网络电台：传统广播的延伸和重塑

□ 李亚楠

网络电台：传统广播的延伸和重塑

□ 李亚楠

随着“互联网+”时代的到来，自电视诞生起就被唱衰的广播悄悄地在“互联网+”上找到了新的长春树，呈现出一种逆生长的姿态。在传统主流媒体和数字化新媒体双面夹击的今天，作为传统媒体的广播，借助于新媒体衍生出了一些新的传播途径和传播形态，如网络电台、手机广播、微电台等等。有调查数据显示，2015年第一季度全球广告开支同比增长3.1%，广播广告增长7.9%，仅次于互联网广告。在全球广播广告大发展的背景下，中国的广播广告一季度同比增长12.9%。①借助于网络媒体和移动媒体，传统广播在互联网时代得到了延伸和重塑。

一、传统广播上网的延伸

当下的网络电台的一个分类是传统广播上网，即传统广播的网络版。从线下到线上收听方式的转变，可以看出传统广播适应互联网时代的灵活应对策略。这样调整的好处是：增加多重播出渠道，抓住更多用户群体；增进电台与受众、受众与受众间的沟通交流；赋予了广播收听的便捷性、移动性。

（一）便携的延伸：移动终端更便携

在移动媒体出现之前，广播与电视、报纸相比，最大的优势就在于广播的便携性，随身携带具有收听功能的工具，在频率覆盖的区域就可以随时收听。但随着网络视频的兴起，广播逐渐失去了这一优势。移动媒体进入传播领域后，广播也在移动终端找到落地点，广播台在设立网络版之后，也开始开发移动终端或者寻找第三方终端进入到移动媒体。并且在移动终端上没有频率覆盖限制，所有的地方台都可以成为全国台。例如中央广播台开发了自己的APP——央广手机台，在提供直播节目的同时，可以点播央广提供的免费或收费的精品语音。而全国各省市的3000多家电台都以蜻蜓FM作为第三方入驻移动终端。

（二）直播的延伸：可点播、下载与回听

直播的稍纵即逝一直以来都是传统广播的短板所在，传统广播入网后，兼具了互联网的特性，解决了只可直播、稍纵即逝的困扰。听众喜欢的节目可随时上网重听、下载。这是众多广播爱好者的福利。

（三）互动的延伸：即时互动

网络无限大的平台和即时互动为传统广播的主播与听众互动提供了更多的机会和可能。尤其是传统广播进入移动终端后，主持人与听众的互动不再仅仅局限于直播中，主持人借助微信、微博，可随时与听众进行交流。此外，借助网络，广播还可以组织多种形式的线上线下活动，打造主持人形象和电台的品牌形象。

二、网络电台对传统广播的重塑

网络电台对传统广播的影响是冲击性的，代表性的电台有喜马拉雅听书、蜻蜓FM、荔枝FM等。它们填补了互联网音频市场的空缺，从创立起就显示出强大的生命力。喜马拉雅从2013年8月到2014年9月底，用户数由200万增长至7000万，到12月底，增长到1亿。②网络电台在各个方面都对传统广播进行了再构和重塑。

（一）对主播的重塑：自媒体和播客的出现

在网络电台争得一片天下的同时，也再次刷新了电台主播的界定，网络电台为了争取用户，签约和培养了一大批拥有口碑和粉丝的自媒体和知名播客，同时，也挖掘了一大批平民主播，普通的用户也可摇身一变，成为知名主播。例如喜马拉雅听书上的一个栏目“百车全说”，它的主播是在南京一家4S店的汽车销售人员，他从事了10年的汽车销售，开通自己电台后，每期节目只讲一辆车，讲述车以及同车有关的人和故事。而他做节目的状态也很特别，他并不是通过一些专业的设备，而仅仅只用手机，有时就是边开车边录边上传。他的自制节目放到喜马拉雅之后，很受用户喜欢，迅速地拥有了大量粉丝，之后被喜马拉雅重点培养。

（二）对听众的重塑：“受众本位”

在传统广播时代，听众只是听众，而在网络电台时代，沿承的是互联网思维中的受众本位，听众转化为用户，一切服务以用户的体验至上。在为用户提供海量节目的同时，也会为用户量身定做推荐节目，打造用户的个性化电台，另外，网络电台都兼备了社交的功能，受众在选择听的同时还可以即时评论、与主播互动、即时分享。

（三）对内容生产的重塑：用户生产内容

另外，在网络电台中，用户还拥有了另外一个身份，即内容生产者，用户自制内容也成为网络电台的竞争力所在。喜马拉雅听书的定位就是用户自制电台，据喜马拉雅创始人陈小雨介绍，喜马拉雅电台的内容来主要分为UGC（用户生成内容）、合作和购买三种方式，其中UGC约占70%。这些用户既包括拥有一定经验的专业用户，也包括一般普通用户。这种方式大大拓宽了广播节目的内容来源，提供了更丰富、个性化的广播内容。

（四）对广播类型的重塑：类型化更细致

由于网络电台进入的门槛和运行成本都较低，因此给类型化广播发展提供了难得的良机。在类型化广播进入中国后，在传统广播领域只有音乐广播类型化发展较好。而网络电台的类型化相对而言更彻底，更丰富。在网络电台中，一种类型化广播是听书广播，专注于做网络剧、评书等，例如懒人听书；另外一类是类型化音乐广播，例如落网，专注于独立音乐。此外还有育儿广播、宗教广播等。这种“小而全”的类型化网络电台也是对传统广播类型化的再深入。

4月份时，荔枝FM、多听FM、喜马拉雅FM爆发了一场关于版权问题的厮杀大战，有业内人士称这场网络电台的混乱厮杀大战为网络电台发展中“黎明前的黑暗”。厮杀的激烈也正说明了市场竞争的激烈，网络电台正在迎来它在“互联网+”时代的又一个春天。

注释：

①数据来源于赛立信媒介研究

②陈曦,肖南. 喜马拉雅如何玩转音频自媒体[J]. 中国企业家.2015(2)

（作者系中国传媒大学新闻学院硕士研究生）