互联网广告趋势猛百度、腾讯广告额已超电视媒体

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未来在中国每两个互联网展示广告将会有一个是通过程序化购买的方式形成，互联网营销成为企业转型先锋。

仅用短短一年时间，交出年产值60亿元、年均增速50%以上，这是在日前结束的2015中国（无锡）互联网广告峰会上传递出的无锡互联网广告业绩。产品的快速迭代能力、对用户变迁的把握都是在当下决定企业能否成功的关键。

6月26日，由国家工商总局广告司、中国广告协会主办，江苏省工商局、江苏省广告协会、江苏省广告产业园联盟协办，无锡市广告协会、艾瑞咨询、无锡国家广告产业园共同协办的“2015中国（无锡）互联网广告峰会”举行。来自互联网行业、广告行业与企业界的嘉宾，围绕“互联网营销变革”、“互联网化背后的新营销商机”等主题展开讨论，探讨中国互联网营销发展趋势与新形态。国家工商总局广告司司长张国华、无锡市政府副市长曹佳中出席了本次峰会。

在备受关注的“互联网+”大背景下，传统企业的互联网化转型如火如荼，而在这其中，互联网营销成为企业转型先锋。当下科技力量的推动，DSP、大数据、新媒体等新兴概念与互联网营销方法论不断涌现，新形势下的营销变革风起云涌。

无锡市人民政府副市长曹佳中在开幕词中说到，无锡市政府将在政策扶持、人才引导、投资融资等方面继续为互联网广告提供服务，与各企业一起不断构建和完善互联网广告发展的生态系统。同时国家工商总局广告司司长张国华表明广告司将坚持与时俱进、开拓创新、营造规范有序、和谐诚信的市场环境，并利用自身力量积极反映行业市场诉求，为广告行业争取良好的发展环境。

中国数字营销的变革

互联网广告异军突起。无锡广告产业园（iPark）作为国家工商总局与财政部一起支持建设的32个国家广告试点园区之一，已于2014年4月获得国家工商总局正式授牌，虽然诞生仅仅只有3周年，园区已吸引262家各类广告企业，其中互联网广告企业168家，主要涵盖新媒体、互联网营销、电商平台、互联网广告制作、影视动漫网游、广告产业支撑机构等领域，集聚相关专业人才约3万名。2014年，园区广告产业收入达到65亿元，创造税收贡献3.3亿元，同比增长75.7%，成为最有代表性的互联网广告园区。国家工商总局广告司司长表示，无锡广告业快速发展的同时，去年全国广告的经营额总体份额中，互联网广告占比达到27%左右，并且以每年40%左右的速度增长，以后的趋势甚至可能超过电视广告。互联网广告趋势正猛，百度、腾讯的广告额就已经超越了央视及湖南卫视的广告额。

当下，科技的发展不断驱动着数字营销的变革，此外，品牌主对数字营销的需求有增无减，程序化购买作为数字营销圈的“明星”愈发受到重视。目前，程序化购买的快速发展毋庸置疑，未来在中国每两个互联网展示广告将会有一个是通过程序化购买的方式形成。可以说，程序化购买正改写着中国数字营销的格局，而变革的同时意味着机遇，谁先抓住机遇，谁就能在市场上抢先一步。

随着中国程序化购买生态体系的日益完善，程序化购买也迎来了全新变革时期。悠易互通副总裁刘顺介绍，目前中国的广告程序化购买无论是从技术还是资源，都已经非常成熟，以悠易互通为例，基于PC、移动、社交、视频、互联网电视端的跨屏程序化布局已经全面完成，未来，连接线上与线下的“程序化购买+”将成为数字营销的发展趋势，并对接平面、户外LED、电影银幕等更多媒介资源，运用领先的技术，通过大数据将线上和线下的所有媒介资源打通，将多方数据形成闭环，使资源更全面地加以整合，提升了营销效率。

品牌建设的程序化营销法则

面对纷繁复杂的媒体环境，消费者的上网习惯发生了巨大变化，同时改变了传统品牌营销方式，品牌建设迎来了前所未有的三大挑战：广度覆盖、深度互动、多屏。

随着门户、视频等越来越多优质媒体资源加入到程序化购买平台中来，有效解决了品牌对媒体覆盖率的要求，此外私有广告交易市场（PMP）的出现，可确保品牌在安全的环境下进行黄金广告位的有效覆盖，并通过程序化购买实现精准人群定位，进一步提升品牌营销效果。程序化购买已经成为品牌建设的有效工具，助力品牌完成更加高效的营销活动。

大数据让营销更精准

大Q科技是一家专注于智能硬件的移动互联网企业，本身就具有极强的互联网属性。在主持人问及“营销技术的新改变带来的新变化”時，大Q科技联合创始人郑宁结合了大Q科技在去年的案例进行了阐述，他表示，大数据这一营销技术带给大Q科技精准营销的机会，不仅可以减少广告费的浪费，还可以在做广告的同时进行用户沉淀。

移动广告的增长强劲

新的理念、技术及营销手段可以引发更多的思考，碰撞出智慧的火花。在会上，多盟智胜网络技术有限公司创始人兼总裁张鹤发表了中国互联网广告的营销思变的主题演讲，作为中国第一个智能手机广告平台，虽然仅仅建立了5年时间，多盟处于高速发展的时期，已经为超过5000家企业提供了服务。去年，多盟的产值达到了2亿元。在将近5年的时间中，多盟的营业增长达到100倍。张鹤表示，对于未来他的信心十足。他分析，目前，全球的智能手机用户已经占到16%左右，全球流量数据增长强劲，移动广告的增长强劲，而他的未来目标定位在15亿元。

此次峰会借助互联网的力量，整合互联网营销产业链及各热点领域，为互联网广告领域的专家学者，企业家和创业者搭建了交流和深化合作的平台。此次峰会的成功举办，帮助无锡本地及省内传统企业有效了解互联网广告的新营销方式，带动传统企业更加有效运用新媒体营销，助力企业向互联网+转型，引爆了广告营销变革新思潮。