可以学习发达国家的先进经验，以便较好地解决当前我国电子企业面临的种种困难，进而促进国内电子产品国际品牌的创立。（1）与发达国家企业结成战略联盟需要拥有吸引对方的优势，我国电子企业背依国内广大的市场支持，且重视自身能力的提高，提升企业竞争力，使自己拥有吸引发达国家企业与其结成战略联盟的优势条件；（2）我国电子企业在国际市场实力较弱，往往愿意寻求实力强大的发达国家企业为合作伙伴以促进自己的发展，而联盟中实力不对等却容易失败。因此，我国电子企业要精心选择战略联盟合作伙伴，形成优势互补的效应才是战略联盟获得成功的关键因素。

2.2 吸引和留住国际优秀科技人才

人力资源是企业的核心竞争力，尤其是电子企业。近年来，我国科技人才流失十分严重，电子企业更应努力吸引人才、用好人才、留住人才。（1）电子企业自身应建立有效的人才奖励、激励制度，提高科技人员的工资待遇，同时应加大对知识产权与发明专利的保护，为所有的高科技人才在我国投资、创业与成功提供良好的机会，以吸引国际高科技优秀人才，进而促进我国电子企业知名品牌的创立；（2）政府应鼓励海外留学人员回国服务，同时在制度上保证大批外国优秀留学生能来我国工作与定居，向全球优秀科技人才敞开国家大门。

图1 我国人口老年人及青少年占人口总数的百分比

在科学技术快速发展的今天, 只有加大科技研发投入的力度, 才能给企业品牌增加活力，提高品牌的技术含量和附加值。（1）建设科技研发平台需要有资金和人力投入作为保障。加大电

2.3 增加科技研发投入的力度

子企业研发资金投入能提高企业专利产出，进而促使电子企业从单纯的贴牌生产转变到研发出拥有自主知识产权，创建自主品牌。同时，加大企业研发人力投入能提高企业的盈利能力，进一步为研发资金投入提供保障；（2）国家应不断出台相关鼓励扶持政策，支持电子企业加大研发投人。例如税收优惠及财政补助能够改善企业资金状况，电子企业在确定对某项技术的研发战略后，可以积极的向政府申请创新津贴；同时政府也要加强知产权保护，为企业营造良好的法治环境，最终提高企业研发投入的积极性，促进电子企业国际知名品牌的创立。

2.4 在发达国家设立技术研究机构

技术进步和创新是品牌之源，企业品牌的生命力在很大程度上是由技术创新能力支撑的。同时，技术创新可以为电子企业带来高额利润、促使电子企业不断降低生产成本，是推动电子企业创立国际知名品牌的重要力量。（1）目前，国际知名的品牌都非常重视企业技术创新能力的提高，欧美日等发达国家的高新技术对我国进封锁的，制约着我国电子企业国际知名品牌的创立。发达国家企业技术处于领先水平，为此要鼓励我国电子企业在发达国家设立技术研究机构，以促进国内电子企业学习发达国家企业先进技术及研究开发经验，更新技术设备，提高技术创新能力和研究开发水平，促使国内电子企业与国际接轨，跟上国际潮流；（2）通过在发达国家设立技术研究机构，可以主动的“零距离”学习并改进，及时从当地获得技术方面的新信息，并准确、直接地传递到国内其它电子企业,缩短国内电子企业开发和提升先进技术的时间，促使国内电子企业及时了解世界前沿技术水平,从而提高国内电子企业竞争力，最终促进国内电子企业创立国际知名品牌。

[1] 李戈.我国电子信息产业面临的形势和挑战[DB/OL].(2011-11-11)[2013-10-14]. http：//www.hqew.com/info-204631.html

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[4] 刘文婷.中国电子企业：创造知识产权价值 志赢美国电子市场[J].国际商务，2013（06）：76-78

[5] 张启望,佟伟伟.技术性贸易壁垒对我国电子信息产品出口的影响[J].国际商贸，2012（34）：199-200