超越的，不仅仅是广告传播

纪辛

今年共有来自67个国家的17698部作品，决赛入围作品为1717部……8月将角逐大奖。

盛夏，李义子和她的同事一行出现在北京。作为釜山国际广告节共同执行委员长，自2008年第一届釜山国际广告节开办以来，中国就成了李义子们每年必到的国家，这不仅是因为中国是全球第二大经济体，广告市场规模连续3年位居世界第二位，（2014年，我国广告经营总额超过5600亿元人民币），更主要的还是因其地缘优势，釜山广告节已成为拉动当地旅游业最有力的因素之一。

组委会在7月公布了2015年釜山国际广告节入围作品数量，大约有1717部，其中中国作品高达83部，這些入围作品将在广告节期间进行展示和展映，并将接受评审团严格的评选，最终角逐大奖。

据介绍，今年釜山国际广告节的口号为“共享创意，改变世界”（Share Creative Solutions，Change the World），主题为“超越”（Beyond）。作品提报共收到了来自67个国家的17698部作品，刷新了去年的作品数量。釜山国际广告节的评委会由世界知名广告人组成，毫不逊色于其他国际知名广告赛事，并且从去年开始，获奖作品将被纳入亚洲创意排行榜（Campaign Brief Asia Creative Rankings），在各种综合因素的作用下釜山国际广告节的知名度不断提升，今年的作品数量与去年相比增加41%左右。

在谈到创办釜山国际广告节的初衷时，李义子教授告诉本刊，自己作为韩国庆星大学多媒体学院名誉教授，在教学过程中，总免不了要介绍戛纳广告节、纽约广告节等世界各地的优秀广告作品，随着韩流在全球的兴起，李义子由衷希望能够创建一个属于韩国的广告节。项目从2005年申报到举办，历时3年，最终以韩国国家项目举办，获得政府和各广告机构的大力支持，成为韩国唯一的国际广告节。

釜山国际广告节秉承开放和共享的精神，开创了一条与其他广告节不同的路，意在打造“开放的广告节”，使非专业广告人士也可以提交广告作品并参与广告节活动。优秀的评审团阵容不逊色于任何世界性广告赛事。釜山国际广告节的两大特色为人类未来的发展而鼓励公益广告和尊重文化的多样性。

每年釜山国际广告节活动期间除入围作品展示和研讨会外还准备了丰富多彩的活动，并希望以此能切实引领广告界的成长。特别值得关注的是釜山国际广告节从2013年开始为集中反映中国广告产业特别设立了“中国专题日”项目，在今年8月20日（周四）至22日（周六）举行的广告节上也不会例外。

不仅如此，广告节期间更有挖掘广告界现状和探索未来发展方向的高水平研讨会。广告节还设有广告大师特别展，今年亮相的是欧洲屈指可数的最具创意的广告公司Jung von Matt的CCO兼创始人Jean-Remi von Matt和世界级广告公司JWT的环球CCO Matt Eastwood的代表作将在特别展中进行展示。

为了带动行业发展，培养新鲜血液，釜山广告节还新设了以大学生为主体的广告比赛“Young Star”和以入行不到3年的广告界人士为主体的“New Star”活动，以聚集全世界年轻广告人开展极具创意性的比赛。