只播鸟叫的电台

张鹰

在英国，尽管电视和网络十分发达，还是有不少人平时爱听广播。这是因为，广播有自身特有的优点，听时只需使用耳朵，可以把眼睛和手解放出来，并且相对于盯着电视屏幕和电脑屏幕看而言，更容易让人放松，引发人们的想象。

在各种各样的广播公司中，英国广播公司（BBC）一家独大，拥有过半的听众，近年来，其过度扩张使众多商业广播电台尤其是一些小型商业电台经营状况恶化。

在这样的背景下，一家专门播放各类鸟叫声的电台在英国火了。这家电台名为“百鸟之声”电台，是由原来的一家音乐电台改版而成的。

10年前，“百鸟之声”电台现任台长道格拉斯辞去了BBC音乐频道一档节目的主持人，在伦敦创办了一家面向英国专门播放各类音乐的电台。道格拉斯亲自担任主打节目的主持人，凭着他之前在BBC积累的超高人气，加之营销、管理、运营得当，电台收听率直线上升，电台迅速跃升为人气音乐电台。名气更大了，挣的钱比以往多很多，道格拉斯一边享受着成功的喜悦，一边不断提升电台的节目质量。

然而，好景不长，几年后，随着BBC的扩张，更多音乐电台和音乐节目陆续推出，听众、广告客户以及活动赞助商选择余地更大，道格拉斯的音乐电台的收听率在缓慢下跌，电台的收益逐年递减。又过了几年，道格拉斯的音乐电台已开始亏损。为了扭转局面，道格拉斯也想了不少办法，可一直也没什么成效。

2014年初，电台已举步维艰，到了倒闭的边缘。道格拉斯很不甘心，希望能推出非常举措，扭轉电台的命运。

4月的一天，正在因电台而命运愁肠百结的道格拉斯接到了妻子的电话，当时妻子正在亚马逊热带雨林旅游，伴着轻微的各类婉转的鸟叫声，她在电话里兴奋地对丈夫说：“亲爱的，我正在亚马逊热带雨林，据导游说，这里有世界上五分之一的鸟类。我知道现在电台的命运让你很犯愁，听听这里的鸟叫声，放松下心情吧！”接着，鸟叫声顿时大了起来，犹如大自然的交响乐一般，让道格拉斯心旷神怡，暂时忘却了烦恼。

妻子挂断电话，来自异国他乡的各类鸟叫声让道格拉斯内心久久不能平静，他突然想到：每天无论多么忙碌，也应该找时间专门倾听来自大自然的声音，从而让自己活得宁静与祥和。可在大城市里的人们平时听到鸟叫的机会并不多，并且即便能听到，听到的鸟叫种类也是有限的。既然如此，何不把我的音乐电台改成专门播放世界各地各类鸟叫声的电台呢？

拿定了注意，道格拉斯与电台的骨干团队制定了改版方案，而后，工作人员带着世界上最先进的录音设备奔赴世界各地录制各类鸟儿的鸟叫声。

6月初，道格拉斯的电台改版为“百鸟之声”电台。听众打开收音机，无意间发现一个只播放鸟叫的电台，就饶有兴趣地听起来。各类天籁之音让听众沉醉，“百鸟之声”电台的听众越来越多，人气直线飙升。

“百鸟之声”电台的出现在英国一知名论坛的“英国问题”版块上引发了网友的热烈讨论。其中一位爱鸟的专业人士则说：“短短半小时就分辨出12种不同鸟类的歌声。”有网友在网上评论道：“‘百鸟之声电台的节目就像自然之手抚慰着我的心灵！”还有位网友说：“无意中收听到这个电台，竟然无法停止地收听了1个小时！”

商家纷纷联系“百鸟之声”电台投放广告、赞助活动，为了防止听众厌烦，道格拉斯严格控制广告时间，尽管如此，电台的收益还是非常可观，因为人气旺，广告费自然不菲。

提到创新，很多人以为是很难的一件事。其实，有时创新并不复杂，只需你把一些资源巧妙地整合在一起。（原创）