平面设计中图文互动方式的实现与应用

陈月来

摘要：商品具备价值和使用价值两种属性，而最终实现商品的价值，必须通过市场竞争的检验，对平面设计的检验同样在于验证它是否能够最终实现商品的促销，这就体现了平面设计实用性的特点。图文互动是一种以信息传播的重要方式，其可以满足大众多层次的需求，并且在设计之中运用图像、文字等元素，实现图像文字在形式和内容上的互补，以多层次和多视角的形式，交代事实，并且提升影响力。

平面广告作为一种新时期的主要广告形式，主要依靠的是视觉的表现手段，来吸引公众的眼球，总的来讲，图文互动是一种信息双向传播的重要形式。相关设计模式主要由互动方式和互动方法等两个层面构成。互动的方法可以进一步划分为组合法和单一法，单一法主要是通过将汉字进行重新设计，运用恰当的修辞方式，形成全新的组合。不论是单一还是组合法，都是图文互动的重要呈现形式。通过对文字的深入研究和发现，立足于不同的基准，可以将图文互动的设计理念运用在现代化的平面设计工作之中，并且取得较好的效果。

一、平面设计需要迎合客户的需求

（一）满足直接客户的需求

现实中的平面设计师在为客户服务时，为了迎合客户的需求，设计师们都会站在客户的角度去揣摩客户的心理，在设计的过程中，设计师们也许会对自己的作品很满意，但最终评判的标尺却把握在客户的手中，设计师只能“屈服”于自己的上帝。 另一方面，平面设计对商品的依附性还体现在市场是平面设计的指挥棒，市场对相关产品的需求将直接决定平面设计行业的兴与衰。一种情况是市场处于经济危机形态，民众消费欲望低迷，供大于求，商家就会对设计很不关心；另一种情况是当市场处于卖方市场，供不应求时，厂家对附加于商品上的设计更会不屑一顾，我国的设计行业的起伏足以说明这个基本观点。

（二）实现设计价值的需求

平面设计最终的受众是观众，只有观众对平面设计产生兴趣，才能最终实现平面设计自身的价值。平面设计本质上是借用文字、图像、色彩等元素来设计作品，试图将多种元素有机结合来展示设计师们眼中的世界，将生活景象由抽象变为具体，实现生活影像的符号化，从而对消费者形成强烈的视觉刺激，起到传情达意的作用。

为了满足不同客户的需求，就需要设计师掌握某种形式，可以最大限度的满足大众多层次的审美观。图文互动作为平面设计的一种重要形式，在画面美观的同时，通过适当的文字处理，可以有效提高整个设计的功能性和观赏性，满足客户的需要。

二、平面设计中图文互动的方式

随着科学技术的不断发展和人类文明的进步，平面设计融入了新媒体这一最新的科技元素，新媒体的到来，直接冲击了整个平面设计，使其超出了原有的范畴，并充实着平面设计的外延。另一方面，新媒体的互动性为平面设计注入了新的活力，创造了更加快捷灵活的互动能力，带给人们一种崭新的体验活动，如许多网络设计，信息的传达是双向的，受众者可以通过点击鼠标，浏览自己感兴趣的信息。因此，数字化进程也给平面设计提供了更多的可能，图文互动方式的实现也更加便利和生动。

（一）文字的拆解

对文字及图像进行拆解，是当前平面设计图文互动的一个重要应用层面。在现代化的平面设计工作之中，对文字及图像进行分解重构，是常用手段之一，诸如在食品安全的广告设计之中，对食字，可以进行上下两部分的拆解，使用创可贴组成一个良字和一个人字的图像，进而对原先的字体进行巧妙的重新构造，凸显出一个深刻的主体。同时，在颜色的搭配方面，也需要运用一些醒目的、鲜艳的颜色，诸如对底色的设置，可以采用黑色等颜色，营造出一种食品安全的危机感，另外还可以使用鲜艳的红色，对整个平面设计进行点缀，进而可以得到一个非常简单但是意义非常明显直观的平面设计作品，其效果简洁明了，给人以强烈的震撼，同时，主题相当的明显和突出，使得人们可以深刻的认识到食品安全问题。所以，对于汉字进行拆解，以图像对文字进行点缀，可以深刻的凸显出整个平面设计的效果，是当前图文互动的一种重要表现形式。

（二）以图像结合文字

除了上述分析的对汉字进行重新拆解之外，在平面设计之中，将图像和文字进行结合，以表现出全新的意象，也是一种重要的设计方法。诸如一个关于节约用水的平面设计作品，设计者巧妙的使用泪和水之间的关联，将泪的左半部分，巧妙的嫁接到了水字的右半部分，进而可以使得文字形成一个全新的整体，使得水和泪，可以在形式和意义上均达到相互融合的效果，凸显出深刻的主体。另外，还可以通过颜色的巧妙设置，运用一些暗淡的颜色，使得整个平面设计作品的艺术性、感染力、视觉冲击力得到提升。合理的将文字进行拆分构造，进而以一种移花接木的效果，来表现出深刻的主旨，同样是图文互动的重要表现手法，在平面设计之中应当加强营养。

从广义上进行分析，图像和文字的结合，都具有各自的不同定义范围，同时有着形态上的区别。可以将图像文字的结合，看成是规范化语言的独特造型，具有一种视觉形态上的语义性。我国民间的工匠，就巧妙的运用文字特点，借助书法的笔形，将图像合理的限定在笔形的范围之内，并且通过文字的巧妙使用，使得整个视觉效果得到提升，图像和文字之间形成巧妙的互动，相互映衬、相互融合，进而体现出一种独特的意境。

（三）变形变异

最后，针对图像文字进行变形和变异，也是一种重要的平面设计方式，应当在实践之中加强应用。诸如在平面设计之中，对恭喜发财字样进行重新的设计和组合，使得其字体得到变形，并且将上述字体进行重新排列，形成一个金元宝的造型，以非常规化的设计形态，呈现出一种喜庆的氛围，可以对节日的气氛起到较好的装点作用，同时也可以凸显出设计的主旨，体现出了一种较为独特的设计风格。色彩的搭配、图像文字的重新组合，是整个视觉设计之中最为核心的环节，通过巧妙设计，可以使得对人的感染力得到增强，另外，上述设计的形式还可以打破传统设计当中存在的单调性，形成一种视觉上的强烈刺激，给予观赏者强烈的震撼，引起心灵上的共鸣，更加使得设计作品的意图明显突出。

三、结语

综上所述，根据对现代化的平面设计工作之中图文互动设计理念和设计模式的详细分析，从实际的角度出发深入论述了设计过程当中应当加强的部分，同时对图文互动设计理念的核心原则、设计过程之中需要注重的几点问题以及需要重点改进的内容进行了细致的探讨，旨在不断促进图文互动在平面设计之中的应用水准，更好的提升设计效益，为我国现代化的平面设计工作不断发展奠定基础。设计者在创作设计过程中需取长补短，创作出更多既能体现民族文化特色又能表现国际主题的、为群众喜闻乐见的高质量作品。

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【作者单位：辽宁师范大学海华学院】