报纸平面广告中版面问题的规范管理

摘 要：现代报纸离不开广告，随手翻开身边的报纸，期间的广告五彩缤纷，它们可以美化报纸版面，更是报纸生存发展的直接经济来源，报纸平面广告对于报业可持续发展是十分关键的一环。可是，报纸平面广告中版面上出现的问题还是有很多。而如何让报纸平面广告设计更具有合理性，排版布局如何更规范，是本文将要探讨的主题。

关键词：平面广告；版面；图文；色彩搭配

某晨报曾出现过的某篇关于老宅的新闻，内容是关于老宅历史的记述，却搭配一些鎏金狮子头等图片元素，虽然增强了历史感，但其实与内容关联性不大。这都是版面问题的代表，问题大多出在图文和色彩两大管理上。针对纸质报纸的图文和色彩问题，一方面可以从加强数据管理这一方法来解决，即实现图文信息的分类管理；另一方面需要提高新闻采编、审稿人员的职业素养，规避问题的出现。具体来说可以从以下几个方面进行操作：

1 图文管理

1.1 规范的图文存取

出现图文矛盾的主要原因来源于文件调用错误，如今天的新闻内容调用昨天某新闻使用的图片，这通常是由图文存取混乱造成的。因此，建议新闻采编、审样人员，将收集的新闻原图、与文字编辑内容源分别单独保存，同时制定相关规定来统一出版时间、版序及文件命名。在建立新闻原始数据库的过程中，最好充分使用子文件夹来细致分类文件，保证图片、文字信息的一一对应。在报纸的新闻再编辑中，要求报纸的编辑、记者正确操作原始文件（图片的真实性、严格避免原始图片的颠覆性PS），对报纸编辑、记者、审样人员进行系统的图片使用培训，使之明确图片使用禁忌，在新闻收集（记者采访拍摄照片原图的可用性）、编辑（图片与文字原始内容的选用与再编辑）、审样（图文内容的最终甄别）等各个环节避免乱配图、瞎用图的情况出现。同时为了保证图文内容的可控性，除了调动之外，原始文件应不允许进行任何修改，只能根据不同需要进行处理，这样可以在反馈图文错误后，以最快的速度找到源文件，并进行及时的修改。

1.2 文件的处理

图片文件处理错误，也会导致图文矛盾的发生，尤其是图片给出的色彩模式有误，拍摄精度有误，会造成图片模糊，印刷畸形。因此，根据当今报社采用的排版印刷系统对图片的实际情况，要求图片必须使用RGB彩色模式，注意图像的分辨率应该确保满足报纸印刷要求。如果图像文件是其他模式，那么很可能会因为图像处理或排版造成麻烦；若是分辨率较低，必然会影响到报纸的印刷质量。用于纸质报纸的图像文件，必须来自数据库处理后的文件夹（避免与原始文件弄混）。

2 色彩管理

2.1 明确报刊设计中颜色搭配禁忌

用色矛盾首先来源于报社用色混乱，相关人员的色彩敏感度及素养不足，另一方面也来源于报纸的用色与报纸广告的用色脱节，这个问题从有广告版位的版面可以看出来。以湖南某晚报为例，在其广告专版，凌乱的用色、混乱的条文，让人完全没有阅读的兴趣。解决这个问题，首先必须明确报纸版面中颜色搭配的忌讳：第一，避免版面布局里颜色过于混乱。虽然伴随设备的日新月异式更新发展，报纸版面的颜色的布局越来越丰富，但是无疑随之而来的使用太多的颜色，使报纸的感觉性压倒了色彩性。这种现象在报纸平面广告中尤其常见，加上报纸本身使用的颜色，通常报纸广告版面同时显示六个或七个颜色，这种混乱的颜色布局，会给人强烈的视觉混乱感，不但无法帮助读者理解内容，而且还会影响新闻价值的表达。第二，避免颜色过于感官刺目。在报纸版面的设计中，力求醒目的同时，更不能缺乏艺术感，许多报纸平面广告总是习惯性的使用强烈的色彩，以求以强烈的感官刺激来吸引观众，这不仅削弱了报纸平面广告自身的颜色艺术，也阻碍了报纸的内容情感表达。其实复杂的颜色布局不是目的，而是一种手段，颜色布局首先是应该遵从艺术性的。颜色，在根本上是帮助观众更好地理解报纸、理解广告内容，过多的感官刺激，会使布局看起来俗气。所以不追求感官刺激，是使用颜色的重要原则。第三，避免颜色的对比度过强。使用的颜色对比度过大，会分散阅读者注意力。虽然对比度强烈的颜色比较容易吸引受众的注意力，但往往同时还会造成他们在阅读时分心。第四，避免版面中没有主体颜色。一个没有主体颜色的版面，布局层次结构必定不突出，布局活性也会明显下降。平均分配各种颜色，更容易导致视觉疲劳。因而对于报纸平面广告来说，不论是从自身效益还是从报纸的整体效益，都应该服从报纸的主体颜色。

2.2 普及培训报刊设计中颜色搭配的技巧

报刊中的颜色搭配也有不同的技巧和规律。为了解决用色矛盾问题，除了明确禁忌之外，还应对相关人员进行培训，这种培训主要针对报社审样人员、长期合作的广告代理公司创作人员，其意义在于：使审样人员了解颜色搭配的技巧可以在合作中说服与之合作的广告主，使广告代理公司的报纸平面广告设计人员了解报社经常使用的颜色搭配技巧，可以在创作报纸平面广告的初期规避与报纸相抵触的用色方式，乃至配合报纸的用色方式，使报纸平面广告与报纸整个版面水乳交融，形成一致，达到整体的审美效果。色彩就好像人的衣服，不同的人需要不同的衣服来搭配衬托。当然对于颜色喜好每个人的选择都不一样，有的人喜欢黑色，认为它庄重；有的人喜欢紫色，认为它典雅；有的人喜欢绿色，认为它清新；有的人喜欢白色，认为它高洁。对于报刊来说，每一种报刊都有它自身的针对人群和价值取向，对于庄重的政府机关报，往往不能把弄一些绚丽夺目的东西，但对于年轻人的时尚报纸，也不能选那些显得过于呆板的颜色。

报社设计中经常使用的颜色搭配技巧有哪些呢？首先，在报纸的同一版面上，最好采用同一色系的色彩，只是在色彩的纯度和明度上稍作调整，这样能让色彩搭配比较和谐统一。其次，邻近的颜色相互搭配，如紫色和蓝色，绿色和黄色。最后，互补的颜色相互搭配，在十二色相环中直径相对的颜色是互补的，如紫色和黄色，橙色和蓝色，绿色和红色，互补的颜色搭配在一起能起到鲜明的对比作用，在版面的关键之处，还能起到画龙点睛的作用，能够让整个版面充满灵气。颜色在报纸的版面中也有不同的对比性，任何艺术的布局都需要基本的元素，但有时候还依赖于颜色的对比度，而色彩分有不同的对比度：

第一，纯度的对比。色彩的鲜与灰对比、灰与灰对比、鲜与鲜对比统称为纯度对比，大面积的灰色和小面积的鲜色会使整个板块布局显得平静生动。相比之下，大面积的亮色对灰色有特别的影响。纯度高的颜色对应强烈的视觉刺激，低纯度的色彩对应相对平和的视觉效果。第二，色相的对比。色相对比是颜色和白色的对比差异的结果。在审查色彩的对与错时，在色相环中区别是最理想的参考。色相环，是由色相对比强与弱之距离和角度来确定的。在色相环上都可以找到相对应的颜色。颜色的对比度是色调最直接、最原始、最迷人的表现，也是色调最基本的表达方式。

因而在版面管理中要树立整体观念全局观念，版面布局要充分顾及各局之间的相互协调，做到张弛有度、收放得体、整体美观。

参考文献：

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作者简介：钱亚琴（1987—），女，湖南长沙人，硕士，湖南第一师范学院助教，研究方向：平面设计。