报纸做新媒体大有可为
——一次辟谣报道成就一个微信大号

严一格

（都市热报，重庆 400010）

报纸做新媒体大有可为
——一次辟谣报道成就一个微信大号

严一格

（都市热报，重庆 400010）

运营一个微信公众号，最难的事莫过于涨粉丝了，一个微信公众号不管出于什么目的建立，粉丝肯定是基础，你的内容更新得再勤再好，没有粉丝阅读那也是枉然。而根据微信官方披露的2015年8月数据显示，微信公众号的数量已经突破1000万，每天还在以1.5万的速度增加，由此可见各微信公众号之间竞争的激烈程度。

笔者在这里介绍一下都市热报微信的一次成功吸粉案例，从这个案例来看，纸媒的品牌价值和公信力不容小觑，做新媒体有着自身的优势，前景大有可为。

一、借辟谣提升都市热报微信公信力

2015年8月16日开始，一条“499元限量重庆畅通卡免费送”的消息刷爆朋友圈，“499元”、“限量”、“免费”等字眼，吸引了大批市民。但其实这是一个社会公众号打着重庆畅通卡的幌子，开展的恶意吸粉手段。

重庆通卡公司有关负责人紧急联系都市热报介入澄清，并请求公安机关调查。不过，虽然腾讯公司对这种恶意吸粉打击非常严厉，大多是永久封号，但欺骗后果已经造成，而且这种恶意吸粉的事情下次还可能发生。

重庆畅通卡的服务对象是重庆的轨道族，而作为在重庆轻轨地铁上的免费报纸，都市热报正是靠牢牢抓住轨道族这个群体得以生存和发展。也就是说，利用畅通卡欺骗式的吸粉行为，不仅是重庆通卡公司不能容忍的，也严重侵犯了都市热报的利益。

在这种情况下，都市热报负责人出面与重庆通卡商量，双方决定，以后任何有关畅通卡的优惠及活动消息，只会通过通卡公司官方微信以及都市热报官方微信发布。并决定，接下来都市热报和通卡公司将联合推出福利活动，请读者关注。这种情况下，就在很大程度上杜绝了其他社会公众号靠此欺骗的漏洞。

第二天，重庆各媒体都仅刊登了辟谣新闻。都市热报做的新闻是《499元畅通卡白送？假的 真福利在这里：近期本报将和通卡公司联合推出福利活动》。但很显然，只有都市热报的效果最好，通卡公司也十分满意。更关键的是，都市热报就凭一条辟谣新闻，增强了公信力，当天都市热报微信就上涨了数千粉丝。

二、把辟谣升级成自己的吸粉活动

一条恶意吸粉的消息能刷爆朋友圈，为何不借这个辟谣机会，把粉丝导向真正的官方微信号？都市热报敏锐地意识到这个机会，相关负责人立刻和通卡公司联系，双方一拍即合。

最终，重庆通卡公司和都市热报决定发起一次“1300张畅通卡纪念卡送轨道族”的活动，这批纪念卡的总金额达到60000余元。包括Hello Kitty迷你纪念卡、哆啦A梦迷你纪念卡、哆啦A梦大雄迷你纪念卡、变形金刚卡，都是轨道族最喜欢的产品。而且，这些纪念卡均属限量版，如果轨道族拥有一张，在刷卡进站的时候将会显得与众不同。

参与活动的方式上，考虑到了双方都想推送微信号的利益。活动加任意一个微信号均可参加，关注两个号概率自然翻倍。具体为：市民关注“宜居畅通卡”或“都市热报”官方微信，编辑发送“姓名+电话+3个及以上由重庆通卡公司推出的纪念卡产品名称”即可参与。活动为期一周。上述两个官方微信将陆续发送领奖相关信息到中奖者的微信上。奖品随机发送，先到先得。

三、活动3天吸粉2万，一跃成微信大号

都市热报在8月18日刊登消息，随后轨客网、都市热报微博微信加以推送。由于有之前的假活动吊胃口，这次又是正规新闻媒体机构出手，加之礼物吸引人，随后引发微信朋友圈爆屏现象。

消息刊登当天，5个半小时都市热报微信吸粉1万，全天吸粉1.2万。高峰期一分钟内能收到近百条信息，全天有3万人（包含通卡公司微信）发送微信参与活动。直到凌晨一两点，都还有不少市民参与。

活动第二天，都市热报微信吸粉4200，全天1.5万（包含通卡公司微信）人参与活动。由于活动太过火爆，影响力超过预期，通卡公司不得不紧急又赶制了300张纪念卡投入此次活动。

活动第三天，第一批获奖名单公布，市民热情不变，当天都市热报微信吸粉4100，全天1.5万人（包含通卡公司微信）参与活动。

活动进行三天，都市热报共计吸粉2万，共5万人（包含通卡公司微信）参与活动。为期一周的活动，都市热报最终吸粉接近3万。

经过这一次成功的涨粉活动，都市热报微信轻松跃升为重庆媒体中的微信大号，奠定了自己的地位。

四、活动启示：报纸做新媒体大有可为

吸粉对于一个媒体微信号来说，只是完成了万里长征的第一步。要与用户成为可信赖的朋友，才是最重要的。都市热报微信这次成功的吸粉案例，虽然有一些偶然因素，但也给笔者带来一些启示。

首先，就是报纸的公信力优势不能小看，在本文案例中，对于这个欺诈活动，网络上最先就出现了各种辟谣，有的还是比较权威的网络媒体。可不但效果甚微，还起了反向宣传的作用，让欺诈活动传播更广。最后辟谣真正起作用的，还是报纸出面。笔者分析认为，报纸虽然不能在事件发生的瞬间就将信息传递给受众，但也正是这一原因，报纸能有更充裕的时间和空间考虑每一条信息的准确性和真实性，并用专业深度视角挖掘新闻背后，同时做出跟进性的深度报道。在读者心目中，黑纸白字的报纸，也更权威。

其次，报纸办新媒体的未来很广阔。新媒体很难办报纸，但报纸却很容易办新媒体，此次都市热报微信粉丝暴涨，就展示了报纸在推广新媒体上的力量。事实上，如今几乎所有报纸都拥有自己的新媒体平台。报纸，正在向着立体化的信息平台发展，越来越小众化和专业化，将来它完全可以和新媒体竞争。

最后，纸媒结合新媒体，将威力无穷。此次活动之所以能成功，那是因为都市热报结合了报纸、网络、新媒体等手段，事实上，传统纸媒真实性强，有权威性，影响力大，可以利用这些特点吸取新媒体的长处，把纸媒的传统优势发挥到极致。一句话，有传统纸媒和新媒体的高度融合，再加以新闻人的职业精神去变革，这样，多元化的纸媒，肯定能长盛不衰。”

G216.2

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1674-8883（2015）18-0112-01