浅谈新时期如何做好典型报道

陈京芬+王宏伟

典型报道是我国新闻传播中一种特殊的报道形式。所谓典型，是同类事物或人物中具有代表性的个别事物或人物。在我国社会主义建设的历程中，众多典型人物的事迹曾为无数人提供精神支撑。但随着时代发展，在价值取向多元化、个体意识张扬的新时期，因循守旧、继续塑造“高大全”人物的典型报道越来越难打动读者，甚至招人反感，从而难以发挥其舆论引导的作用。

新时期，典型报道怎样才能焕发出新的生命力？答案就是与时俱进，不断创新。

一、典型报道的“痼疾”

1、宣传色彩浓，不尊重新闻传播规律。

真实是新闻的生命，否则难以取信于读者。

我国在发展过程中，曾经走过弯路，那些为了宣传效果而虚构、拔高的“假大空”、“高大全”式典型报道曾经在一定时期内盛行;及至国家拨乱反正，迈入新的发展历程，典型报道程式化的虚构和吹捧等流弊却余毒未了，成了一些典型报道的通病，致使读者怀疑不定，一见到典型报道便失去阅读兴趣。读者不读报道，还谈何传播效果？

2、写作时夹叙夹议，以评论、想象代替事实。

马克思主义新闻观的一个基本观点便是，报纸要“根据事实来描述事实，不能根据希望来描写事实”。

在黄继光牺牲的通讯中曾写道：“40分钟的期限快到了，而我们的突击队还在敌人的火力压制之下冲不上来。后面坑道里营参谋长在望着他，战友们在望着他，祖国人民在望着他，他的母亲也在望着他，马特洛索夫的英雄行为在鼓舞着他……”4个“在望着他”，1个“在鼓舞着他”，都是记者的想象，无法被证实。这样的描写，无助于增加英雄的光辉，反而可能因描写虚假使读者产生反感。

此外，写作时夹叙夹议，话说得太绝对，也导致不真实。一个细节的不真实，便可能导致整个典型的真实性土崩瓦解。

3、报道对象脸谱化，如同现实生活中的“异类”。

在失败的典型报道中，先进人物往往乐于“奉献”，“累倒在工作岗位上”;总是“忍着身体上巨大的疼痛也要把公事办完”;总是“亏欠家人”，把“妻子、孩子都抛到脑后”……每个人都是独一无二的个体，典型人物也各有生动的一面，把无数典型写得“千人一面，众口一词”，不使读者“审美疲劳”才怪。

4、很多典型报道成为政治的附庸和牺牲品。

过去，为了达到一些政治目标，经常炮制出一些典型报道。这样的报道，因逆新闻传播规律而生，从而漏洞百出;而如果“政治目标”本身失败，为其唱赞歌的典型报道也势必沦为牺牲品。这样的例子，不胜枚举。

二、新时期典型报道如何改进

1、在报道理念上：应有鲜明的时代感，符合社会主流价值。

典型报道是一元化价值取向的产物。而在新时期，价值取向趋向多元，社会个体自主意识增强，再向读者灌输一元化的观念，往往引发逆向心理。在新时期进行典型报道，应抓住时代特征。

2010年2月21日起，《楚天都市报》追踪报道“信义兄弟”接力送薪事件。随着市场经济的发展，拖欠农民工工资的事件屡屡发生。而“信义兄弟”的出现，为解决“农民工讨薪难”提供了一个道德范本。此举契合了社会主流价值的节拍，重塑了社会诚信和责任感，因此具有了“典型”意义，报道后取得较好效果。

2、在报道操作中：应尊重事实，还原有血有肉的人。

真实是引发读者认同的基础。报道典型时，切忌盲目拔高。完美得像是人群中的“异类”，不食人间烟火的典型，是不可信也不可学的。张海迪产生过自杀的念头，但把其写到报道中，不但没损害其形象，反而使读者觉得更可信。

在新时期，应该实事求是报道典型，把典型还原成有血有肉的更真实的人。

3、在材料选择上：不要选择高不可攀的人物，让人无从学习。

新闻报道的影响力，取决于能引发读者的多少“共鸣”。如果报道的典型是高不可攀的，不可复制的，读者就只会看看热闹，而无法去学习。

在新时期，典型报道应该多塑造“普通人”典型，报道真实可学的模范，这样才能真正进入读者的心。

新时期的典型报道，应该做到“三贴近”，即“贴近实际、贴近生活、贴近群众”。

4、在报道形式上：应该更加多样化，更容易被读者“认同”。

新时期，典型报道的形式还应多样化，增强读者的“认同”心理。消息、通讯、短评、图片多管齐下，才更易吸引读者的注意力，让读者愿意看，看得进去。

在新媒体时代，典型报道应该讲究动态，讲究深入，讲究互动。开辟专题专栏，进行多角度报道，可以让读者对典型有全方位的了解;在网络论坛和自媒体上加强互动，可以使典型更加亲民，增强其与读者的接近性。

（作者单位：河北工人报）