捷豹路虎的梦想

刘宝华

同仁医院有每年赴老少边穷地区义诊的传统，2013年眼科专家在云南新平县新平一中为学生筛查视力时接触到令人震撼的病例。

一个高三男生有视力缺陷，从没看到过课堂板书，从小到大全靠听讲、眼睛贴在书本上一个字一个字地学习，竟然成绩中游、排20名左右。检查后发现男生是天生弱视，相当于2000多度的近视眼，0.01的视力都达不到。高考结束后他被接到同仁医院，进一步检查后配了一个助视器，类似于放大镜，他可以像正常人一样距离书本一尺看书。

5月28日，在“捷豹路虎中国青少年梦想基金”成立大会上，同仁医院院长伍冀湘、眼科主任魏文斌共同讲述了以上故事，以此表明这个基金未来对于帮助更多青少年实现梦想的重要性。

当天，宋庆龄基金会主席胡启立和捷豹路虎大中华区总裁高博（Bob Grace），共同宣告这个由捷豹路虎中国与中国宋庆龄基金会联合设立的基金的诞生。

《汽车商业评论》见证了这一场面。未来三年内，捷豹路虎中国将投入5000万元，专注于国内青少年儿童的成长与发展，其中第一年启动基金为1800万元。

作为5个孩子的父亲，高博对少年儿童公益情有独钟，他在活动现场表示：“我希望所有孩子都能像我的孩子一样茁壮成长，充分发挥自己的潜能，我坚信青少年和儿童是中国明天的栋梁，社会的未来掌握在他们手中。”

高博认为，梦想不应该因贫困而埋没，捷豹路虎中国青少年梦想基金的成立标志着公司对中国社会实现可持续发展的长期责任承诺，他希望在基金这一更具执行力与影响力的公益平台上，未来会有更多人与他们并肩携手，持续致力于构筑孩子们的梦想，成就中国更加美好的明天。

《汽车商业评论》了解到，梦想基金的名字由高博亲自拟定，足见英国人对公益事业的重视。这种态度已经成为全公司的统一共识，这一点从捷豹路虎中国高管无一缺席28日的基金成立大会就能看出。

捷豹路虎在中国的市场表现为高博和全公司提供了热心公益的基础。2013年其在中国销量超过9.5万辆，同比增长30%，稳居豪华车市场第四位，中国也从2012年起成为捷豹路虎的全球最大市场。有了良好的业务表现基础，高博才能更从容地将更多精力投入业绩之外和更长远的战略领域，比如将捷豹路虎打造为优秀企业公民。

捷豹路虎为梦想基金确立了四大公益方向：快乐体育、交通安全、人才培养、社会关爱四大领域。

依托基金的两大公益项目当天正式启动，其一是捷豹青少年足球发展项目，通过修建足球场地等运动基础设施建设为偏远地区缺乏条件的青少年提供强身健体的机会和场所，并通过在北京等城市举办足球场公众开放日活动，为公众提供免费使用足球场地的机会，培养公众对于足球运动的兴趣。

该项目还将组织学生参加赴英足球交流与培训活动。作为捷豹中国品牌形象大使，英国足球名将大卫？贝克汉姆也将积极参与到项目活动中来，向赴英学习的中国小学员们亲自授课。

央视足球评论员刘建宏在启动仪式上回忆，自己生长在河北太行山区，大学第一个暑假，他把足球带给家乡的小伙伴，那是他们第一次体验这项令人着迷的运动。如果接触得更早，他们或许会有不一样的青少年甚至人生。足球不仅仅是一项游戏，它能在游戏中让孩子们懂得竞争、合作、尊重规则，形成更完善的人格。

其二是路虎关爱无止境项目，致力于改善贫困地区青少年儿童的健康卫生、身心发展及教育现状。作为路虎“发现无止境”项目的延伸，路虎关爱无止境项目将组织专业医疗车队，和经销商代表、员工志愿者与媒体等相关社会力量奔赴中国偏远地区，为那里的青少年儿童提供免费的视力检查和矫正治疗，让他们从此健康快乐地成长。

同仁医院是该项目的长期合作方，医院将组织专家团队为当地医生提供包括先进设备应用及眼部疾病的诊断等义务培训，培训有助于提升当地医生的医疗服务水平，使他们能够为本地病患提供长期的医疗检查和专业治疗。

梦想基金成立后，之前捷豹路虎在中国履行的公益项目如雅安赈灾、大熊猫保护、资助二氧化碳减排、职业教育培训等将继续深入开展下去，并拥有了一个长期稳定的支撑平台。

12位来自雅安天全县新场初级中学的孩子见证了基金成立，捷豹路虎与经销商向雅安地震灾区捐款400万元，为该校重建一座2200平米的教学楼，为灾区20所小学打造20个“快乐体育教室”，为超过6000名学生提供规范的体育课教育，让他们从灾后的身心创伤中快速痊愈，在更好的教育环境中快乐茁壮地成长。

新场初级中学的带队老师杨晓姝告诉《汽车商业评论》，去年的地震让教学楼严重损坏，一年多来学生们一直在临时板房上课。板房冬冷夏热，冬天时还能多穿衣服御寒，夏天教室温度常常超过36摄氏度，一下雨就会进水，条件非常艰苦。现在，全校400多名师生最盼望的就是新教学楼早点盖好，那将是全乡共同的节日。

所有善行都应得到赞美和鼓励，而行善的方式也体现了一家公司的眼光、战略、管理和执行水平。捷豹路虎梦想基金支持的四大领域既包含汽车企业分内之事的交通安全，也包含与品牌特征高切合度的体育运动，还有着眼未来、回馈社会的人才培养和社会关爱。

通过基金会的方式履行社会责任已成为汽车行业的一个趋势，其优点显而易见。可以认为，成立基金会的企业都已将社会责任上升到企业战略层面予以重视，不再是有灾赈灾、有难捐款的突发应对。

值得注意的是梦想基金的成立时间。5月9日，奇瑞捷豹路虎与捷豹路虎中国正式成立负责销售、市场、售后和品牌建设职能的“联合市场销售与服务机构”（IMSS），短短20天后——也是IMSS成立后捷豹路虎在华的首个行动就指向社会责任，可见捷豹路虎对于长期扎根于这个市场的强烈愿望。

中国公益领域旗帜性人物王振耀一直呼吁，企业做公益重要的不是捐多少钱、做多少项目，而是带动了多少公众一起参与进来。

梦想基金成立当天，捷豹路虎发起“筑梦大使”召集活动，音乐人张亚东、商界精英李亦非、歌手袁娅维、时装设计师张弛、节目主持人陈正飞等公众人物和经销商代表、媒体代表成为首批筑梦大使。显然，公司希望以他们广泛的影响力吸引更多普通公众参与其中。

筑梦大使肖京涛是捷豹路虎在中国内地第一家授权经销商——惠通嘉华投资有限公司捷豹路虎事业部的总经理，代理捷豹路虎10年，他们已做了10年公益，包括捐建甘肃成县路华希望小学、汶川地震与捷豹路虎中国一起捐助19辆路虎车、领养大熊猫虎妞、每年捐助西藏来古村希望小学、捐助野骆驼保护……

先前这家经销商的公益行动都是自发的，肖京涛很高兴梦想基金的成立，这让他们有机会与捷豹路虎一起、与客户一起、与各界名人和普通公众一起，方向明确、步调一致地壮大公益力量。

让身处困境中的人过上正常生活，这个世界才会更好。

对了，还记得文章开头的云南学生吗？一个月前同仁医院专家对他进行了回访，他现在浙江上大学，生活已经非常接近普通人。endprint