浅谈我国影视动画产业化存在的问题

（黄淮学院 463000）

一、引言

影视动化产业化主要是指将影视三维动画所涉及的前期拍摄、特效创意、3D动画、特效后期合成、影视剧特效动画、音像制品、动漫图书、报刊以及与影视动画有关的电子游戏、玩具、服装等有着同一属性的内容组织或集合起来，并将其推向市场，开拓买方市场，建立起完善、综合的营销体系的，最终实现利益最大化的过程。近年来，我国在大力发展文化产业的形势下，也给国内的影视动画产业化发展提供了新的契机，但是，在我国影视动画产业化的实践过程中，也不难发现其中依旧存在着诸多的问题，而针对这些影响影视动画产业化的问题，怎么采取有效性措施进行解决，也已经成为了目前所面临的重点。

二、我国影视动画产业化存在的问题

1.影视动画设计及开发的创新意识不足

创新意识不足，属于阻碍我国影视动画产业化发展的主要因素之一，没有好的创意，长期性的抄袭、借鉴他国影视作品。这种形势下，将使我国影视动画产业在技术、产品、设计、开发及市场等方面的投入比较薄弱，最终影响我国影视动画产业化的长效、可持续发展。

2.影视动画相关的消费品种过于单一

影视动画的产业化发展，不仅仅是指其在电影、电视等方面的突破与发展，还涉及到其他同一属性，诸如动漫图书、电子游戏、服装玩具、音像制品等内容的共同发展。但是，在我国目前的影视动画产业化发展中，仍旧存在同一属性未能共同发展，消费品种过度单一的现象，因此，也造成了我国影视动画产业化发展停滞不前的局面1。

3.与影视动画相关的专业人才比较短缺

与其他国家影视动画产业化发展的现状相比较发现，造成我国影视动画产业化问题的主要原因之一，便是与动画人才的短缺有关。众所周知，具有优秀的动画人才，是推动影视动画产业化发展的有力保障之一，一部影视作品的受欢迎程度，与优秀动画人才对题材的选择、故事情节及形象的设计、诸多衍生产品的推广、市场营销等方方面面均离不开关系。但是，实际上我国影视动画产业的发展较晚，使得与影视动画相关的各类型人才的培养也比较晚，因此也给影视动画产业化发展的道路造成的阻碍。

三、我国影视动画产业化存在问题的加强策略

1.提高影视动画设计的创新意识

我国在借鉴日本、欧美优秀影视动画的同时，也不应该忘记了自己国家的特色与传统文化，并在创作中重视创新化的意识。为了促进我国影视动画产业化发展的辉煌局面，我国各个影视动画企业应该提高对“创新”这一概念的认识。他国的影视动画虽然可以借鉴，但不能纯粹照搬、过度抄袭。我国各影视动画企业应该结合国内观察的年龄层、文化层次以及观众实际的需要，充分地挖掘我国优秀的传统文化，并合理地融入当下最时尚、最潮流的元素，设计并开发出能满足大众口味的优秀影视动画作品。通过对影视动画作品的不断创新，使我国的影视动画作品具备丰富的娱乐性与趣味性，并渐渐摆脱我国观众长期以来对国外影视动画的依赖性，进而为促进我国影视动画产业化发展奠定坚实地基础2。

2.重视对动画消费品种的多元化拓展

与影视动画有关的消费品种的单一，也是阻碍我国影视动画产业化发展的重要因素之一，因此，我国相关的影视动画企业就必须重视对动画消费品种的多元化拓展。针对我国观众的喜爱与需求，在我国自主设计的某部优秀影视动画上映的同期，开发设计出与动画相关的玩偶、玩具、图书、音像制品、游戏等。给人们提供多种的选择，使其均以在诸多的影视动画品种中，找寻到自己最感兴趣，最喜欢的种类，进而，也使我国影视动画产业化的完善与发展得到充分地体现。

3.加强对多类型动画人才的培养

为促进我国影视动画产业化的长效、可持续发展，还应该加强与影视动画有关的多类型动画人才的培养。例如，在加强重视对电脑制作、动画加工、动画产品创意、策划等技术型人才培养的同时，还应该加强对市场营销、动画管理、动画宣传、产品推广等后期人才的培养。通过多类型人才在动画事业中的努力与贡献，使我国影视动画产业的衔接更加合理，其发展也更符合当下时代的要求，并真真正正地促进我国动画产业化的良性发展3。

四、总结

相信在我国文化产业的不断完善与发展下，影视动画也会针对目前存在的问题，及时采取有效性策略进行解决与加强，通过提高整体技术水平的科学性与先进性，使影视动画产业化体系越来越完整，结构布局也更加合理，最终形成独具中国特点、个性化发展的影视动画产业。

注释：

1.张慷,郝月.适合我国市场的动画产业链分析[J].新闻爱好者，2012(1):69-70.

2.林明峰,蒋成冠.我国影视动画现状浅析[J].电影文学,2011(4):70-71.

3.徐贤如.文化创意产业视角下的动画现状研究——以我国影视动画为例[D].东南大学,2011.