地市级报纸践行群众路线得失谈

一、顺势而为，自我革新提升舆论引导力

（一）积极走出赣州，开拓眼界

“北上广”的媒介竞争非常充分，媒介生存压力巨大。而赣南日报报业集团积极走出赣州，不断向同行学习，开阔自己的眼界。自2010年以来，赣南日报报业集团大力推进报业内部综合改革，不断组织领导干部、编辑和记者等到深圳报业集团、广州日报报业集团、潇湘晨报社等单位轮番学习考察，积极更新办报思想。

（二）顺应潮流，改版创新增活力

报纸改版，既意味着对过去的否定，又是意味着新生和进步。顺势而为的报纸，一定能成为市场的骄子和宠儿。每隔一年半载，《赣南日报》和《赣州晚报》都会进行一次自我扬弃。当然，有的改变比较大，有时调整幅度较小。如《赣南日报》增加了《民生》版，《赣州晚报》开辟和加强《时评》版、《视点》、《特稿》等版面，较好地满足了读者的阅读需求。

（三）开门办报，积极领引两个舆论场

首先，报业集团除了利用报料电话热线和网络热线等传统开门办报形式，收集政务信息、了解民情、汇集民意以外，他们还通过栏目互动，吸引受众积极参与办报，如借力《时评》、《新松》、《街拍》、《网聊》等版面，通过征文、比赛或街拍照片等形式，引导受众参与报纸内容创作，增强内容传播的影响力;通过一年一度的“读者节”，采纳报纸改革的智慧。

其次，借助活动营销，加强社区互动，实现报纸品牌增殖。社区是市民活动的主场所。报纸深入社区，既可以与读者零距离接触，推广报业品牌，通过活动提升报纸的美誉度，还可以通过社区活动营销，挖掘独家新闻资源、建立报社的通讯员队伍、反馈路径、读者数据库，开发广告客户等。

二、围绕重点，精心弘扬主旋律

围绕党的方针政策，弘扬时代最强音，既是我党新闻宣传工作的优良传统，也是报纸的根本任务，更是报纸打造权威引导力的重要方法。党委机关报掌握了当地最核心、最权威的政务新闻信息。《赣南日报》、《赣州晚报》充分利用自身优势，全力围绕党和政府的工作重点，精心弘扬主旋律，打造报纸的主流地位。

首先，他们围绕每个时期的重点新闻事件、重大政策出台，精心策划，合理配置版面和稿件，并通过多角度密集传播，形成舆论热点、关注焦点，占领舆论主阵地，真正将体现党的主张和反映基层群众的心声统一起来。比如，自2012年起，报业集团围绕《中央苏区振兴规划纲要》和《关于促进赣南苏区发展振兴的若干意见》的调研、批复、实施、一周年纪念等，结合群众饮水困难、毛坯房改造等，掀起了几次报道“赣南苏区发展振兴”的小高潮，为推动赣南苏区发展振兴工作创造了良好的舆论环境，有效地吸引了受众对该政策的关注。

其次，加强观念传播。在融媒时代，观念传播重新成为新闻传播的新重点。在第23届中国新闻奖的评选中，其评价标准，最主要的一条就是“重”，即重大典型、重大主题、重大举措、重大成就。另外强调观念的传播。“海量信息靠思想解读，多元见解靠正确理论引领，凝聚共识常常体现为观点趋同。传播观点，是当下媒体的重要功能。”《赣南日报》侧重对时代命运、地方发展战略、政策执行等发出铿锵之声;《赣州晚报》主要针对焦点事件、热点现象、倾向性思想有感而发，其时评由过去的一两篇发展到今天的《时评》版，就是顺应利益多元化时代主流舆论导向的迫切需要，以观点和思想奠定报纸的公信力。

三、以民为本，把草根做成正能量

（一）报道内容的民生性

《赣州晚报》和《赣南日报》都设有专门的《民生》版。如2014年3月11日至15日，《赣州晚报》的《民生》版头条分别是《围墙成“危”墙 居民很忧心》、《停管解答智能化停车收费疑问》、《东郊路87号不少居民烦得想搬家》、《南阳东昇小区水费单价常年偏高》、《虔诚部分中学生晚餐难解决》，这些内容都真正反映了市民的“衣食住行、生老病死”等基本生活问题，也很容易引起市民的情感共鸣，属于有“温度”的报道。这些报道在百姓真正关注的问题与政府的相关政策之间架起了一座“基层”与“高层”沟通的桥梁。

（二）报道视角的平民化

《赣南日报》、《赣州晚报》的民生新闻不仅仅体现在报道内容的民生性上，还反映在其以平民化的视角来宣传党的惠民新政策、社会难点，传播正能量。谁说正能量新闻就一定是板着面孔说教的会议新闻、政策新闻呢？正能量新闻也可以是从百姓视角出发，政策、会议背后的“闪光点”。如2014年3月11日《赣南日报》上刊登了《大畲村人的“三大梦想”》，就是从通过村民的“洋房梦”、“产业梦”和“文明梦”，表达了《若干意见》实施的重要意义，也反映了百姓“梦想成真”的现实。这篇报道其实就是从百姓的视角对“中国梦”这一宏大的主题进行注脚。

（三）报道对象的草根化

《赣南日报》和《赣州晚报》的很多报道，都以百姓、小人物作为报道对象，以他们的生活常态作为报道的内容。虽然这些普通人的事迹没有惊天动地，但他们的生活，是普通百姓日常生活中经常可能会遇到的“酸甜苦辣”。这些人物虽然不显著，但他们的动人之处，就在于真实。广大读者通过自身的心理移情，反倒更容易引起共鸣和理解。《赣州晚报》头版图片，基本都是普通人;该报的《百姓故事》、《人物》、《讲述》版，其报道对象基本都是身边人、平凡人。这些普通人物，虽然生活过得很卑微，但都有自己的特质：要么执著坚守，要么心向阳光，要么坚毅不屈，要么情暖人心，要么通过个体现实与社会历史的观照，拷问人生价值，或者烘托中国变迁大主题。

四、专注服务，以温情打造亲和力

（一）传播知识广见闻

《赣州晚报》上开设的《健康》、《求证》、《心理》等专版，都具有释疑解惑的作用，能帮助受众改变认识上的误区，如《网传四大减肥法哪个更靠谱点》，给读者罗列了四种减肥法：“黑巧克力减肥不可取”，“经期减肥减去的是水分”，“‘高蛋白质低碳水化合物减肥易导致营养不均衡”、“保鲜膜高温出汗减肥需持久”，分析了它们的优缺点，让读者较全面了解当前流行的减肥方法。

（二）传授技能助发展

《赣州晚报》开设楼市专版为受众介绍买房技巧;设《看晚报 识骗术》专栏，刊登诸如《春游小心街头五类骗局》、《网上购买机票 需防五大骗术》、《室内装修空气污染治理》等技巧性内容，帮助大家更好地适应社会生活。

（三）推动公益献爱心

报道公益，号召社会奉献爱心，这是新闻媒体建构社会道德尺标、弘扬主流价值观的需要。除了针对突发事件呼吁社会献爱心的常规报道，《赣州晚报》还通过专栏《爱心呼叫》、《乐帮进行时》，专版《晚报公益》等形式开展公益报道。

当然，金无赤足，赣南日报报业集团在践行党的群众路线中，也存在一些瑕疵。首先，市场经济的逻辑影响了新闻的公正性。这其中有媒体身处夹缝的无奈，也有媒体人对市场经济逻辑的自觉臣服。另外，广告新闻化现象还经常出现在这些报纸上。如今年3月18日，《赣州晚报》在“都市版”刊登的《安利挺进体验经济深化直销核心价值》一文，从内容上分析，该稿应该属于广告软文，但编辑把它排在该版的右下侧，既没有标注“广告”两字，也没有与其他新闻稿明显区分开来，违背了广告刊播的相关规定。

其次，一些稿件的接近性、关联性不足。如2014年3月18日，《赣州晚报》在特稿版刊登了《“药瓶子”幼儿园背后的“黑箱现象”》，该稿完全与赣州本地没有关联。编辑是否可以考虑补充本地幼儿园的幼儿用药问题？家长有哪些担心？本地管理部分有没有采取应急措施等？

[基金项目：2014年赣州市社会科学研究百题项目的阶段性成果。]

（作者龙鸿祥系赣南师范学院新闻与传播学院媒介文化传播硕导、副教授、新闻学教研室主任）