新媒体艺术影响下的动漫产业发展

李红冉 宋雪

摘要：网络互联网时代的到来影响了一批艺术家对于新媒体艺术的探索和创新，其中包括动漫艺术家，他们的这种探索和创新推进传统动漫产业的发展，传统动漫创作受到新媒体艺术的冲击和影响，革新其制作机制，使其表现形式丰富多样，新媒体艺术为动漫产业的新发展带来新的机会。

关键词：新媒体；动漫产业；发展

新媒体艺术兴起于20世纪60年代的欧美，其起源与科学技术的进步和发展是不可分割的，随着计算机科学的飞速发展，新媒体艺术的内涵变得更加丰富。新媒体艺术以科学技术的发展和新传媒技术为基础，将艺术家的创作理念和理性思维融为一体，以计算机技术、数码技术、网络技术等技术相结合而创作完成的一种新型艺术形式，这一新型艺术形式使艺术的表现形式向多元化发展，使其具有无限的创造性。作为一种综合性艺术，各个学科之间的交叉融合使新媒体艺术吸纳了众艺术方式之长，它体现了艺术家们在技术和机械化的工业文明基础上，试图将顶尖科技与先锋艺术相结合去探索新的艺术空间，用一种全新的方式去感知世界、感知未来的可能。

一、新媒体动漫的发展

新媒体动漫，是借助网络平台或移动终端等新媒体管道传播的、比较碎片化的动画内容，例如现今受到广大人群喜爱的聊天工具中的各种动态表情，简单的几个动态所表达的内容却是强大的，这种动态表情的使用可以强化感情增强了人与人之间的交流，拉近了彼此之间的距离。同时技术的进步和制作方式的便易使动画的制作不再局限于专业艺术家，只要喜欢动漫的人都可以通过新媒体技术制作简单的动漫，使大众不仅是观赏者，同时也可以是制作者。这推进了新媒体动漫向大众化发展。

由于数字技术的强大使设计师在艺术创作中发挥了极强的想象力，为动画创作拓展了思维空间，尤其是在创作手法、技术的体现上都得到了发展。区别于传统二维手绘动画，数字技术的应用使动画师进入无纸动画时代，大大提高其制作动漫的工作效率，节省经费和缩短制作周期。三维软件的应用更是一次革新，它是一种全新的动画创作手段，它在计算机的虚拟世界中创造出模拟仿真效果，基于电脑技术制作的三维动漫艺术用最真实的色彩、最细腻的动作模拟在现实场景中原本不存在的空间，讲述着一个个有趣而动人的故事，带给我们的是超乎想象的惊喜、从未体验过的视觉盛宴以及被不断激发的创作灵感，还有更多的则是留给我们对艺术对生活的思考。数字技术的成熟使艺术创作得到了更大的发挥空间，从第一部三维动画电影《玩具总动员》时的青涩到现在动画影视对于数字技术应用的老练，这极大的推动了动漫产业的发展，尤其对于动漫应用软件的技术研发、制作手段的丰富、媒介传播的多样性等方面进行了革新，这些方面的完善为动画的发展提供了保证，对动画产业与新媒体的结合产生了深远的影响。

目前网络平台和移动终端等传播平台催生了具有新媒体特征的新动漫产品，这类产品的特点往往片子短小精悍，传播快、更新快，内容新颖时尚，以搞笑夸张来吸引大众。不再只是传统动漫的创作形式，新媒体艺术催生了利用电脑技术、传播、交互等动画创作的可能性和吸引力，使各种形式的动画作品在此环境之下被大量地创作出来。

二、新媒体动漫艺术应用的多样化

在新媒体艺术的影响下，动漫经过技术与艺术的融合发展，多种媒介的兴起和流行，形式和设计方面的创新使动漫产业发展迅速，由于动漫本身具有的娱乐性、传播性和模拟事物变化等功能，给人们带来全新的艺术体验和视觉享受，尤其在三维技术和网络技术广泛应用的今天。动画作为技术、艺术及媒介语言更深深地渗透于人们精神生活的方方面面。从满足功能、审美需求，设计法则，到运用数字媒介所特有的声、光、点以及人机互动的特点，动画更能有效地达到传播信息的目的，这使得动漫产业观点不断深入到各行各业之中，包括在航天、教育、医疗、卫生、娱乐等诸多领域越来越广泛的发挥着它不可替代的作用，其表现内容可容纳不同地域的民族风情和特色，通过三维虚拟技术表现不同的艺术种类，甚至不同民族文化的复杂性也能融入其中。

互联网的发展给动漫发展提供了巨大空间，互联网对动漫行业来讲，不仅是推广渠道，也是催生原创动漫生长的平台。在过去电视、影院是动漫作品的主要播出平台，而最近几年随着移动互联网、网络视频的发展，给动漫创作带来新的机会。播放平台的放宽使许多爱好动漫的人可以自行创作动漫作品，通过网络平台播出。

新媒体的快速发展同时也使动漫产业在电影领域、动画领域和游戏领域等相互渗透，新媒体动漫中，手机动漫业的发展十分突出。大批移动终端游戏的研发和制作丰富了人们的业余生活。各种类型的动画形式的不断成熟，许多动画形式的实用短片如广告、游戏、教学片等也相继兴起，成为人们生活中的一部分，推动了社会经济和文化生活的发展。

【参考文献】

[1]江河，王大根.新媒体艺术鉴赏[M].合肥：合肥工业大学出版社，2011

[2]任彦.今年我国动漫产业总产值将达1000亿元 动漫行业已进入大洗牌期.杭州网-杭州日报[EB/OL]，2014-10-23

[3]熊慕零.中国动漫借新媒体弯道超车 .人民日报海外版，[EB/OL]，2014-10-15日

【作者单位：武汉东湖学院】