微博对新闻的影响与媒体应对分析

钟结平 （东莞市中堂镇文化广播电视服务中心 523220）

一、微博媒体的特征

微博媒体从他的出生开始就与传统媒体截然不同，这种不同表现在：

第一，一般传统的媒体都是专业的人士，但是微博的出现可以使每一个人都与一个账户，因而每一个人都可以发布消息。由此看出微博媒体的群体更加的庞大。

第二，传统的媒体再发布信息前都会对信息的来源以及真实性进行准确的考证，信息的质量更有保证，而微博媒体由于他所发布的信息大部分是从别的微博账户中转载过来的，而且发布第一手信息的人并不会进行考证，所以微博媒体发布的信息在质量上不过关。

第三，在开始的运行理念中，微博是面对所有大众的信息收集共享的平台，即社会上每一个人获得的信息都可以发布在微博上，并且每一个微博的使用者都可以浏览这些信息。而传统的媒体只是一些专业的媒体人士收集发布他们自己认为应该发布的信息，而这些信息的接受者是有能力支付传统媒体消费的群体。

第四，微博的信息发布者和收集者大都是社会中普通的大众，而他们所能接触到和关心的问题是密切关系自身利益的民生问题，但是传统媒体由于他们的专业性以及能够获得官方的认证，他们接触和报道的都是关系国家政治、经济、外交等领域的大问题。

二、微博对于传统媒体都有哪些影响

（一）微博成为传统媒体的新闻来源

第一，微博信息具有即时性，由于微博的用户人人都是一个信息的发布源头，而且随着手机和互联网的飞速发展，微博用户往往可以在很短的时间内就获得朋友所发布的信息。新闻媒体的时效性要求在微博中展现得淋漓尽致，这样就为新闻媒体的详细报导提供了新闻线索。

第二，我们都知道一个新闻事件要有可追溯性，但是一般的网络信息发布方式并不具备这种可追溯性。比如在论坛或贴吧里发布信息，发布者可以对信息进行二次修改，这样新闻信息就失去了原始的文本，而且一些论坛贴吧的注册方式是匿名注册，这样的方式使一些用户可以随便发布消息而不用负责消息的真实性。微博发布信息是消息的来源与转发的路径十分清楚，这样可以帮助新闻工作者追中原始的新闻文本。

第三，微博所传递的消息大都是简单的琐碎的没有进行深度探讨的消息，这样不利于社会对一些热点问题的关注。微博将一些话题进行迅速传播，短时间内引发了民众的大量关注，然后传统媒体对微博信息进行二次传播，传统媒体通过对微博信息的选择和编辑丰富了新闻的本身内容，把网络上的观点进行深度的探讨，利于大众清楚的认识某一事件。

（二）微博可以帮助传统媒体进行扩展

虽然微博的诞生对传统媒体产生了很大的冲击，但是微博并不是传统媒体的敌人。微博让很多在传统媒体上不能发布的消息得到发布，让被媒体忽略和隐藏的价值观念得到传递，同时传统媒体通过微博与大众产生更多的互动，这增加了传统媒体在大众心中的好感，有利于传统媒体的发展。

传统媒体通过微博将最吸引人的消息以最简短最快捷的方式发布出来，可以使传统媒体在媒体市场中占领第一手报道的先机，增加媒体在市场中的竞争力。同时传统媒体利用微博对自身的品牌进行推广，打造媒体在受众心中良好的公关形象，从而吸引更多的民众的关注，推动媒体的发展。

（三）微博改变了传统媒体的采编方式

媒体采用微博的方式不但可以改变传统的采编模式，而且在新闻发布后，发布者可以及时的对新闻中的错误进行修改，而且不用担心在传播过程中被篡改。而且与面对面采访不同，利用微博采访不会让被采访者这感到紧张，这样可以有效地提高新闻采访的质量。

三、媒体对于微博影响的应对

(一)传统的新闻媒体正视微博崛起的现实

截止到2012年1月我国网民数量达到3.2亿，微博的用户达到了2.5亿。这都表明微博正以无语伦比的速度崛起，这给传统媒体带来了巨大的冲击挑战。微博在信息传播的便利性、广泛性、速度性等方面对传统媒体形成了巨大的挤压，使传统媒体新闻传播“老大哥”的地位受到了挑战。

传统媒体要正视微博崛起的现象，要放下“老大哥”的身段去发现传统媒体与微博的差异和不足，虚心的接受新的信息传播技术和方式，改变自己的新闻采编报道的模式增强自己在新信息时代的竞争力。

（二）传统媒体要学会应用微博来扩大自己的影响力

不可否认，微博可以极大的提升一个人或企业的公众影响力。传统媒体可以注册微博账户利用微博及时发布媒体所报道的信息，抢占第一手信息的优势地位，这样可以保证传统媒体的关注度。

传统媒体要学会利用微博来收集新闻线索。传统媒体可以利用微博的优势收集社会中的各种消息，对其中有新闻价值的进行重点报道。特别是在一些突发事件的报道中，传统媒体要利用微博的时效性通过微博对突发事件进行报道，这样可以使民众获得及时的、新鲜的、高质量的新闻，提高传统媒体在民众心中的地位。

（三）传统媒体要发挥自己的优势，提高竞争力

微博等新媒体之所以发展如此迅速是因为微博媒体的传播渠道广泛，但是在新闻内容的权威性、真实性方面传统媒体仍然占有很大的优势。传统媒体就要利用这种优势，不断提高新闻报道的真实性和权威性，不通过刻意歪曲事实来吸引观众的眼球，扩大自己的知名度。在如今信息泛滥的时代，让民众得到真实的新闻报道，正确的价值观念是传统媒体所擅长的方面也是传统媒体不可推卸的社会责任。

传统媒体要保持自己的专业性，要利用自己的社会地位增强自己的社会责任。传统媒体在数十年的发展中树立了强大的品牌效应和影响力。传统媒体要充分利用这种影响力，积极的增强自己的社会责任，给民众留下一个良好的公关形象从而吸引更多的民众关注。

结语

微博的飞速发展对传统媒体来说既是挑战也是机遇，传统媒体要积极应对挑战，努力把握机遇，不断增强传统媒体的专业性、权威性，努力提高自己的社会影响力，坚决的履行自己的社会责任，这样传统媒体才能在微博发展的浪潮中不断发展前进。