旅游明信片设计中商业插画的优势及表现研究

白月超?吴永杭

由于明信片市场前景广阔， 各式各样的设计涌入市场，插画明信片以强烈的视觉效果、丰富的表现手法、动人的情感被大众青睐，如今旅游明信片中也开始出现插画的身影，本文结合旅游明信片设计原则，从视觉享受、情感体验等方面探索插画是塑造亲民旅游明信片的优势选择，并通过分析台湾旅游明信片实例与相关理论来研究总结旅游明信片中商业插画的表现形式及设计原则，为旅游明信片设计提供思路的同时增加学术界的实例研究。

引言

随着社会的发展，人们越来越重视生活品质，因此旅游行业的市场日益壮大。旅游明信片在旅游行业中有着重要的意义和作用，它是当地旅游文化的继承与传播者，能将当地的风土人情、文化特色、名胜古迹等浓缩在小小的卡片上，同时它又具有信件功能，成为与朋友联络感情、传递文化的载体。优秀的旅游明信片设计将会为旅游行业增色添彩。

大陆地区目前风光、名胜古迹摄影是旅游明信片的主体图案，但我认为这样的明信片缺少与消费者的情感交流、过于呆板，而台湾地区的明信片设计相对比较灵活，而且大量运用商业插画这种强大的视觉语言。所以本文以台湾旅游明信片为例，来探索旅游明信片设计中商业插画的价值及表现，为旅游明信片设计提供理论依据，注入鲜活的生命力。

明信片的发展、现状与特征

1.发展与现状

1897年我国清朝政府正式发行第一版蟠龙邮资明信片，正面是由寓意富贵吉祥的蟠龙与万年青纹样组成，背面则是供人们填写信息，为了方便投寄设计成了长方形，长方形明信片造型沿用至今，1927年，交通银行发行了用红、绿、紫三色套印的帆船图案明信片。在新中国成立后又陆续发行了具有民族时代精神与特色，题材各异的明信片。由于明信片邮资低、样式精美，受到了古今人们的青睐。如今明信片融入了我们的生活，各种各样的明信片涌出。

在台湾明信片行业更加受到重视，诚品书店、各类文创店、都有明信片的独立柜台，而商业插画类的明信片居多。

2.特征

（1）具有纪念意义

它指的是明信片的图案、图像等可以勾起消费者曾经在旅游区游玩的记忆，是能让消费者感同身受的，旅游明信片也代表着消费者来过此旅游区，是一种到此一游的证明。

（2）符合大众审美

设计要根据大众的喜好出发，不要一味追求个性，雅俗共赏的设计才能经得起市场考验。

（3）实用性

除了具有明信片的基本功能外、旅游明信片结合了旅游行业的特点开发出特有的功能，如地图指路、美食推荐等。

（4）表达当地特色文化内涵

当地特色文化内涵是旅游景区的核心，是区别于其它景区的标志，设计出饱含当地特色文化内涵的旅游明信片才可以达到为旅游景区宣传的目的。

（5）使消费者产生情感共鸣

设计的明信片需要以情动人，不能与消费者产生情感交流的设计是失败的，因为设计是服务于人的，不像绘画艺术，脱离了人的设计一定会被市场淘汰。

商业插画的概念与特征

插画的起源最早可以追溯到法国南部的拉斯科洞穴壁画、我国的人物龙凤帛画等，近些年来，插画更是作为一个新兴的独立领域登场，插画已被大众认同并广泛运用到商业中，有连环画、独立绘本、墙上壁画、包装、装饰挂画、卡片徽章等等上的运用，插画融入到了我们生活的每个角落。插画具有时代性，并可以准确的诠释情感。它有丰富多样的表现手法，满足人们的视觉享受。 如今的插画具有装饰性，具有解释、补充、说明性、具有说服性、指引性等强大的功能。

商业插画融入旅游明信片设计的优势

通过市场调查得出，女性学生群体是旅游明信片的购买主力，而女性相对是感性的，商业插画的情感传递可以更好的打动她们，提高她们的购买欲。

在旅游明信片中，风景明信片占据主导地位，目前也出现对此类明信片的重新设计，比如添加了复古效果，确实人们更喜欢经过处理后的设计，所以证明人们的审美和心理需求在不断提高，设计出更多不同形式优秀的旅游明信片是必要的。拥有多变风格、丰富情感的商业插画融入旅游明信片设计可以为此行业带来鲜活生命力。

插画最初是用来对文字进行解释说明，它具有对文字内容信息进行艺术加工放大的功能，所以可以多方面，多角度的表现旅游明信片设计中需要表达的当地特色文化和内涵，让旅游明信片呈现光彩夺目的视觉效果。

商业插画不同于绘画，很多绘画往往表达一些深奥的思想，让非专业人士看的一头雾水。而商业插画具有符合大众审美、通俗易懂、有创意、有趣味的特点，商业插画是艺术性和商业性并存的画种，旅游明信片设计需要这样的艺术形式。

旅游明信片设计中的商业插画表现研究

1.注重视觉效果

（1）技法运用

商业插画的技法多种多样，没有固定的范围，可以结合各个领域来进行创作。比如电脑数码、手绘、木刻、综合材料等。但应优先选择视觉效果强烈的技法运用到插画旅游明信片创作中。

手绘是商业插画最重要的技法，表现力强，也是最早被运用到明信片设计中的，因为它具有十足的人情味和趣味性，画中的每根线条都讲述着画者的故事，打动人的同时又具有艺术气息。当今的数码插画软件也有好多手绘画笔，足以说明它的魅力。图1，是台湾猫村明信片，插画家用手绘的方式生动描绘了午后两只慵懒的猫在花地毯上休憩，显的格外优雅与文艺，让人不由自主的把目光聚焦过来。 手绘是具有灵性的，它的感染力和亲和力是电脑数码插画无法比拟的。

图1 台湾猫村旅游明信片

手工艺是具有收藏价值的艺术，这里的手工艺可以是布艺拼贴、染织、综合材料等，它使画面视觉效果丰富，在插画旅游明信片设计中融入手工艺，用摄影最终呈现，会增加层次感、趣味性、收藏价值。

（2）画面造型

可爱有趣的卡通造型会吸引很多游客，图2，把台湾的土住人卡通化了，非常有亲和力，让人记忆深刻，在插画旅游明信片设计中把人物动物卡通化是一种讨巧的方法，它和吉祥物设计有异曲同工之妙，使明信片更具标志性与亲和力。

图2 台湾土著人人明信片

（3）外形设计

明信片诞生以来，为了便于投递外形都为矩形，但旅游明信片还有纪念收藏价值，它的外形是可以改变的，奇特新颖的外形更能吸引消费者，但设计出有内涵有寓意的外形才能经得起市场考验，像以台湾地图为外形的插画旅游明信片是游客会优先选择的，因为具有标志性。所以在旅游明信片设计中巧妙运用外形设计是必要的。

2.注重情感、文化的表达

（1）主题故事性强

商业插画是充满想象力的，一幅具有故事性的插画往往更能够打动消费者，图3的明信片，一盘水饺结合了一个男孩给猫发红包的故事，道出了过年的喜庆氛围，活泼有趣，而台湾路边的确有很多流浪猫，许多好心人每天都给它们送食物，所以这幅插画是结合了实际的想象。在插画旅游明信片设计中在实际基础上想象的故事创作会使明信片增加趣味性的共鸣感。

图3 台湾美食明信片

（2）表达当地特色

普遍的消费者购买旅游明信片是留作纪念证明自己来过，和拍照留念一样希望能表达当地特色，或者是寄给亲朋好友分享自己的旅途，所以当地标志性物件、特产等成为旅游明信片的主角。在插画旅游明信片的创作中，一些当地文化特色、标志性物件成了必不可少的画面元素。台湾以特色凤梨酥为题材的明信片很多，有的描绘凤梨丰收的场景，有的刻画凤梨酥的制作流程。而图4，又是从另外角度去诠释台湾，机车是台湾人最常用的交通工具，也是一道独特的街景，插画师描绘了整整齐齐的机车队，显得十分壮观，这是摄影都抓不到的整齐画面。这样生活性的表达更能增加旅游明信片的朴实美。

图4 台湾生活明信片

3.实用性的设计

旅游明信片拥有一般明信片的功能外，还有其他功能，如插画地图明信片。插画类的地图使地图有了生命可以使你在寻路过程中增加乐趣。或者是布满了台湾特色美食的明信片，它如一张藏宝图一样为吃货们推荐美食。根据实例总结到这类实用性的插画旅游明信片是以罗列的方式呈现，比如还可以绘制当地某道美食、某件特色工艺品的制作流程，这样的明信片可以让游客短时间内更深入了解当地的文化习俗。

4.创意的融入

（1）摄影结合插画

摄影能快速准确的表达对象，但却很难把想象或理想的画面展现出来，插画与摄影结合的方法可以方便的表达出各种具有真实感的奇思妙想，让画面具有超现实的感觉，图5，背景是采用摄影拍摄的放天灯图片，前面放天灯的人则是用电脑数码绘画的方式去表现，使明信片具有前卫感，由于做成了立体卡片的形式，纸片人物拥有了投影，真实感中透着艺术气息。

（2）增加与消费者的互动

橡皮章的流行，给旅游明信片注入了新鲜血液。很多人喜欢收集，橡皮章的出现满足了他们的需求。橡皮章的插画图案需要简洁明了，可以创作一些名胜古迹、名人、当地的风俗特色等插画图案或者是表达当地文化内涵的创意插画图案，供不同年龄的人群选择。

台湾儿童绘本馆设计的互动项目给本文一个启发。旅游明信片也可以加入这样的互动项目，把设计好的插画制作成金属凸起，只需提供消费者蜡笔与空白明信片，把明信片盖在凸起上用蜡笔涂抹就会出现地下设计好的图案，这样的旅游明信片有纪念意义外还多了份自己动手的成就感。

总结

本文通过对旅游明信片的设计原则总结，从情感体验与视觉享受等方面得出商业插画是塑造亲民旅游明信片的优势选择，以台湾有代表性的插画旅游明信片为例，结合相关理论，探索归纳插画旅游明信片的表现形式、设计原则与创新思路。为今后的旅游明信片设计提供参考。

（作者单位：浙江理工大学艺术与设计学院）