现在的新青年

孙兆鹏

以“新青年”之名，5月25日，成都东郊记忆，上海大众新Polo就这样出现在人们的视野里。

整个上市活动融合了新青年草莓音乐节、创意市集、集装箱装置艺术一系列活动，打造了一场直接面对目标受众的“新青年上市派对”。发布会更是别出心裁以孟京辉的新话剧《看不见的城市》为载体，为新Polo重新诠释了“年轻”的定义。

年轻是什么？“人不会因为未经岁月而年轻，却会因为梦想凋零而衰老。人生如此，品牌亦然。”上海大众销售有限公司总经理贾鸣镝作为一名“演员”在舞台上向世人诵读新青年宣言的同时，似乎也是对近期Polo市场份额下滑的一次警示。

正如话剧中的人物，当面临发展的瓶颈时，我们要敢于打破常规，重新审视梦想并为自己找回年轻的活力。

“走别人的路，不会留下你的脚印。”一直以来，韩寒都以一个“叛逆”青年的形象展示在大家面前，现在的他略带胡茬，从放弃学业，到知名作家，再到赛车手，以及《后会无期》的导演，蜕去了当年的青涩，却又在成熟中透出岁月拴不住的自由和不羁，可谓用行动代言了新Polo的灵魂。

无论是草莓音乐节，孟京辉的话剧，还是创意市集，一直被列为文艺潮人的非主流范畴，然而他们的一举一动却像新Polo的广告VCR一样极富煽动性，句句触动当代人的神经儿，不分年龄：你现在真的快乐吗？你满意你现在的生活吗？当梦想不等于现实，你还会坚持吗？你是否也有过被人嘲笑的梦想？做自己喜欢的事，创造自己的意义……上海大众试图将这种不因岁月更迭而改变的“年轻”上升为一种对新POLO品牌精神的信仰。

英菲尼迪的“敢·爱”，长安奔奔的“我乐个趣”，还有此次新Polo的“新青年运动”，都是在利用精神信仰来重新界定并放大目标消费人群。中国的汽车消费正在逐步走向理性，未来的细分市场很可能颠覆传统的价格、尺寸和功能的物以类聚，取而代之以品牌性格为依据的人以群分。

此次发布的新Polo是一次品牌营销的突破，也是大众在华难得的加料不加价产品。

诞生于1975年的Polo品牌，在其近40年的历史中，牢牢占据着全球A0级市场的顶尖地位，销量远超1000万辆。2002年，Polo作为首款全球同步上市的车型被引入国内，累计销量已突破110万辆，在细分市场的占有率超过20%。

伴随两款精品小车的上市，新Polo、Cross Polo与Polo GTI再次集结，上海大众希望它们能够担负起夺取A0级销量冠军和培育年轻消费者品牌忠实度的重任。