浅谈社区文化服务机制创新与品牌打造

宋振灿 （绍兴市文化馆 312000）

为进一步推动文化大发展、大繁荣，检验群众文化成果，展示优秀社区文化风采，并为业余文艺爱好者提供交流、展示、学习、提高 的平台，近年来，绍兴市委市府高度重视群众文艺活动创建工作的开展，在绍兴形成了以社区文艺团队汇演为代表的品牌文化活动。乡镇 文艺汇演、文化角文艺汇演、特色文化展演每年各举办一届，至去年为止，已成功举办了六届，以时间跨度大、文艺种类多，参与人员多、宣传力度大等特点在全市打响，每年活动总观众人次可达数万次，受到市委市政府的髙度评价，受到广大群众的热情好评，成为了我市群众不可或缺的文化大餐。回顾近年来的社区文化文艺汇演活动的成功举办，主要得益于以下几个方面：

一、领导重视，社区配合，效率高

绍兴市社区文化活动自开展以来，一直都得到了市委宣传部、市文广局等部门的大力扶持和帮助，绍兴市文化馆领导髙度重视每次社 区文艺汇演活动，每年都将此类活动作为群众所办的惠民工程列入年初工作目标，积极争取专项经费用于舞台建设和演出，为活动的顺利 进行提供经费支持和物资保障。全市各文化馆、乡镇、街道都积极推选精品节目参与，通过大舞台展示社区群众的自身形象。

每次活动启动之前，市文化馆都由专业老师下基层辅导，制定切实可行的活动计划，协调工作，明确任务，形成全市“一盘棋”格局。活动中，市文广局领导亲临现场观看演出，指导工作。活动后，社区负责人员及时召开座谈会，听取方方面面的意见和建议，为下一届活动的开展积累经验。

二、活动丰富，参与面广，种类全

每年的社区文化活动内容都很丰富，有民乐比赛、歌舞比赛、戏曲比赛、书画比赛、特色民间人才才艺展示等，全市几千名群众演出自己的节目，观众累计达十几万人次。每次展演活动都有不同的主题和内容。力争每场演出文艺种类齐全，做到了高雅与通俗兼收，专业与业余共存，中外经典与本地创作节目并取，有歌舞、声乐、器乐、戏曲、曲艺、文小品、排舞、腰鼓等表演，适应和满足了不同层次、不同文化背景、不同地域人群的文化口味及文化需求。各社区借助这个舞台集中展示自己的成果，用活动振奋精神，凝心聚力，鼓舞士气，塑造形象，演出各有千秋。如：塔山街道的腰鼓演出、城南街道的歌舞、排舞、戏曲演出等等都涌现了一大批群众喜爱的文艺节目，演员们也通过舞台演出锻炼了自己。

三、宣传力大，影响面广

社区文化展演的每次活动宣传方式和方法主要有：一是由市委宣传部、市文广局通过发文通知到各县（市）宣传部和文广局，通过层 层发动，踊跃报名，召开全市各有关单位负责人协调会的方式进行组织和宣传；二是由通过电视新闻的形式进行宣传，具体做法是每场活 动提前与电视台、报社等媒体联系，对演出的有关负责人和演员进行现场采访并对演出进行现场拍摄，然后通过电视新闻、报纸进行及时报道；三是通过市文化馆网站进行前期的宣传和发动，并将演出的全过程进行录像和上传网站，对演出的情况进行后期报道。由于宣传及时到位，形成了观众人数多的良好局面。

四、打造群文品牌，推动社区文化建设

环城河是绍兴城市的一道风景线，而环城河沿线的社区文化角的建设又成为绍兴文化的一大亮点：以环城河为线，48个社区文化角为点，串成了一条美丽的群众文化的项链。为如何利用环城河沿岸的景点、广场优势，开展系列群文活动，文化馆组织业务骨干进行沿河实地考察，提出了建设“社区文化角”这一方案。在有关部门的配合下，各具特色的48个分布在市区环城河沿线。为确保社区文化角活动的规范性与长效性，文化馆又成立了“文化指导员”队伍，制定了详细的实施办法和考核办法，深入社区帮助指导开展群众文化活动，注重抓导向、做示范、创品牌，深入抓基础、做特色、成规模，在原有的基础上不断改进、创新文化活动的内容和形式，注重打造和提升社区文化建设的品牌，采取定人、定时、定点联系的方式，常年深入于基层，利用自身的专业特长，辅导带动基层文艺骨干和团队，不断提髙群众文化的创作、展演等水平，丰富社区文化生活，培育基层文化种子，广泛传播优秀文化，让更多的基层群众享受文化大发展大繁荣的成果。

五、加强辅导，整合资源，力创精品

为使广大群众欣赏到一场场精彩的文艺演出，市文化馆始终坚持“树精品意识，强精品创作，育精品人才，扩精品彩响”，把通过社 区文艺汇演的舞台打造成品牌，展示精品品牌列为工作重心。市文化馆将每届活动的新创作精品汇编成册，发放到各县（市）文化馆、乡 镇、街道。社区文化艺术团队组织是群众从事文化活动的有效载体，文化馆作为公共文化服务的骨干力量，注重加强对社区文化的业务辅 导，充分发挥文化馆业务辅导职能。根据每个业务干部业务辅导的工作任务，在做好文艺普及和全市文艺骨干培训的基础上，做好“一点 —人”辅导工作。派出馆业务骨干到基层乡镇街道社区进行辅导，帮助他们业务能力的提高，确保文艺展演的质量和品质。通过深入开展辅导培训，组织编排创作了百余个文艺节目，并将它们搬上了演出的舞台。这批文艺作品应该说有以下三个特点：一是娱乐性。是群众爱看喜闻乐见、生活气息浓郁的作品，如绍兴县柯岩街道社区文化团队的莲花落《四个老太夸柯桥》、上虞市百官镇社区文化团队的大歌舞《歌唱四个上虞》等节目，将百姓身边发生的事搬上了舞台。二是教育性。作品精密配合中心工作，通过作品教育人鼓舞人。如《市民守则歌》《古城新风尚》等都有很强的教育意义。三是传承性。创作的作品从民间艺术和民俗风情中吸取而来，如舞蹈《晒榨面》《春舞》。值得一提的是，市文化馆业务干部在辅导编排群文节目的同时，还十分重视未成年人节目，如情景剧《小绍兴》《外婆家的桥》等，在广大小朋友中有很高人气，受到家长和孩子们的好评，给广大群众留下深刻印象。

通过这几年的展演活动，涌现出了一大批优秀作品，相继参加各级各类的比赛，成绩斐然。如《牛爷爷耕田》《小绍兴》《外婆家的桥》《晒梅面》《四个老太夸柯桥》等自编自演的节目、参加全国、省、市比赛中，分别多次获得金、银奖。

社区文化汇演作为提萵市民文化素质，陶冶人们思想情操的重要栽体，在倡导文明、健康的生活方式，提升城市品味中发挥作用，不 断地为群众文化注入新的、时代元素，成为政府联系群众的纽带和惠及百姓的民心工程。通过汇演的舞台向广大群众传达政府决策，表达了对广大群众的关心、关爱，群众通过活动感受到温暖。通过全民参与，潜移默化的教育，达到了影响群众、凝聚人心的目的，进而提升整个城市的文明程度，为促进绍兴的文化发展奠定了坚实基础。