变形金刚与中国车

孟为

6月27日《变形金刚4：绝地重生》上映。当李冰冰饰演的“人造变形金刚公司KSI集团中国区CEO”苏月明驾驶着广汽传祺GA5，载着片中由斯坦利·图奇饰演的妄图制造变形金刚的KSI总裁在闹市街头上演一场与一众豪车的追逐戏出现在影片中时，广汽传祺——这个来自中国的品牌完成了中国汽车与好莱坞大片的第一次触电。

这是一次意料之外的机会。

2011年，当《变形金刚3》来到中国，虽然因各种原因只有10天的上映时间，但它仍然在当年以10.89亿元创下了中国票房之最。

也正是这个巨大的电影市场让导演迈克尔·贝决定在《变形金刚4》中融入更多的中国元素。除了中国场景、中国演员，在这部以车为主角的大戏中添加一些中国汽车的元素，成为他和制片方思考的一个方向。

中国几家有名的汽车企业进入了制片方的视线。彼时，广汽传祺还是一个仅有一款产品的中国汽车新兵。

但就是这个新兵在2013年1月北美车展上的一次亮相，其E-jet概念车等产品引起了美国制片方的注意，一段因缘际会就此展开。

当《变形金刚4》的制片方通过中国媒体向广汽传祺伸出了合作的橄榄枝，听到这个消息的广汽乘用车总经理吴松还将信将疑。这是一个天大的惊喜。

当他从一众年轻人口中得知《变形金刚》在年轻人群中的强大影响力时，他决定无论如何也要让年轻的广汽传祺抓住这次机遇。

广汽乘用车并没有透露双方合作的金额和相关条件。但人们看到的是，当双方达成协议后，拍摄工作以及相关合作进行得相当顺利。

迈克尔·贝在中国拍摄期间爱上了他的工作座驾广汽传祺GS5，在《变形金刚4》中，不仅广汽传祺的全部车型参演其中，他在拍摄完成后的休息时间还特意从北京飞到广州参观了广汽乘用车的生产工厂和广汽集团的研发中心。

这是中国汽车企业第一次与美国好莱坞大片实现合作，吴松坦言他从未想过这部电影的上映会给广汽传祺带来多少销量的提升，他只希望能够对广汽传祺的品牌塑造和知名度提升有所帮助。

在他看来，即将开启国际化征程，并且未来3～5年内计划推出近20款产品，到2017年立志实现销量50万辆的广汽乘用车来说，对营销和制造体系的重组才是至关重要的。

重组从四个层面开始，吴松告诉《汽车商业评论》，品牌上的突破是第一个层面，而《变形金刚4》无疑是实现品牌向上最好的契机。

《变形金刚4》在中国上映的首日，票房就达到1.88亿元，第二天，这个数字攀升至4.22亿元，连破票房纪录。已经植入的广汽传祺不失时机地进行整合营销。

《汽车商业评论》了解到，广汽传祺针对《变形金刚4》可能会带来的巨大观影人群，与国内多家院线进行合作，不仅在一些影院投放了片前广告，还在一些城市，特别是三、四线城市的影院开设产品展区，与观影的客户开展品牌、销售等互动活动；全国各经销商也展开以《变形金刚4》为主题的营销活动；同时，广汽乘用车开发了一款以变形金刚为主题的APP互动游戏在移动互联渠道进行传播。

植入之后的整合营销对于广汽传祺某种意义上更加重要，因为整个《变形金刚4》，有众多中国产品植入，也有其他国际汽车品牌的植入，如果不能有效利用植入抓手，那么植入的效果就只能依赖于片中传祺出现的一刹那，这对于品牌的塑造是非常有限的。endprint