略论城市广播媒体如何做好重大题材经济报道

宋怡

在一些城市广播媒体的新闻节目中，经济报道特别是重大题材经济报道现在还比较薄弱，题材陈旧、内容肤浅、形式单调、报道面窄，既反映不出区域经济特色，也没有多少指导性，更谈不上有什么影响力、吸引力和感染力。笔者认为，城市广播媒体要从“结合区域经济特色寻找报道题材、营造舆论支持地方经济平稳发展、发挥广播优势吸引听众持续关注”等方面入手，来取得重大题材经济报道的传播综合效应。

一、结合区域经济特色寻找报道题材

城市广播媒体的重大题材经济报道如何更好地为地方经济建设服务？笔者认为，首先要结合区域经济特色寻找报道题材，其次要在报道中突出抓经济事件、经济现象和特色经济。城市广播媒体的经济报道外延比较大，既有对宏观经济政策、社会经济热点和亮点的解读，也有对区域经济协作、区域经济结构调整和产业结构升级及某些经济现象的分析。

以前，绍兴一直是个传统农业社会，1978年农业增加值占到整个经济总量的45.6%，工业除了以“三缸”（酒缸、酱缸、染缸）为代表的几家企业外，上规模的企业并不多。经过改革开放后几十年的发展，目前绍兴已形成了五大支柱产业，即纺织、医药化工、机电、食品饮料和节能环保，新兴产业也异军突起。绍兴的区域性块状经济发展模式，具有很高的社会化分工和专业化协作精神，形成了比较完善的供产销研配套体系。而绍兴经济的最大特点则是区域经济强大和各具特色，这成了绍兴台广播媒体在做重大题材经济报道时的着眼点和立足点。

区域经济发展的特色和亮点，为城市广播媒体的重大题材经济报道提供了取之不尽的题材。绍兴台的广播节目《738早新闻》，多年来坚持采用连续报道、系列报道、综述、小专栏、评论等形式，推出了许多具有思辨色彩的重大题材经济报道。如在2013年推出的《加快转变经济增长方式》、《振奋精神 转变作风 促进发展》等小专栏中，就先后播发了《海亮进军有机农业》、《诸既店口镇专门安排奖励扶持资金 用于加快经济发展方式转变》、《“古纤道”：坐上全球涤纶工业丝头把交椅》、《新亚泰纺织：婴儿车面料占据国内市场半壁江山》等100多篇重大题材的经济报道，内容涉及广泛的经济领域。

区域经济是依据经济结构或经济空间形成的具有地方化特点的地域生产综合体，它是介于宏观经济和微观经济之间的一种经济现象。就绍兴市的实际情况而言，发展区域经济，希望在民间，活力在民营，发展靠民资。中国轻纺城是亚洲最大的纺织品集散中心，是绍兴民营经济的一大特色。正是依托市场这个龙头，绍兴尤其是绍兴县民营纺织企业才能以销定产，民营纺织企业的产品才能源源不断地从这里走向全国，走向世界。此外，一批专业市场，如服装市场、鞋革市场、皮件市场、小商品市场、灯具市场、服装辅料市场、装饰材料市场等近年来也在绍兴迅速发展壮大。

城市广播媒体要做好重大题材经济报道，选题是关键。题材选择好以后还要进行周密的策划，在对选题立意、取材范围等进行分析后，再确定报道主题和报道形式，力求取得最佳的传播效果。要用宏观的眼光去看待区域经济现象，从全局的角度去透视报道题材，通过对某些经济事件和经济现象整体性、关联性的分析，来突出重大题材经济报道的指导性。

二、营造舆论支持地方经济平稳发展

作为传统主流媒体的城市广播媒体，要在不同的历史时期努力配合地方党委、政府营造舆论，支持地方经济健康平稳发展。区域经济特色明显的绍兴市，经济转型升级实质上是经济结构的调整与产业的升级，重中之重要解决的是当前工业经济发展中的一些体制性、结构性、素质性问题。笔者认为，城市广播媒体在做重大题材经济报道时，应该站在全局的高度来把握题材，通过正确的判断、解读和分析，把报道做出深度和有说服力。尤其对具有代表性和典型性的经济现象，要持续关注并做好深度报道，全面解读其中的联系、变化和发展。

“广播经济系列报道是围绕经济生活中重大的、热点的或与百姓关系密切的新闻主题，从不同角度、不同侧面作多层次报道。它由多个独立的报道单元组成，没有时间先后次序的连续，各单元均是一条独立的新闻，因此报道涉及面广，有一定的深度。”以系列报道形式来做重大题材经济报道，能形成一定声势，因为广播系列报道是新闻向深度发展的结果，也是听众对新闻深度追求的结果。2011年1至10月，绍兴市战略性新兴产业投资占全部工业投资的34%，在浙江省排名跃居第一位。在整体经济形势依然低迷的情况下，绍兴成功的秘密武器是什么？对此，笔者与其他几位广播记者进行了深入了解，采制了系列报道《从“绍兴范本”看转型升级》。第一篇《市场倒逼转型 做大做强主业》，第二篇《借新兴产业之风 令企业脱胎换骨》和第三篇《外力援助 办法总比困难多》，分别对经历了2008年严重金融危机冲击后绍兴企业如何“脱胎换骨”、发展高新产业，以及政府部门和各行各业大力支持当地企业平稳健康发展的情况进行了报道。由于绍兴的做法对全省各市、县都有指导意义，吸引了多家中央级媒体的关注，绍兴市的代表也在全省战略性新兴产业大会上作了经验交流。这组系列报道由于对绍兴经济现象作了深刻解析，并且报道由点及面、层层递进、就事论理、逻辑性强、表述准确、录音丰富、主题鲜明，因而获得了2011年度浙江省广播电视新闻奖（系列报道）二等奖。

城市广播媒体的记者在做重大题材经济报道时，要把当地出现的经济现象放在社会大背景下进行审视，以历史的、现实的和发展的眼光来看待层出不穷的经济事件，使报道具有空间感和纵深感，并赋予经济报道思辨色彩。绍兴市经济转型升级的生动实践，对浙江乃至全国加快产业结构调整和经济转型升级，打造经济升级版等都具有重要的启示。这些启示：一是坚持统一思想、凝聚共识；二是坚持政府引导、市场倒逼；三是坚持企业主体、社会协同；四是坚持盘活存量、优化增量；五是坚持改革创新、建章立制。

三、发挥广播优势吸引听众持续关注

城市广播媒体的重大题材经济报道要在听众那里入耳入脑，这样才能取得应有的传播效果。然而在一般人的心目中，广播新闻中的经济报道比较枯燥，要么是数字堆积，或者是经验概括，没有多少可听性。因此，城市广播媒体要充分发广播的媒介优势，以吸引听众对重大题材经济报道的持续关注。

广播媒介传播迅速、制作简便、费用低廉、收听方便、覆盖面广、感染力强，受外界的影响和干扰也比别的媒介小，比较适合处于动态中的人们收听。城市广播媒体在做重大题材经济报道时，要在利用好广播媒介这些固有优势的同时，注重故事化、细节化和现场化，以增强重大题材经济报道的吸引力和感染力。如绍兴台广播节目《738早新闻》中有一条题为《“机器换人”计划将化解工荒》的录音报道，说的是在绍兴市纺织、化工、机械等众多劳动密集型企业中，最近出现了一系列能代替操作工的小型机器人。如：绍兴今朝自动化设备科技有限公司研制的全自动落纱机器人，使原来要用12位落纱工手工操作的活，现在只需要用3名管理员就能完成；绍兴瑞群纺织机械科技有限公司研发的智能化印染机器人，一台就能顶一条生产流水线上的工人；上虞“帝科机床”研发生产的风管清洗智能机器人，则被全国的客商订购一空。在这些专栏报道中，听众除了能听到记者解说和现场音响外，还能感知多台机器人在不同场所操作的情况，听到记者采访研制人员和操作工的采访同期声。听众虽然看不到实物和智能机器人的操作过程，但也能从声音上对这些智能机器人有一个大致了解。“从传播特性上讲，广播的听觉美感能够营造出丰富的想象空间，其三大声音符码——语言、音乐与声效——相互配合，相互依托，通过声音塑造形象、传递信息，为受众展现出一个立体、流动和多彩的听觉世界。”

城市广播媒体做好重大题材经济报道，既能体现广播记者的社会担当，打造强势广播媒体，又能发挥出社会效益，满足公众信息需求，促进市场经济繁荣。因此，在经济转轨和社会转型的关键时期，城市广播媒体更要重视如何来做好重大题材经济报道，为当地的企业转型升级营造舆论，推动地方经济健康平稳发展。

（作者单位：浙江省绍兴广播电视总台）